每逢暑期档，电视荧屏上都会迎来一轮竞争异常激烈的收视大战。随着暑假的开始，学生群体加入到观众群之中，成为了这一特殊期间里对收视率具有相当贡献的力量。而眼下，2016年的电视剧暑期档已然进入战斗状态，如何在硝烟弥漫的暑期荧屏战场上旗开得胜，还请听笔者一一分析。

竞争局面白热化，奇幻大剧正面交锋

前有“甄嬛”后有“芈月”，近几年电视剧市场给予古装大戏的充分肯定，也让各制作公司和播出平台对古装电视剧有了十足的信心。加之“IP热”大行其道，2016年的暑期荧屏注定要被一波IP古装大剧强势霸屏，《美人私房菜》《九州天空城》《秀丽江山之长歌行》等多部古装大剧上映在即。

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而事实上，在古装IP题材的流行趋势之下，今年的暑期档又多了一些新“变化”。根据郭敬明同名小说改编、好莱坞团队打造的《幻城》，以及改编自萧鼎小说《诛仙》、拥有万千粉丝的《诛仙青云志》，都将在今年湖南卫视暑期的钻石独播剧场播出。以此二者为代表的奇幻剧兼具IP与古装等流行元素，在现阶段深受观众喜爱的题材风格的基础上，融合进更具感官震撼的视觉特效。在观众收视喜好多变的当下，奇幻大剧无疑将成为这个夏天争夺收视观众的主要战场。

大剧要火，还靠4大优势保驾护航

毫无疑问，在众多省级卫视中，湖南卫视在节目的收视表现上依旧稳坐着头把交椅。而在近几年的暑期档，通过湖南卫视平台播出的电视剧表现同样抢眼。2014年的《古剑奇谭》、2015年暑期档上线的《花千骨》，在收视高开高走的同时创下了中国电视剧历史的多项记录。但是，人们在讨论收视的时候往往只能看到最高的那个点，而一些在同一平台播出的电视剧在收视等各方面的表现上亦有可圈可点之处。

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比如2014年同样在湖南卫视播出的《神犬奇兵》，首播即迎来开门红，以1.248%的收视率，3.54%的份额获登榜首。而2015年播出的《神犬小七第一季》也在首播当晚，以全国网收视率破3、收视份额高达9.24%的好成绩再夺桂冠。此外，《神犬小七》的全国网平均收视率达到了3.4%，单集最高收视率达4.5%，在收视竞争最为激烈的暑假，以领先第二名13.7%的优势，问鼎2015年度晚间黄金剧场剧目收视冠军，成为实打实的“收视率收割机”。

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那么，为什么在湖南卫视播出的电视剧总能屡屡创下收视佳绩？在笔者看来，主要有4个优势。首先，基于湖南卫视在内容上的多年经营，平台已经培养出了稳定的受众群体，这其中更以年轻观众为主要组成部分，因此带有IP、古装、玄幻等内容元素的电视剧，在湖南卫视播出后，很容易引起群体效应，将平台受众瞬间转化为自己的粉丝；其次，湖南卫视在全天的节目编排上下足了心思。不论是单集播出还是两集联播，考虑到目标受众在暑期档的收视习惯，湖南卫视将一般剧集与重点剧集区分开，同时结合其他节目的播放时段进行协调，保证了收视的分布和不流失；再者，湖南卫视采用的独播剧战略，能够充分发挥大IP、强IP的内容聚合能力，减少因为多个平台同时期播出而产生的收视重复和流量流失；最后，作为省级卫视中率先改革的典范，湖南卫视在台网联动方面有着丰富的经验，通过SNS等互联网渠道对剧集的收视以及相关话题进行炒作和拉动，实现了在电视荧幕之外对目标受众注意力的吸引。

凭借差异化题材取胜，成就隐藏的收视收割机

值得一提的是，《神犬奇兵》与《神犬小七第一季》这两部堪称“隐形收视收割机”的电视剧，不仅题材非常相似，实际上也均为完美世界江何工作室独家开发制作。结合真实的收视情况以及内容题材上的实际质量，不难发现，完美世界江何工作室对于“萌宠”和军旅题材的把握到位。虽然相对于IP奇幻大剧的故事情节和视觉效果，以动物担纲“主角”的萌宠品牌剧并不能在一开始就勾起观众的兴趣，但是在古装仙侠题材高度集中的暑期档，萌宠题材仍旧凭借差异化的优势在收视战场上创下不俗的成绩。特别是经过《神犬奇兵》和《神犬小七第一季》在2014年、2015年连续两年登陆湖南卫视暑期档，在湖南卫视的平台上，完美世界江何工作室已经成功地塑造出了“萌宠”剧集的品牌。

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眼下完美世界江何工作室的《神犬小七第二季》以及准军旅题材《麻辣变形计》两部新剧，即将于7月17日起在湖南卫视金鹰独播剧场连播，在延续前作风格的同时，在内容上也加入了一些新元素。在《神犬小七第二季》中，流浪狗“小七”进入恩人欧叶所在的宠物酒店，与宠物乐园的其他动物一同与住进酒店的反派团伙及其爱犬们斗智斗勇，上演了一出现代宠物版的“龙门客栈”。而《麻辣变形计》则讲述了一个叛逆少女，在艰难的魔鬼训练中逐渐蜕变成长，最终成为一名麻辣女保镖的传奇故事。

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在湖南卫视平台所具有的稳定受众、合理的节目编排以及独播战略、出色的台网联动能力等4大优势基础之上，《神犬小七第二季》和《麻辣变形计》这样独具新意的差异化题材已然占得了先机。不难想象，在奇幻大剧正面交锋的间隙，完美世界江何工作室或可凭借《神犬小七第二季》和《麻辣变形计》这两部诚意新作再度在竞争激烈的暑期档创造出收视奇迹。

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