编者按

 昨天下午，一场名为“不忘初心，回归本真，打造中国电视剧新生态”的电视剧高峰论坛在江苏常州举办。论坛由中国电视剧制作产业协会主办，捷成世纪文化产业集团等单位协办。下为清华大学教授尹鸿的演讲，谈的是电视剧行业集中度和品牌打造的问题。

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 有机会来向电视界学习、分享特别好，我谈一点自己的想法。

剧没有危机电视剧有危机

其实现在剧本身没有危机，电视剧可能面临挑战。为什么这么说呢，因为从去年来讲，大家知道，去年我们的电视剧在15000集左右，而且去年有差不多10000集的网络剧，加在一起，在原有的基础上加了一万集的网络剧，量非常之多，而且观众对剧的需求仍然存在，所以剧本身没有危机。

但是为什么说电视剧有危机，我觉得主要体现在两个方面。第一，电视渠道本身的价值在贬值。这个大家都知道，受到完全按照市场逻辑的互联网的冲击，所以传统的电视媒体的广告收入从去年开始，进入到了负增长状态，这个渠道的贬值是非常自然的。

第二，我觉得这些年一些政策的调控也导致电视剧本身的盈利能力在下降。比如说，电视剧的中插广告是电视剧盈利的重要组成部分，但是为了满足观众更好的收视体验，我们把中插广告取消了。观众确实高兴，看电视据可以一口气看到底，但事实上对于一个产业来讲，又去掉了电视剧可能产生盈利的机会，购买能力就下降。满足观众的收视需求的想法是好的，但是中插广告可以在量上进行控制，对电视台购买电视剧能力的提升有重要的作用。

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过去我们觉得网剧相对比较低质，比较粗制滥造，但是网络剧发展到今天，《最好的我们》《余罪》等网剧制作水平、创作水平跟电视剧相比一点不差，甚至伦理上、美学上、政治上的正确性，一点不比主流媒体播出的剧差。所以我觉得并不是只能靠那些擦边球才能赢得观众，正能量的剧只要你创作好，无论是在互联网上还是在电视台，同样可以获得非常好的效果。刚才我讲的这两部网络剧点击量排第一，而且观众的认可度非常高，说明互联网并不是只能播相对比较低俗、过度娱乐的剧。所以我说是电视剧的危机。

不怕产量低、播出少，就怕精品少

解决我们电视剧行业的一些问题，要减少生产播出量，提升精品创作。减量增精品，这个话说起来虽然简单，但行业高度分散、高度竞争，电视剧的生产要素价格虚高。你们生产那么多的剧，著名的演员，明星，编剧，导演就那么多，供不应求价格怎么能不涨。如果是求大于供，价格自然涨不起来。

电视剧太分散，多少电视剧公司，多少电视台，这是第一大原因，电视行业之所以做不大，做不强，就是电视公司中小公司太多，几百家电视台，光卫视就几十个。资本介入也推高了生产要素价格，怎么来解决，其实还是要调整布局。

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坦率地讲，一剧两星政策出来的时候我有不同的看法。一剧四星从产业角度考虑，你会发现一个剧可能的市场集中度、留客性高，一家1%的收视率，加起来就是4%的收视。现在分散之后，一个好剧的效益最大化实际是在互联网上。播出的电视剧看起来似乎更多，但是实际上没有受到提升，需求量大，价格肯定高。

电视台本身是事业体制，想通过市场整合是不可能的。连市场的竞争度都没有，产业竞争度是不可能的，电视台不能合并。互联网已经合并为四大互联网网站，可是我们有几十家省级电视台，上星平台四五十个，我们不考虑别人的需求，但是我们把市场集中度提高，政策上还是需要从长考虑。

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现在我们都讲多频化，怎么才能多频化，一定是精品才能多频化，只有精品才能穿透电视媒体和互联网的界限。现在我们的剧这么多，一旦有个好剧，无论是移动互联网还是电视机还是电脑终端，全部能打透。电视上播得不错，在互联网上同样很好，也排到点击率前三位。现在要求精品，要用最少的产品去创造最大的效果，这才是我们的初衷。

类型化品牌化促进差异化

用类型化、品牌化来处理差异性。在互联网上，就有我刚才讲的《最好的我们》、《余罪》，针对不同的受众有不同需要的类型产品。类型和精品形成相对的涨落，给我们电视剧也是非常大的启发。在我们的电视剧行业，每年热的类型都不一样，每年热的题材也都不一样，这个也跟我们高度分散有关系，一个剧成功，三十个公司就会模仿，于是第二年就会热，然后就会管理。一看这个东西热，很快有管理部门进行调控，初衷也是非常好的，但是我老说，一个人感冒，马上用各种各样的抗生素、退烧药，效果明显，但是后遗症非常大。电视剧乱，跟市场的盲目性有很大的关系，另一方面政策的调控也有一定的关系。我们有时候要相信市场有调控能力，不用那么着急，我们可以引导、提示、警示，但是不用急着去调控，市场本身有调控力。就像人发烧，他是有免疫机制的，你不要马上给他吃抗生素。

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政府把引导功能做好就可以了，尽量不要管内容、题材，那样的东西管得越细，你会发现每年一窝蜂。中国的电视剧公司为什么做不出特色，做不出差异化？就是因为老换题材，老换类型。

怎么让宏观调控既有引导作用，但是又能够维护好行业自身的类型的差异化、品牌的差异化，我觉得是门艺术。很多的时候我们的初衷特别好，但是出手急了，出手重了，当下是有效果的，会有后遗症。所以越是摸索，越是谨慎。

【文/尹鸿】

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