来源：网络大电影创作者联盟

伴随着互联网的发展和中国电影市场与大众观影消费模式的日渐成熟，很多靠打擦边球、蹭IP攫取网络用户关注度的网大作品将在优胜劣汰的竞争中被淘汰。同时，这也意味着优质的、有情怀的作品会得到更好的推荐，更多的关注，更多的资本青睐。

网络大电影题材涉及广泛，和电视剧、院线电影有较大的差异化，加之网络受众面的日益扩大，在网络上创作影视作品，开始吸引更多的专业人士，编剧陈秋平便是其中之一。长期以来，陈秋平除了职业写作，还致力于培养青年电影追梦人。陈秋平认为，网络大电影是青年电影人最好的学校，也是通往职业电影梦的直通车。

当前，由陈秋平执导的网络大电影《说话不恋爱》正在腾讯视频独家播出。这部小投资电影的资金来源，创新性地采用了“微信朋友圈众筹”的方式。这样做是想实验一种白手起家，风险共担，利益共享的投资模式来做电影，为年轻人的事业起步做一些有益的尝试。所以，这部片子的整个创作和运作过程，都受到圈内圈外人士的关注。于是小编带着好奇采访了导演陈秋平。

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问：陈老师，您之前一直从事传统影视行业，为什么想要进入“网大”行业？

陈秋平：首先，我并不认为网络大电影（现在已经简称为“网大”）是一种新的影视创作形式，也不认为它和电视剧、院线电影（所谓“传统影视”）有多大的差别。即使有差别，也只能是大同小异。所以，我不认为我在“转行”，我从事的还是同一个影视行业。

其次，我认为网络大电影，是一种很好的商业模式，也将成为影视行业中一个非常有活力的部分和板块。长期以来，我觉得影视行业最大的问题，就是中小成本电影、电视剧没有生存的空间。在院线，3000万投资以下的电影很难存活，尤其是500万以下的电影，出口很小，播出平台很少。电视剧也是同样的情况，如今，拍一部戏投资上亿已经是家常便饭。

关键问题是，投资低是死，投资高的也未必活（大制作影视作品的亏损面相当大），拍电影、电视剧成了一场豪赌。造成这种情形的原因是多方面的，这里不具体分析。但如果这种情况变成常态，对于整个影视行业来说，是不健康的，是充满危机的。

影视界这个商圈，如果没有中低成本作品的良性经济运转，就没有后续力量，没有可持续发展，就会后继泛人，最终全面衰退。中小成本的影视剧是影视界活力的表现，也是影视界的人才培养基地和人才库。如此，我希望有更多的专业人士进入网络大电影和网络剧的创作，使网络影视多出精品良品。

问：陈老师，您担任导演拍摄的网络大电影《说好不恋爱》正在腾讯独播，您觉得这部影片最大的亮点是什么呢？

陈秋平：亮点不好说，但我们力求把网络大电影的题材做一些扩展。网络大电影是一个年轻的电影形式，在这一两年的发展过程中，由于网络受众的年轻化，以及网络电影拍摄成本的低廉，创作者没有钱拍摄更夺眼球的精彩视听效果，也无法聘请明星大腕出演其中角色，于是怎样吸引观众，尤其是网络大电影是付费观看（这一点跟院线电影相似，观众必须要掏钱才能看），就成了大问题。

网大的初期，主要采取的是“题材差异化”战略，就是拍一些电视剧和院线电影不能拍或不敢拍的题材。所以，一时间鬼怪、情色、穿越、惊悚、恶搞、黑帮、校园暴力等在网上泛滥。打开网大，一片牛鬼蛇神、诡异魔幻，却很少见到关心现实，触及真实的题材。是不是网络上的观众只看这些，不看别的呢？我认为不是的。

目前中国上网的人数已经高达数亿，尤其是手机可以上网之后（移动互联网时代），兴趣爱好、欣赏口味应该是多元的。没有形成题材多样化的原因，还是因为没有强影响力的带头作品。当然，目前的“主流题材”大火，带动了这一批观众群，如果有别的题材的带头作品，一定会凝聚新的观影人群。

所以，《说好不恋爱》（原来的片名叫《开房》）触及了大龄未婚青年的婚恋尴尬，以及时下流行的“约文化”、“一夜情”，探讨了现实问题，希望能引起这个层次的观众的关注和讨论。也希望有更多现实主义优秀作品加入到网络大电影的行列中来。

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问：这部片子筹拍前后一共用了多长的时间？当初是怎样开始策划这个项目的？

陈秋平：策划这部片子，其实是从我主持的QQ群的日常讨论开始的。我们常在一个叫做“北京影视一群”的地方聊天，聊天的话题最多的是找帅哥追美女，其次就是写作剧本。有一天大家随意的聊到了时下年轻人比较流行的“约炮”和“开房”，我插了一句说，这也许是网络大电影很好的题材，甚至片名就叫《开房》。

大家一下子兴奋起来，说我们干脆就做吧，不要总说不做。我也觉得不错，因为“开房”本身是一个中性词，没有任何色情的含义，但却充满了暧昧和想象空间。当下我为这个未来的剧本制定了4个要素：

必须写陌生男女相遇；

必须当天就去酒店开房约会；

必须发生性关系；

必须在最后发展成爱情;

然后就在群里开始征稿，先后有三十多份故事大纲，我从中挑选了一个，不一定是最好的，但是可能是最省钱的。为什么？因为我想把它拍出来！这个阶段的时间比较长，大约三个多月吧。而之后，最难的可能就是投资了。找了许多影视公司，都觉得没有兴趣。那天我偶然读到了一篇文章，谈的是因为移动互联网的出现而兴起的“社群经济”，其中提到了众筹，我一拍大腿：行！我们来试一试众筹吧。就这样，一部从QQ群聊天而产生的网络大电影就面世了。整个筹备时间大约半年吧。

问：大家都说要做好“网大”有三个要素：片名、海报、前6分钟。您是否有研究过这三个要素？您觉得要做好网络大电影最重要的是什么？

陈秋平：是有这样一种说法，就是说要想获得高点击率，必须重视并做好这三点：片名、海报、首6分钟。我想这是网络特征决定的。网络就像一个信息的海洋，信息是海量。你打开视频网站，甚至打开网络大电影这个版块，迅速就发现掉进一个电影的海洋，出现了选择迷茫。当然是最抢眼的被观众选择点击，而片名和海报是最先呈现信息的，所以，吸引人的片名和海报会最先决定观众选不选你。

什么是吸引人的片名和海报呢？可能应该包含这些信息：

新奇怪的题材；

漂亮的视觉效果（包括场景和颜值）；

共同关注的社会热点；

必要的大众元素（情色暴力金钱等）；

脑洞打开的想象空间；

娱乐而有趣的形式；

独特的视角和切入方式等。

然后是点开之后的6分钟，继续有效充分地传达上面的信息。这是这些决定了观众要不要继续看下去，从而形成超过6分钟的销售行为。

这三个要素很重要，但我认为不是最重要的。最重要的，还是被吸引点击之后，观众能不能怀着极大的兴趣看完。而决定这个的，是故事！

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问：您的下一部电影计划是什么？《说好不恋爱》有做系列的意向吗？

陈秋平：我会继续拍摄网络大电影，下一部电影也在筹备中。有几个剧本都在修改，看哪一部先成熟，就拍哪一部，暂时还没有确定。《说好不恋爱》因为片名的修改，可能对先前的选题有所改动，但这个片子是可以做系列电影的。

为什么要做系列电影？因为网络电影目前的经济体量还是比较小，无论从艺术的角度，还是从商业的角度，都还属于初创阶段，像一个人的幼年时期。但从传播的角度来看，它却具有别的形式所远远不及的价值。正因为互联网传播的巨大威力，网络大电影有聚集人气、培养粉丝、塑造IP的功能。而真正能有效塑造IP的，必须要有一定的播放延续性和聚合影响力，网络剧和系列网络电影可以做到。

网络大电影的系列，大体可以走两种方式，一种是以人物为核心的系列，就是一个作品不仅因为片名延续，片中的主人公是始终不变的（演员可以变，但最好连演员都不变）；另一种是题材或主题不变，就是延续了某个主题，或题材中的基本元素。如《说好不恋爱》中，陌生人相遇、当天开房、上床做爱、爱情结尾，这四个元素不变。所以，我们会将《说好不恋爱》进行下去，进行到底。

问：因为剧本创作和亲自执导是有很大区别的，这个片子对您自己而言最大的收获是什么？在制作过程中面临的最大的挑战又是什么？

陈秋平：我本身就是一个编剧兼导演的创作者，以前也导过电影，这次执导网络大电影，从技术层面没有太大的惊喜或感想。如果要说收获，有一点可以分享一下。这个收获可以说不是正面的经验，而是反面的教训和反思。

一句话概括：我很后悔没有把这部片子拍成喜剧！在我原先的概念中，喜剧是最高级的艺术，是最大众化、最商业化的，同时，也是最难的。正因为我认为难，所以不敢轻易去碰。觉得做喜剧做得不好，就会给人勉强、做作，有强迫咯吱人笑的嫌疑。我把喜剧过分神圣化了。

后来发现，只要你做的是悲剧之外的，无论你做什么题材，什么样式，只要用喜剧思维去做，都是对你作品的加分。你做到三分就加三分，做到八分就加八分。即便做得不好，观众是容易宽容的。而不做，在相同的投资和精力投入的前提下，你不是亏了吗？

在制作上的挑战，主要是因为投资小，许多要求达不到，包括场景的要求，制作时间的限制，演员能力参差不齐等，都会遇到比拍其他片子更困难的局面。

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问：在网络大电影越来越火爆的今天，市场竞争也越来越激烈，您觉得传统的影视公司、影视人该以何种态度、方式应对？您是如何看待网络电影市场前景的？

陈秋平：网络大电影的火爆，一方面说明这种播出方式和商业模式本身有活力，也说明这种传播形式能够获得更大的受众响应，加上准入的门槛很低，所以这是一个可以理解的。但网络大电影的这种井喷现象，有很大的泡沫和不确定性。

所谓泡沫，多半是跟资本的推波助澜有关的。资本看中了网络大电影的传播效应带来的商业价值，所以踊跃地进入。但艺术创作历来都不是钱能够促使其繁荣的。艺术的繁荣有两个特征：一是不能靠金钱，二是不能靠人海战术。资本的盲目介入，会带来对资本极为不利的甚至是灾难性的结果，那就是亏损，甚至血本无归。当大面积亏损出现后，资本会迅速退场，那时才会出现一个真实的业态。

即便我认为网络大电影的发展过程中一定会遇到各种挫折和危机，但总体上讲，我依然看好网络大电影。因为技术在发展，通过网络传播，可以在任何地方、任何时间欣赏到高质量的，绝对不亚于传统电影、电视剧欣赏效果的影视作品，加之交易方式、支付方式极大的便捷，这种目前看来可能还比较幼稚的影视形式，必将成为未来独霸一方的巨人。

史蒂文·斯皮尔伯格的第一部电影是在亚利桑那州斯考茨德尔的一家旅馆中拍摄的小成本的电影，如今他已成为了好莱坞大咖级导演，相信中国未来的网络大电影也一定会出现重量级的导演。

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