来源：娱乐资本论

作者：李静

气势磅礴的音乐夹杂着中国古风的一丝悲壮，全然漆黑一片中，马思纯身着盔甲踏风而来，盛一伦一身白衣翩翩而舞。当他们把脸上的面具抛出，掀起一阵阵惊呼。

25日下午，《将军在上》在北京举办了一场全息概念发布会，正式公布了主演盛一伦和马思纯，还公布了首张角色海报。

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据悉此次发布会耗资千万，现场舞美大气别致，三面座位席都可立体呈现，发布会形式更是别出心裁，不仅使用全息技术发布首支概念片，还设计了灯光舞蹈秀，整体的审美呈现可见一斑。

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发布会现场

《将军在上》是由兴格传媒、乐视视频、乐合影业、乐漾影视、伯乐影业、中圣春秋联合出品、投资3亿的传奇新正剧，讲述了北宋仁宗年代，一个铁血女将军与废柴郡王的错位爱情。电视剧改编自橘花散里的小说《将军在上我在下》，在小说中，女将军叶昭腹黑强大、男友力MAX，郡王夏玉瑾则娇柔病弱、傲娇废柴，颇具新意的人物设定戳中了不少人的萌点。

近两年古装玄幻剧当道，且均辅以虐心、玛丽苏等元素，一时市面上少有古装正剧，而电视剧《将军在上》看起来似乎风格迥异，这种特别也吸引了侣皓吉吉，看完剧本侣皓吉吉便直言“这部剧没人能拍得过我”，还请来了曾获奥斯卡最佳服装设计奖的和田惠美加盟，打算做一部具有独特审美呈现的《将军在上》。

千万发布会底气何在

这次发布会以全息技术为特点，耗资1000万，不仅正式公布了两位主演盛一伦和马思纯，还请到了奥斯卡获奖者和田惠美站台，可谓是盛大。

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和田惠美为发布会站台

在制片人金屹菲看来，这次发布会的规模应该是“史无前例，绝无仅有”的。而被问到为何会用1000万来办这个发布会，金屹菲笑道，“我们办这场秀可不是为了来辣一下大家的眼睛，也不是为了炫富，而是希望让行业乃至整个市场都能够看到这里有一个团队，他们真真实实的把所有的精力放在制作本身，同时也是为了抛砖引玉，先声夺人。”相比于这个项目整体投资的3亿规模，1000万的发布会可能才是《将军在上》团队走出的第一步，而这个第一步走的相当底气十足。

那么这个底气到底来自于哪里呢？

首先大抵是这个故事本身吧。金屹菲回忆起第一次看《将军在上》时的情景，还是激动不已。去年年底，在一次很偶然的机会她碰到了编剧奭（shi）辰公子，这位编剧给了她一个剧本，因为当时很多人都会拿剧本来给自己看，金屹菲并没有当回事。当天晚上看完了剧本的前两集，金屹菲却被惊艳了，“太好看了，第三集在哪里，我要看第三集！”然后马上联系奭（shi）辰公子，通过他联系到了版权方，随后马不停蹄地买下了《将军在上》的版权。

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制片人金屹菲和造型设计总监和田惠美

“我觉得真的是缘分。”金屹菲这样感慨，“我当时就说《将军在上》的底子太好了，不往大里做，不往最好的架构上去做，就可惜了。”她把《将军在上》比喻成睡美人和沧海遗珠。

无论从什么角度看，《将军在上》确实都是网文IP里的沧海遗珠。最明显的数据上，《将军在上》是晋江2011年度点击榜首，共两亿四千多万的点击量远超其他热门IP；题材上，女强男弱的性别错位颇具特色，再加上语言清新有趣，情节不落俗套，打破思维定势，读来常有出乎意料的惊喜。

在金屹菲看来，《将军在上》更难得的是它传递的核心价值观其实是非常当代的女权主义。另外小说中的家国情怀比一般言情更显格局。“我们觉得《将军在上》有可能成为现象级作品。”金屹菲如是说。

以侣皓吉吉为核心的班底搭建

在买下了《将军在上》的版权以后，金屹菲很长一段时间都在观望。

由于金屹菲的团队之前一直是做当代都市剧的，第一次做古装剧，金屹菲也坦然心里打着小鼓，“但我们觉得这也是件好事，正因为没做过，所以不存在定势思维。”为了做这个古装剧，金屹菲把近几年市面上所有的古装剧全部看了一遍，“我们分分钟都在看剧，每周三部以上。”最后进入她心坎的是《太子妃升职记》。

“《太子妃》是我们看过所有的古装剧里面最便宜的一个剧，但是它是最有美学思想的。这部剧无论是背景的撞色设计，还是人物与人物、人物与背景之间都是相互搭配的，毫无违和感，并且让人眼前一亮。”金屹菲对导演侣皓吉吉也是赞赏有加，言语中已然变成侣皓吉吉的“迷妹”。

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为了邀请侣皓吉吉，今年2月份金屹菲直接跑到昆仑公寓找到了正在剪辑《太子妃升职记》的侣皓吉吉。“我是在他的后期机房跟他见的面，他那时候腿还受伤了，因为他自己操作摄影机器受伤了，一瘸一拐来的。我们当时没有谈创作上的事，聊完以后，他就跟我说，我跟你虽然第一次见面，但是我就发现了你是个好人。”之后他们微信就敲定了合作，侣皓吉吉发了一条消息给金屹菲说“这个剧没人拍得过我”。

之后的班底搭建便以侣皓吉吉为核心铺展开来，《乱》《十面埋伏》造型总监和田惠美，《春天情书》美术指导小泽秀高，《让子弹飞》摄影指导赵默，《鬼吹灯之寻龙诀》视效总监丁燕来 ，《赵氏孤儿》化妆指导汪涵，舞蹈艺术指导吴焱等人都一一加盟。单看班底，电视剧《将军在上》已经具备了良好的先天条件，让人不得不有所期待。

“我们希望通过这些人，让这部剧达到一种非常独特的审美高度。这恰恰是业内经常忽视的。”金屹菲对这部剧的故事内核和视觉呈现带着同样的执着，“我们希望这个作品是内外兼修的，可以兼顾形式与内容。”

当谈到和田惠美的时候，金屹菲再次变身“迷妹”。和田惠美作为亚洲顶级的设计师，曾凭借与黑泽明合作的《乱》获得奥斯卡金像奖最佳服装设计奖，各大电影奖项的最佳服装造型设计奖也是拿了无数。

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造型设计总监和田惠美

“和田惠美老师，她真正当得起德艺双馨这四个字。”金屹菲告诉记者这部剧中的每一件服装都是她亲自设计，一针一线也都要亲自把关，十分认真严谨。在当日的发布会上，侣皓吉吉也说和田惠美是他唯一的女神和偶像，和田惠美则透露目前已经为《将军在上》绘制了200张设计图。

“我们就是一群有意思的人在做着有意思的事，这跟我们兴格传媒‘live for fun’的概念高度一致。”可能是还保有文艺工作者那份潜在的理想主义，金屹菲和她的团队希望在这个高度商业化的环境下，做点不一样的事。

要打一场“有准备之战”

“甘薇一直说特别遗憾，《太子妃升职记》爆红却没有来得及多样式开发。”金屹菲告诉记者，此次乐视视频和乐漾影视也参与了《将军在上》的联合出品，并在乐视视频独播，势要一起打一场“有准备之战”。

《将军在上》还未开机，后续的IP全产业链开发以及内容形式创新已然先行。

金屹菲透露，在内容创作上，《将军在上》将会加强战争的高潮部分，拍摄两版结局，为二轮播出做准备；也将基于这部剧创作各种各样的有趣番外，还会有一支专业的PGC团队全程跟拍，制作高规格纪录片，同时也会把一些好玩的剧情抽取出来，进行重新演绎，以及创作中插广告，将广告与剧情高度融合，开创全新的商业模式。

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在IP开发上，《将军在上》除了电视剧，还将开发系列网大，与电视剧同步播出，届时还将启动院线电影，衍生品开发也已在计划之列。“我们是有通盘考虑的，希望能把这个IP开发到极致。”金屹菲对此显得信心十足。

另外，为了让《将军在上》成为一部真正有格调、有气场的作品，金屹菲团队对这个项目做了必要的顶层设计，那就是五大正能量：

一、家国正能量，历史背景放在宋仁宗时代，传达家国情怀；

二、改革正能量，宋代改革纪实，以古励今；

三民族正能量，民族政策以和为贵，强调睦邻友好；

四、情感正能量，人物感情忠贞，忠于本心；

五、审美正能量，北宋美学传承，当代艺术加持。

最后，值得一提的是，《将军在上》的主要出品方兴格传媒去年9月刚成立，已经参投了电视剧《九州天空城》《鲛珠传》，综艺、PGC等业务也颇有建树，《将军在上》作为兴格传媒主控的第一部电视剧，颇受重视。

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金屹菲对此也表示感受到了兴格的无条件信任，当被问到对这个项目的期望时，她莞尔一笑，“尽人事，听天命吧。”

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