​国庆长假后的第一个周六、日也过去了。乘着假期的余威，8、9两日都取得了近亿元的单日总票房。今天是周一，电影市场将重回常态。此时此刻，可以对国庆档的票房大战进行总结陈词了。

《从你的全世界路过》是电影咖、综艺咖、相声咖、网剧咖、鲜肉咖的集合；《爵迹》是非演技派的嫩肉、花朵大集合；《王牌逗王牌》是天王咖、综艺咖、舞台喜剧咖的集合。从阵容上来说，各有各的铁杆各放各的电，但他们都输给了只有枪炮和动作但没有咖的《湄公河行动》。

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昨天下午，《湄公河行动》总票房正式超越《从你的全世界路过》。感觉很欣慰。欣慰不是厚此薄彼，不是对林超贤有好感，对张一白有意见。事实上，林超贤固然是发挥了自己所长，张一白也用上了平生所学。只是说，国庆四片的票房走向，清晰地见证了观众的理性日益清明，影片的票房排名实际就是成色的排序，“一分货一分钱”正在成为市场定律。

其实去年的影市已经出现了这样的迹象。2015年票房大涨，固然是因为在线购票取代线下购票的过程中，电商和片商超额使用了票补这一营销手段，但这场大戏是建立在好片迭出的基础之上的。往年岁末盘点年度佳片，想凑够十部都难（2014年独舌年选只有8部影片上榜），但2015年我们一口气数出了16部，仍意犹未尽。

有好电影在那儿撑着，淡季不淡，旺季更旺。2015年春节档有《狼图腾》，春季档有《杀破狼2》《战狼》，暑期档有“圣妖侠”，8月档有《烈日灼心》，国庆档有《夏洛特烦恼》《港囧》，贺岁档有《寻龙诀》《老炮儿》。老有好片看，一整年都是影迷的节日。老有大钱赚，一整年都是片方的票仓。

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逆袭的事是经常发生的，《狼图腾》逆袭《天将雄师》，《大圣归来》逆袭《小时代4》和《栀子花开》，《夏洛特烦恼》逆袭《九层妖塔》，《老炮儿》逆袭《恶棍天使》...逆袭靠什么？靠的就是口碑，靠的就是良币驱逐劣币。更有意思的是，被逆袭者的收益往往也不错，《天将雄师》《九层妖塔》《恶棍天使》都取得了6亿以上的票房。这说明，观众能分清优劣，观众也保持了宽容。

但是到了今年，观众失去了“宽容”。2015年的“宽容”里有片方和电商花钱飨客的成分，今年这两家一撤梯子，全靠观众掏腰包，这“宽容”顿时缩了水。周星驰的《美人鱼》并非他本人的巅峰之作，却登临了华语电影票房的巅峰，为什么？那是档期、票补、资本运作、周星驰号召力，以及对手偏弱等诸般元素合力的结果，也是观众“宽容”心的最后一次释放。如今看来，那个票房记录苍渺得像秋日的星空，似乎再难企及。

春节过后，观众就此“郎心如铁”。遇到好片子也给好脸色，但绝不无原则，《北遇西2》就是七八亿的体量，不给放卫星的机会。遇到有群众基础的片子也成群结队，但绝不过分热情，《盗墓笔记》为过10亿连胆汁都努出来了。遇到有一技之长的片子也让你逆袭，但绝不矫枉过正，《湄公河行动》武戏超强文戏一般般，8.5亿预计就是它的天花板。

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遇到烂片完全不给脸，任由凄凉的票房数字和冷嘲热讽的舆论对之吊打。今年的自媒体比任何时候都嘴“臭”，服务片方的红包影评被服务大众的毒舌影评所取代，写手们腔子里的刁钻、清高和不平，被轰然叫好的看客们彻底调动起来，化为一篇篇用语极致的讨伐文，匕首投枪、万箭齐发地射向烂片们。

算这拨烂片倒霉。他们前头赶上了施建祥老师秽乱影市、惑乱票房、祸害中国电影的戏法被踢爆，简单粗暴的“买票房”战术彻底失效。他们迎头赶上了中国影评人革命，人人争当骂得巧骂得妙骂得片方哇哇叫的大嗓门，一点瑕疵都会被放大为吞没世界的黑洞。他们兜头遭遇了票补退潮、直播崛起、宏观经济下行的大环境，前有堵截后有追兵想跑跑不了。

保底发行的神话破灭了，成了各方摆脱风险的细账。大IP、小鲜肉的障眼法不灵了，其实在电影市场中他们从未像在电视剧行业中那样玩得尽兴。

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天下武功，唯快不破。天下电影，唯质不破。拂去泡沫和浮云之后，票房排行榜终于按照影片的成色定高下了。去掉水分和假肢后，电影市场回到了它正常增长速度下应该达到的体量。陈可辛说得好：不是今年不行，是去年涨得太快了。以多快的速度虚涨上去，就会以多快的速度实跌回来。诚不我欺。

国庆档收获16.7亿元，比去年下降了15%。这应该不是坏事，这既是今年国庆档电影质量在票房上的正常反映，也是中国电影市场理性回调的必然结果。观众已经很给力了，如果今年的影片与去年质量平齐，票房产出只会多不会少。话说回来，谁说电影就一定得高歌猛进，票房就永远只涨不跌？今年跌了，面子上固然有些难看，可是也为明年的再度起飞留出了足够的空间不是？

世界上没有只涨不跌的股市，同样也没有只涨不跌的影市。过热的市场一定会生出泡沫，使得产品良莠不齐、泥沙俱下。趋冷的市场能促使人们思考，找到问题的根源。只要电影观众没有流失，电影人追逐品质的信念回归，电影市场重回高速增长并非难事。

【文/李星文】

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