​日前在北京电视节“剧向何方2016”高峰论坛上，关于天价电视剧的话题再度引爆了现场观者的情绪。

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主持人问道：今年3月份的时候，《如懿传》卖了单集900万的网络版权费，之后短短两个月之内，看上去卖相比较好的一些古装女性传奇励志剧，网络版权售价都在单集六百万以上，天价剧很快由个案变成无法忽视的现象。问题也就产生了，我们的电视剧市场能够容的下这么多天价剧吗？

浙江卫视总编室主任陶燕回答说：

　　近半年以来，一下子涌现出好几部天价的电视剧。有的时候我自己很困惑，我们传统媒体购买古装剧，有配额限制；电视剧购剧价格有天花板，因为我们购剧经费，实实在在来于我们广告创收。现在宏观经济并不景气，广告前景还是有一点令人担忧。所以我总在想，为什么还有那么多公司，投拍那些天价古装剧，我心里挺为他们担心，也有敬畏之心。

　　新媒体出现，对剧的需求，对行业确实还是有拉动、促进作用。相对来说，新媒体对这些天价古装剧接收度，比我们高的多，他们没有版面限制，我们有版面限制。

　　我作为传统媒体，很希望那些天价的古装剧能够放下身段，我们可以共同来提前策划，看看怎么样能够以不是那么大的成本，做一些高质量的大型古装剧。

　　另外当然很理解公司，确实现在演员片酬在涨，道具、茶水费用都在涨。如果我们一起来提前策划，一起来想办法，一起来提升内容，一起来打造一些新的被老百姓喜闻乐见的明星的话，大剧还是可以适当地放下身段的。

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陶燕

主持人说：作为传统媒体，陶燕主任表示还是很有分寸，受制于古装剧配额、购剧预算，在购买天价古装剧的时候比较谨慎。但是视频网站在推动电视剧价格走高过程当中，发挥了很重要的作用。目前为止，不光是古装女性传奇励志剧，科幻剧《迷航昆仑墟》网络版权最高，达到单集千万，新媒体怎么看这事？

合一集团高级副总裁朱向阳说：

　　出这么高价格，我自己也比较错愕，成本衡量来看，现有模式下，价钱出的越高，亏损面越大，所以这不是良性的现象。但是市场已经走到这个地步，因为竞争问题，市场上三家大视频网站，购剧成本、体量相差无几，背对背的关系，就会推高价格，如果只剩下两家可能不是这样。因为市场现状，每家都比较恐慌，希望自己手上能够囤有更多所谓核武器级的大作。这个市场推动，不光平台，制作业本身都是囚徒困境，只是面对市场不一样而已。

　　视频网站是这种局面的推动者，最终应该由视频网站收拾这个局面。要么自己死掉，在竞争当中死掉，市场没有了。要不自己活下来，就要变局。现在模式根本活不下来。如果变局当中让自己活下来，就能良性互动。用更大投入，产生影视精品，用影视精品换来用户现金购买。如果现金购买能够带来账面盈利，就是好的商业模式。创新模式突破过程当中，活下来，之前一切都是合理的，如果不幸死掉，可能市场重新洗牌。既然视频网站是推动者，必然最终由视频网站解决这个问题。这是我自己的观点。

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朱向阳

【文/五指山】

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