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来源：南方都市报

作者：许嘉，张思毅 

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2016，对于华语电影业的大部分人来说，是个不太提得起精神的年头，总票房457.12亿元，同比增长3.73%，仅仅在上一年，内地大盘的增幅还高达48 .7%。忽然间，不断涌入的热钱和看似新奇的互联网以及金融玩家，带着电影业狂飙突进好一阵子，全都跑岔气儿一般，拽不动观众了。

2016的涨潮和落潮之间，华谊兄弟，这家业内老牌电影公司也一样起起伏伏。剧烈变化的资本环境下，华谊兄弟走得谨慎，虽未有爆发式增长，却也守得住阵脚。

关于新一年的春节档，记者和王中磊深谈许久，“内地电影业缘何遇冷？赚了口碑的《我不是潘金莲》赚钱了吗？华谊搞实景娱乐钱途如何？今年春节档的乱战有多激烈？”问题挺多，答案里的料也不少。

PART1大局

“过多非专业资本和市场操作方式，造成了伤害”

不到4%的票房增长，令2016年的内地大银幕显得非常黯淡，与此对比鲜明的是，资本市场对电影业的青睐。而在王中磊看来，太多“非专业的资本和市场操作方式”，对原本正常的观众消费习惯和电影制作及发行，均造成很大伤害。去年6月的上海电影节上，王中磊接受媒体采访时直言，“电影市场产值的95%都是泡沫，肯定会出问题”。但，他也坦言，如今的惨淡数字，并未想到。

问：去年春节档，《美人鱼》的票房爆炸，给业内外很大信心，觉得2016的市场大盘能继续保持40%以上的增长。一年前，你对内地影市的预期是怎样的呢？

王中磊：当时，我还比较看好内地市场，至少从银幕数的增长，单片票房产出这些数字来看，觉得会是一个继续稳定增长的年份。当然，去年年初我从2016年可能会上映的片单来看，无论国产片还是进口片，都不是非常强势的一年，所以，我没有那么乐观。

问：你是从什么时候意识到，2016年的票房大盘情况会很不好？

王中磊：2016年6月，上海电影节期间，我发现大家突然开始讨论有关市场环境的问题，维度比较多。一个是资本环境，一个是影片质量的环境，还有媒体环境。我觉得，那时，不论我个人还是整个行业的其他人，都觉得电影业可能会出现一些问题。

问：去年6月那会儿，你预计到2016全年的增速会下降得这么快吗？

王中磊：我觉得问题可能会在2016年集中爆发，但是，没想到会降得这么快。因为，通常市场加速跑会有一个惯性，现在看，这个惯性只能维持到2016年的第一季度结束。

问：有关市场降速的讨论非常多，票补的大规模退潮、宏观经济环境不行等等原因都被提出来，在你个人看来，有哪些原因导致了目前这种状况？

王中磊：最重要的原因，还是过多的非专业资本和市场操作方式，这些因素导致电影行业发展的减速甚至伤害。现在，在中国做电影或者参与电影行业的文化公司中，上市公司数量很多，甚至超过美国。尤其在互联网企业进入电影行业之后，很多公司多在用互联网的商业模式做电影，我觉得，这么做和电影的市场规律不太相同。

资本方为了保证自己的某些东西，牺牲大量实际投资的利益，甚至还催生了市场怪象，比如假票房、幽灵场等等。电影不能依靠烧钱的方式获得流量和市场份额，观众的消费习惯建立在对看电影这种社交方式以及他们对电影本体的情感认同。可是，如果大家都把看电影这件事归结到票价便宜与否，其实就走偏了。这对电影观众的消费习惯的伤害是非常大的。同时，整个行业最核心的部分——— 电影主创也会陷入资本的漩涡，让他们不再注重于做创意。

PART2伏妖

和周星驰的关系“没有大家想的那么僵”

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2017年的春节档已经开启。虽然银幕上的主力选手不过四五位，但，站在这些选手背后的大小玩家却比以往更多。仅《西游伏妖篇》一部电影，竟有21家出品方列席，可见资本对市场的喜爱和担心。华谊，也是《西游伏妖篇》的出品方之一。搭上春节档战车的王中磊，他眼中，这个中国影市的黄金档期，给人期待，也同时有不少隐忧。

问：2017年春节档的几部大片的背后，集中了华语电影业绝大多数主要电影公司、竞争对手。在你看来，这个春节档的前景如何？

王中磊：我相信今年春节档的票房虽不见得比去年有大的提高，但应该还是不错的。不过，在背后资本力量的作用下，具体到某个档期，大家很容易陷入一种漩涡。因为春节的档期好，所有主流片商都加入战团，这时候可能就会迷失一定的方向。

我相信，所有线上的发行商，可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上。在这个档期不顾原本的市场环境和秩序，还是用那种吹泡泡的方式去做大市场，我个人认为这是不理性的。可是，所有人在这个时候又很难规避这么做，否则你就会变成失败者。

问：2016年的春节档，各大发行商对市场补贴的投入不会有今年力度这么大？

王中磊：去年，虽然春节档产出占了全年市场产出的将近五分之一，但，我相信当时大家投入的弹药可能就占了全年预算的1/6或1/7。

问：《西游伏妖篇》是今年最受关注的春节档大片，华谊也出现在21家出品方中。但之前《西游降魔篇》上映之后，华谊作为保底发行方同周星驰的星辉发生一些不愉快，那么这一回合作是如何达成的呢？

王中磊：《西游降魔篇》是华谊第一次尝试用保底发行的方式去做影片的发行工作。之后，确实因为我们双方对保底发行的方式理解不够，造成一些合作的偏差。因为媒体的过度关注，造成一定社会影响，其实，双方的关系并没有大家想象的那么僵。所以，这次《西游伏妖篇》的合作其实很正常，我找到周星驰说，是不是可以有一个延续的合作。虽然同前几年相比，市场环境和对于一个电影产品的运作都发生变化，但是，我们还是非常顺利地达成合作。

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