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​天气已是深秋，天渐凉、衣渐厚，对于老百姓来讲是家有储粮好过冬，对于电视台来讲，又到了一年中非常重要的招商季。11月3日，“江苏卫视魔幻巨制——2017广告招商年会”，以魔术师邓男子的奇妙表演在南京开启。

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风云变幻的市场，愈发激烈的卫视竞争加上视频网站的迅速崛起和强势介入，从开个频道就能大赚一笔到新媒体抢占市场，二三线卫视渐渐出局，2016年的激烈竞争中，江苏卫视综艺栏目同比上涨19.6%，剧场上涨12.4%，快速成长中影响力不断增强。身处卫视第一集团军，其战略规划的一举一动也牵动着行业的关注。

江苏省广播电视总台党委书记、台长卜宇表示，在激烈和艰难的胶着竞争下，江苏卫视在三大层面，保持着激流勇进的态势：第一，内容产品表现出众，拥有一大批高影响力的口碑力作，2017将在原来的基础上进一步打造现象级作品，实现新的突破；第二，人才团队进一步支撑，从制作、到营销、到推广，都用十分开放的心态联手社会团队，敞开胸怀，一同在这个平台起舞；第三，始终保持在创新上的不懈突破，江苏卫视过去的业绩来自于创新，未来要影响力，要竞争力，就需要永葆创新。

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卜宇

针对当下的市场环境，江苏卫视频道总监表示：“要坚信中国电视的强大力量，大家回忆一下，过去一年有多少产品是因为看了手机或者pc而决定购买的？完整看完30秒广告的比例中，电视以84% 远高于手机屏幕的28%，PC和平板则各占17%，从国际到国内，电视的力量依然继续强大。”

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李响

良好的心态和积极的态度是成功的必要因素，但面对电视剧价格一路飙升，江苏卫视想要在愈益激烈的竞争中搏击长空，必须以强大的资金储备为基础。在让“金主”往外掏腰包这件事情上，光凭嘴说是远远不够的，非得亮出家底儿不可。

资源强势：多部精品剧铸就收视基础，2017江苏卫视蓄力爆发

从招商会披露的信息看，江苏卫视黄金档剧场几乎将2017年度力作悉数收入囊中：掀开历史宫廷剧新篇章的《甄嬛传》姊妹篇《如懿传》，全国卫视首轮播放权花落江苏卫视；《那年花开月正圆》有孙俪的收视保障外加陈晓的实力演绎；《军师联盟》得吴秀波刘涛倾力加盟；《白鹿原》集张嘉译与何冰共同演绎。

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《如懿传》制片人黄澜（中）

此外，还囊括了《一路繁花相送》、《最后一张签证》、《娘道》、《下一站，别离》、《我们的爱》、《爱来的刚好》、《繁星四月》、《小巷名流》、《南方有乔木》等多部极具竞争力的作品。现将信息整理成表，方便读者，想要了解剧目更加详细信息的朋友，可以复习影视独舌此前的文章《江苏卫视2017秘密武器全展示》。

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不难看出，江苏卫视2017年囊括了多部大剧，除了大投资、大制作、大阵容，之所以能成为“大剧”，更重要的在于精良的品质和动人的情感。制片人黄澜现场分享道：“《如懿传》的主演带来了高品质的表演，从目前来说，《如懿传》代表了电视剧制作的高标准。”《军师联盟》是吴秀波集制片人、总监制、主演于一身的心血之作，他透露，“剧本创作用了四年半，这部作品的每一祯画面都是可以当作电影去播放的，我对我自己出产的作品有要求，第一次当制片人，可以用惊涛骇浪来形容。”

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《军师联盟》吴秀波（中）

编排新颖：综n代高位升级，新势力不断涌现，打造BEST节目矩阵

电视剧之外，周五、周六、周日构成的周末综艺档，历来是兵家必争之地，江苏卫视的谋篇布局怎么能少了综艺的战场？总结1000多天平台开放的经验、教训，2017年江苏卫视推出“9档综N代＋8档新势力”，以内容为基础提升核心竞争力。

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纵观江苏卫视2017年的综艺布局，从机制、团队、节目、大剧、人群五个维度打造的BEST（Brightness、Emotion、Service、Talent）矩阵，致力于构建品质精良类型多元的内容生态，甚至放话“投入不设上限”，保障品质的决心可见。

 江苏卫视的周间节目表现稳定，周间节目的平稳攀升，也契合其脚踏实地的做事精神。2017江苏卫视继续拥有《一站到底》、《芝麻开门》、《世界青年说》等系列周间同时段收视第一的口碑档节目，也将推出《噢耶我的家》、《脑力全开》、《心路》、《一茶一世界》、《本草中国》、《一触即发》，全方位布局综艺、竞答、纪录片等类型多样的内容。

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周五档：《最强大脑4》（Q1）、《非凡搭档2》（Q2）、《魔林匹克》（Q3）；

周六档：《缘来非诚勿扰》叠播《一唱到底》（Q2）、《未来之子》（Q3）、《不凡的 改变》（Q4）；

周日档：《更好的未来》＋《金曲捞》（Q1）、《我们相爱吧3》＋    《说出我世界2》（Q2）、《蒙面唱将2》＋《牵手大师》（Q3）、《我们的挑战2》＋《超级战队2》（Q4）。

从现有的信息看，江苏卫视新老综艺两手抓。综N代高位升级，在现有的观众基础和市场口碑上，具备卓越成长性和爆发力；另一方面，发现新的综艺突破口，不断推出新综艺，全方位、多角度、真揭秘、素人化、互动性是趋势和特征。在这个大众的参与感空前高涨的时代，素人元素的加入和互动体验的落地无疑会吸引人们的目光。

此外，跨年、春晚、元宵、端午、七夕、中秋六大晚会矩阵也将陪伴荔枝观众一年到头的幸福。

“三有平台”为投资上双保险，制作为本力避“三大陷阱”

为应对当前市场上影视作品“僵尸收视：有收视没影响、有收视没效果”、“严重偏科：同一平台不同剧目收视率差异过大”和“过度消耗：穷尽同题材类作品，平台内容单一”构成的“三大陷阱”，在25-54岁中坚人群中观众占比62.9%、表现出高收视价值的江苏卫视，推出了“三位一体安全计划”，加量不加价，以平台保障、产品保障、植入保障，力图开启新一年度营销领域的“强脑风暴”。

在激烈的市场竞争中，要想屹立于不败之地，就要把自家的长处做到极致，2017年江苏卫视继续强化优势，着力打造“三有平台”：有意义、有价值、有技术壁垒优势。对于此，总监李响解释道：“一定要做有意义的节目，有所为有所不为；同时要有价值，精准锁定最有购买力的人群；第三，要具备技术含量和门槛，做有壁垒的节目，不是想要抄袭就可以被抄袭的。”

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曹海峰

江苏卫视副总监、广告部主任曹海峰表示：“虽然大家对中国市场是有信心的，但在当下，我们依然面临很多现实困难。2017年，所有广告主最需要的是安全感，要做有担当的平台，就必须把安全感作为节目和营销的出发点，江苏卫视不是在售卖广告，而是在和广告客户、观众用户一起，打造更好的场景，广告就是内容的一部分，要把广告融进内容里。”

结语

　　随着“一剧两星”政策的日渐成熟，平台的资源整合趋势愈发明朗，江苏卫视平台效应凸显，剧场的平均收视率实现了从去年同期0.9到今年1.02的上涨趋势。2016年或许只是江苏卫视的跳板，而2017年的库存则展示了其“精品剧＋全综艺”的战术，在这个竞争惨烈的时代，我们也乐见其获得广告商的青睐，毕竟资金充足是品质的重要保障，而作为观众，又确实渴望品质优良的作品。

【文/郑姗姗】

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