2015年的国产电影中，超过30%的票房源于IP改编电影，而由IP延伸改编而成的电视剧、网剧、游戏亦不在少数，如《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》等。IP的热潮延续至今，有人说IP的魅力已不敌当日，是该给IP降降温，并寻找新的出路的时候了；但也有人说，当下IP发展势头迅猛，仍然处于生长期且具有长久的生命力。

7月12日，由著名作家南派三叔创办的南派泛娱有限公司，在北京举办了“Fun娱大计划”发布会，公司把投资机构、影视公司、播出平台、网络作者、游戏公司等召集在一起，就当下的热门话题：IP的创作、改编与运营之道，分享了自己的经验、理解与看法。

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▲南派泛娱发布会：嘉宾大合影

南派泛娱有限公司成立于2014年初（原名“杭州南派投资管理有限公司”）。2015年6月，公司同欢瑞世纪影视传媒有限公司、光线传媒有限公司、爱奇艺等联合推出了网剧《盗墓笔记》，并参与投资了电影《盗墓笔记》，电视剧《老九门》的拍摄。此外公司还收购了米乐互动游戏公司，打造《老九门》手游，并同小米互娱和游族网络分别联合推出《盗墓笔记》手游及网游。2016年，公司更名为“南派泛娱有限公司”，除继续推出《盗墓笔记》超级IP之外，又催生出了《老九门》、《怒江之战》、《藏海花》（该话剧于2016年7月首演）等知名IP。

IP创作者身份的转变：深入到自己的IP作品中

从去年6月网剧《盗墓笔记》中的原著作者身份，到今年7月4日播出的网剧《老九门》中的监制身份，再到即将于8月5日上映的电影《盗墓笔记》中的编剧身份，以及南派泛娱有限公司作为该片出品公司之一的地位（此次投资中，南派泛娱的投资额度与上海电影集团有限公司、乐视影业的投入大体相同，基本上各占1/3），南派三叔在由《盗墓笔记》最初作为网文上传到现在的近10年时间里，逐渐意识到对IP掌控力的重要性。

正如网剧《老九门》的制片人白一骢所说：“随着我们跟南派三叔的沟通渐多，南派三叔在制作过程中的参与度更深了”。“从来没有一个游戏的剧情，是由原作者花了这么长时间去打造的”，小米副总裁、小米互娱总经理尚进在上台接受采访时如是表述道。

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▲电视剧《老九门》总制片人、爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯（右），总制片人白一骢（左）

从《盗墓笔记》热度空前的开播，到一句“要把文物交还给国家”的“惊人”台词，以及由“盗墓”变“护宝”的剧情走向，即便是受百万读者狂热追捧的热门小说，其由文学脚本到影视作品的改编，依然会面临着并不亚于传统文学小说改编的难题，以及原作者无法决策自己作品的无奈。

那个时候，《盗墓笔记》季播剧的版权并不属于南派三叔，作为一个挂名原著，他即便有再多的想法，也终不过是在剧集播出后在自己的微博上吐吐槽而已。

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▲南派三叔微博

“因此，我们跟老白（白一骢）开始合作《老九门》的时候，就想我们还能做什么。而避免这些低级错误的唯一方式就是深度参与到自己的作品中，在IP整个管道中间多做一些事情。比如《老九门》，我从服化道开始就一点点去介入，服装不是我钦定的，但我会去判断这样的服饰是否美”，南派三叔表示。

而通过被投资和投资，初步拉起一张围绕IP内容的发散式网状结构，并以IP架构师的身份专注掌控IP的授权和内容品质。这也正是南派三叔一直致力于从事的事情。

IP题材的丰富：科幻、盗墓、仙侠，三管齐下、共同发力

发布会现场，年近68岁的中国科幻领军人物王晋康携百部科幻IP，牵手南派泛娱进军科幻影视领域，寓意“上天”的科幻题材与南派三叔地下冒险系列作品的“入地”内容，合力组建了“上天入地”的前半部分概念。而后一半“天外飞仙”的概念，则由热门IP《花千骨》作者Fresh果果所属的果派联合与南派泛娱在即将展开的全面合作中共同打造。

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▲从左至右依次为：严蓬、周浩晖、王晋康、叶在飞

IP的核心因素，是“优质的内容 长期的陪伴”。“当你有非常优质的内容和长期的时间积累，你的IP就会慢慢成形”，南派三叔继续介绍道。

陪伴与记忆相关，但新的IP层出不穷，日新月异与长期陪伴仅就时间轴的发生次序而言，似乎并不容易调和到同步的状态。当被问及《盗墓笔记》的IP是否有一天也会成为过去时，渐被新的强势IP所替代时，南派三叔解释说：“正如美国好莱坞的一些老IP，如福尔摩斯、007、米老鼠……可以永生不死一样，我相信我们的老IP也可以一直存在下去。”

而其中之关键就在于可勾起回忆的陪伴内容与新鲜技术形式、讲述方式的再度融合。孙悟空、包青天、狄仁杰……是陪伴，吴邪、张起灵、张启山、二月红、白子画、花千骨……也是陪伴。把过去记忆中熟悉的元素重新包装成现在更便于视听观赏的“新IP”，这就是IP的创新与持久生命力。

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对于南派三叔而言，最重要的就是把内容做好，“至少有一点得跟别人不一样，那就是想象力”，南派三叔介绍说。而想象力与创造性也是南派泛娱无论何时都会一直坚持下去的东西。正如此次南派三叔和果果的交流与合作，当好的IP创作者抱成一团并一起去进行创作的时候，优势互补、各取所长的组合配置将更容易产生1 1＞2的效应。

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▲南派三叔（左）、花千骨作者fresh果果（右）

IP如池中水，可以囊括鱼虾、水草、沙石、珊瑚等太多元素。IP的本意是 “Intellectual Property”，即知识产权、创意。富有想象力的创意刚开始只是一个点，渐渐地由点到面，最后又从面延伸到一池水。当下在我们讨论池中物所涉及的各类元素之余，切莫忘记那“为有源头活水来”的想象力创作源泉方是搅动池水并使其终不会沦为一潭死水的要害。

IP产业链的纵向延伸：一鱼四吃，既要会选鱼、又要会做鱼

如果将来南派三叔不再写小说，南派IP的蓬勃生命力从何而来？如果有一天IP的热潮褪去，南派又当如何继续孵化好作品？此问题用两字可解：泛娱。即，既要有扎得下去的深度，又要有伸展得开的广度。这在创作新IP或改编现有IP的程度上，无疑对作家或编剧提出了更高的要求：现在的创作者或改编者不仅要有传统的影视剧的改编思路，同时还应具备电影、电视剧、游戏（手游、网游）、舞台剧（话剧、歌舞剧、音乐剧）等一系列衍生品可以同时或相继以此IP为原点而不断扩散、生发的大局观。

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▲南派三叔

这就好比是一种“一鱼四吃”或是“一鱼N吃”的做法。南派三叔接受采访时说：“一名纵横捭阖的IP架构师，他知道什么样的IP是好的，也很清楚地知道这个时代需要什么样的故事。”所谓的“好故事”不仅体现在过去的一二十年，更要体现在之后的十年、二十年、甚至是三十年之中。

不同的吃法还在其次，“IP架构师”之名，首当其中的自然是在“鱼”的挑选上，即既要清楚地知道观众过去爱吃什么鱼、现在在吃什么鱼、更要可以预见到他们未来想吃什么鱼。

而麻辣、香辣、怪味、豆瓣、清蒸等不同吃法的选择，则在决定了衍生品的不同类型之余，也对吃不同口味或相同口味鱼的时间间隔提出了更大的挑战。总是吃同一口味的鱼会腻，不同口味的鱼连着吃，也会带来让观众直接厌烦吃鱼的风险（缩短“大IP”的寿命）。最好的做法当然是能够不断地吊着观众的胃口，让他隔一段时间吃一顿鱼，并且每次吃得都是七、八分饱。

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“《老九门》是我们的一个试验项目。这个项目在刚开始谈的时候只有三个字，但后来我们却基于《盗墓笔记》的很多细节，用‘老九门’这三个字创造了一个故事，并将这个故事由短篇小说集改编为网剧，再将同样的故事模板延伸成手游。充分的创作力 超级IP的不死母体，便可生长出无数的花朵，这些花朵都可以成为下一个超级IP”，这是《老九门》上线8天后点击量便破10亿时，南派三叔的自信。

一部电影《盗墓笔记》、一部电视剧《老九门》、一个《老九门》同名游戏、一部话剧《藏海花》，南派泛娱所呈现的2016年夏季成绩单令人欣喜。如今，科幻、盗墓、仙侠题材的IP种子已然种下，《老九门2》、《沙海》、《病王》、《微观侦探》……究竟花开几朵，让我们静而观之。

【文/樗馨】

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