作为秘史系列的第七部，《乾隆秘史》以大清第一谜案“弘皙逆案”为故事主线，讲述了清朝乾隆年间几大官宦家族从声名显赫到家族毁灭的悲剧。在该剧中，创作者具有独创性和颠覆性地加入了《红楼梦》的故事原型，以一种全新的方式解读了《红楼梦》，这种设定也引来观众热议，支持者和质疑者兼有之。正值收官之际，我们专访了该剧导演尤小刚，他回应了一切质疑，并总结了首次“触网”的诸多心得。

《乾隆秘史》海报

导演尤小刚

弹幕是好东西，能帮助创作者更直观地与观众沟通，也能找到合适的营销热点

虽然不是首次吃“电视剧网播”螃蟹的人，但尤小刚导演和他的《乾隆秘史》与视频网站的亲密合作绝对可以算较早的。该剧杀青于2013年，当时爱奇艺的会员制和自制剧都没有像现在这样有成熟系统的发展，但双方在当时就洽谈过初步合作。很大程度上这也是因为爱奇艺本身的气质和调性有跟《乾隆秘史》同气连枝的文化追求，双方才能一拍即合。尤导坦言，此次与爱奇艺的合作是双方共赢的结果。对于《乾隆秘史》来说，这是一次传统电视剧能更好地拥抱当前年轻观众的机会，而他自己也老老实实地把爱奇艺上观众的弹幕全看了一遍，有则改之无则加勉，总之好的坏的尽收眼底。

作为一位从业者，尤导对弹幕这种形式是持乐观意见的，他认为这是一种非常直截了当的互动，不应武断地否定网友的表达。过去电视剧只在传统卫视播出，唯一的反馈只有收视率，观众对于剧情内容的意见，创作者无从得知，现在的弹幕大爆炸反而是他们最渴望接收到的。对于创作者而言，要保持持续的进步就不能闭门造车，尤导甚至还在弹幕中总结出了一些规律：有的偏理智型的粉丝会每每打下三四行的弹幕跟脑残粉据理力争，慢慢地脑残粉群体中也有很多人开始静下心来欣赏这部剧，作为导演，他是乐见观众“头脑风暴”的。

网友的弹幕各式各样，有认真的有跟风黑的，说明现在年轻人的趣味点确实五花八门。

除了能直观地看到观众对剧集的种种意见以外，尤导认为，弹幕中还蕴藏着当前许多互联网营销、新媒体营销的热点和重点。虽说酒香不怕巷子深，但在信息大爆炸的今天，采用合理营销帮助观众进行信息的筛选和引导是有必要的。比如前阵子微博上掀起了一阵大规模的“《孝庄秘史》怀旧风潮”，这就是一个很好的证明。“怀旧”、“经典”，是当前网友的敏感地带，凡是牵扯上这两个元素的，就能有很高的关注度。当然，也要作品本身有足够的分量，才能长留观众心中。

不过，尤导同时也首次澄清，网上的这些怀旧风潮属于网友自发的行为，网友们都是“自来水”。作为制片方，他们并没有刻意强买强卖地引导，只是乐于接纳网友们的热情。实际上这股风潮多半应该是跟浙江卫视的《王牌对王牌》节目中，请来了宁静和马景涛重演《孝庄秘史》的经典段落有关，宁静和马景涛以“炸裂”的演技引领观众一秒回到当年，引发了全民怀旧狂潮。尤导表示，这是一件好事，对于如何捉摸年轻观众的趣味点，他们也还在继续虚心学习。

《王牌对王牌》中的宁静与马景涛

会员制能带来正向的长尾效应，也能给观众提供重复观看的便利

说到此次与爱奇艺合作的心得，尤导表示既学习到了经验也感觉到需要进步的地方。此次爱奇艺是全网独播，将《乾隆秘史》放在自制剧栏目里面，在整个播出过程中尤导注意到几个现象：第一，播放量前五天就已经突破1亿了，这说明播放量还是不错的，先会员看全集普通用户再跟上能形成一个长尾效应，现在总播放量超过1.7亿，每天还有七八百万的增长，这表示不断有每天看两集的普通用户跟进来看，剧集通过网友口耳相传的传播，形成了一波又一波热潮。

据尤导分析，因为爱奇艺是会员才能看全集，而爱奇艺的会员数现在是2000万，以五天破亿的节奏来看，不夸张地说，基本上《乾隆秘史》几乎覆盖了爱奇艺的所有会员，这个长尾效应还是比较明显的。而他同时也大胆假设，这次是独播，如果爱奇艺自制剧以后推出分账制，会形成一个什么样的营销模式？对于观众来说，观看渠道多多益善肯定是好事；对于从业者来说，也是一个值得深思的问题。

最近30天内《乾隆秘史》的播放指数趋势图，数据来源：爱奇艺数据中心

尤导表示，像《乾隆秘史》这样一部有着丰富历史内涵、揭秘了那个时代的大事件的电视剧，在视频网站以这样的形式播出是有利无弊的。这部剧一是讲述了乾隆登基初年皇权斗争；第二描绘了在皇权斗争影响下官宦大家族的命运，实际上这个命运也就是红楼梦的历史原型，可以说是因为揭了这两个谜所以引发了很多人的关注。其实这不是一个容易懂的故事，视频网站可以重复观看、暂停截图、屏蔽广告等便利，反而能帮助观众更好地去进入故事、理解故事。

在观测弹幕的过程中，尤导发现，有一部分观众是真的看懂了，而且看懂了的人会不自觉地想再看第二遍，从中挖掘出很多细节之处的深意；还有很多人在这部剧中又学了历史又看到了《红楼梦》，在这部剧里能找到重新解码《红楼梦》的秘钥。还有一种人对《红楼梦》是停留在一种比较浅表的认识，他也在看剧，但他的想法只是这个跟他印象中的《红楼梦》不太一样，所以这些人会不断地议论。确实，这些都是好事，百家争鸣才有文化的进步，电视台播一部剧可能半个月、一个月，话题和热潮就结束了，但视频网站能重复推高观众的热情。

接着，尤导表示，这次在爱奇艺的自制剧栏目播出《乾隆秘史》，他认为是给其整个自制剧的布局增添了一抹新意和提升了整体的文化水平，连总局都关注到了这个戏以及它的播出模式，都觉得这是一个值得重视的文化现象。同时这也是爱奇艺CEO龚宇的一个文化追求，其自制剧虽然兴起的时间不太长，但一直在努力追求文化的进步，从最初提供单纯的感官刺激到现在慢慢地做精品剧，在做文化建设和提升上他们有这个自觉性，尤导表示，自己很乐意与他们再次合作。

服化道与《孝庄秘史》理念相同，即建立在清朝服饰基础上的浪漫主义手法

对于《乾隆秘史》，观众最大的争议点莫过于剧中比较鲜艳的服饰造型和比较现代化的妆容，对于这个，尤导也给予了毫不回避的答复。首先，他为我们指出了一个思维误区：为什么观众都特别欣赏《孝庄秘史》当时的服化道，觉得淡雅朴素？其实是观众的记忆出现了偏差。尤导坦言，当时他们就有意跳出清朝服饰灰、黑色系为主的暗沉风格，加了不少鲜艳的色调，还有旗版头饰，也华丽了不少。只是由于年代已久，当时的影像技术也没有现在的高清技术和调光技术，所以看上去会比较朴素，但其实已经不是正统的清装风格。

《孝庄秘史》剧照

在尊重史实的基础上进行浪漫主义手法的包装，这是“秘史系列”的一贯风格。尤导也直言不讳地说，现在的清装戏基本上已经完全脱离了清朝原本服饰的规制了，甚至有些古装剧游戏化风格特别明显，怎么夸张怎么来。所以，相对来说，《乾隆秘史》还是比较严谨地尊重史实，只是在色彩、花纹、场景的设置上比较鲜艳。其实真正懂行的观众就不会太过在意这个问题，只有不太了解历史的人才会说太华丽。至于演员的妆容华丽，是后期再调了一次色的缘故，尤导的考虑是：可能网络上的观众比较喜欢这样，于是他们也就往网络观众的审美靠近了一下。

最新的消息是，尤导现在正在筹拍新版《孝庄秘史》，这部剧是当之无愧的经典剧目，是两代人共同的回忆，而且以其为首的一大票经典古装戏有一个很明显的特点：坚持以历史为负载，同时又把今人对历史研究的结果放进去，再加上观众比较关注的讲述形式，所以新版也会继续走这样的路线。旧版中有二百多场戏因故没拍，所以这部剧其实是有很多故事未完待续的。新版除了有孝庄与多尔衮的爱情，也会把她对儿孙事业的辅佐，以及与她儿孙事业有关的身边的人和事都补充完整，大家可以拭目以待。

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