10月18日，新传智库联合乐视视频共同发布《2016网络自制剧行业白皮书》（下称《白皮书》）。本次活动由南开大学传播学系主任陈鹏主持，乐视视频总制片人郝舫、经纪人黄斌、《灵魂摆渡》编剧小吉祥天、青年导演姚婷婷、中国传媒大学教授司若作为特邀嘉宾参会并发言。发布会现场，中国政法大学光明新闻传播学院教师徐亚萍博士首先为现场观众介绍了《白皮书》的主要内容。

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爆款自制剧成造星利器，穿越题材更受女性观众偏爱

涉足网剧的年轻演员，虽大多是新人或三线演员，有的甚至并非专业演员，但爆款网剧捧新、造星、涨粉的能力却不容小觑。如张一山在出演《余罪》前后，百度指数由11639涨至151893；而凭借《太子妃升职记》走红的张天爱，其微博粉丝数由3万暴涨至500万也仅用了不到1个月的时间。另据业内人士透露，其在参演电影《鲛珠传》时的片酬已与一线花旦无异。

在各类网络视听内容中，受众对网剧整体的需求位于电影、综艺节目、美剧英剧、热播电视剧之后。其中女性对网剧的需求高于男性。90后是网剧最主要的观众，其中学生占比超过50%，而45岁以上的群体则基本不看网剧。

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题材类型偏好方面：罪案悬疑类网剧更受网友欢迎。对女性而言，15岁以下观众更偏爱青春、爱情类型的网剧；16-35岁的观众更偏爱穿越、奇幻、科幻等类型。其中穿越类型的网剧，《太子妃升职记》和《又拐个皇帝回现代》的女性受众占比分别达到88.2%与75.7%。而35岁以上的女性对网剧的喜爱程度整体较低，仅对恐怖类型的网剧有兴趣。对男性而言，15岁以下、26-35岁两群体更偏爱恐怖剧；16-25岁观众则更爱喜剧；35岁以上观众没有明确的偏好类型。

网络IP改编剧引流效果惊人，政策风险渐显，市场2015年已达饱和

2015年，25部改编自IP的网络自制剧共获得了196.40亿的播放量；而2016年前8个月上线的23部IP改编剧累计播放量已达到了238.67亿。全网28.71%的IP改编剧收获了82.43%的播放量，IP剧的引流效果可见一斑。

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目前，网络自制剧共涉及29种类型题材，其中2015年类型最为丰富，达到25种，2016年回落至16种。“内容为王”的生产理念及网剧的“精品化”路线正在形成。网剧的监管审查虽由广电总局、工信部、网信办等负责，但“多头管理”、“政出多门”所导致的标准不清晰、流程不成熟、部门不明确等问题依然存在。

若保持目前产量增速不变，预计2016年网络自制剧产量将达到88部，共计54000分钟。截至2016年底，网络自制剧市场总体规模将达到248部，116743分钟。但以受众平均每天观看2小时网剧计算，目前网剧的市场容量仅为43800分钟，网剧生产总时长达到了受众观看时长的近3倍，这也意味着网络自制剧市场在2015年便已达到饱和。如何于“线上线下统一标准”的监管从严信号下，平衡供给与需求的矛盾、解决产能过剩问题，将持续成为行业关注的焦点。

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从左至右：郝舫、姚婷婷、黄斌、小吉祥天

发布会的沙龙环节，由司若主持，郝舫、姚婷婷、黄斌、小吉祥天参与讨论。在电视剧的制作环境外，网剧也给了年轻的导演、摄影人员、演员等另一个成长且施展拳脚的平台。谈及网剧《匆匆那年》的创作，导演姚婷婷说：“当时的市场还没有现在这么繁荣，我们的创作环境也比较宽松。我们这一代人包括90后和00后，是在一个全球的影视环境下成长的，我平时也会追韩剧、追美剧看。跟着全球的影视剧标准不断提升，这既表明我国的网剧在质量的提高上依然有很大的空间，也为我们创作的精品化指明了努力方向。” 

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如果有一天网络自制剧和电视台播放的电视剧题材完全一样时，郝舫表示，“我不会觉得它（网剧）多有意思。我虽然年龄已经够大了，但我始终觉得应该把年轻人的话语权交到年轻人手里。网络自制剧是年轻人的剧，而且网剧的创作者应该年轻化，应该给更多的年轻人机会。”

对于网剧未来探索中“不忘初心”的理解，黄斌表示：“初心就是你面对这个东西的第一眼，便能够决定你的想法，更为珍惜自己的想法，让自己变得更加一见钟情的‘见’的意义。”

网剧的创新离不开“网感”的把握，在郝舫、姚婷婷、黄斌分别将“网感”总结为互动性和节奏感、年轻人的一种喜好、尚不知道（不甚明了的那种感觉）之后。小吉祥天最后说道：“我同意他们的说法”，虽不发声，但却按下了转发按钮，“这便是我所理解的网感。”

【文/樗馨】

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