张卫回忆了上世纪80年代影评的崇高地位：张艺谋、陈凯歌拍完片子，都是急于得到评论界的评论。“我记得当时评《红高粱》的时候，我们在中国电影资料馆，影评人坐在沙发上，张艺谋蹲在地上很谦恭地举着话筒。陈凯歌《边走边唱》上映时，有些观众要求退票，陈凯歌跟我说了八个小时，天都暗下来了他还在那儿说，他已经沮丧到极点，他希望评论界给他一定的支持和帮助。”但是，时移势易，到新世纪以来就变了，“冯小刚拍了《非诚勿扰》，会上坐了一帮网络评论家，宣传总监殷勤地给所有网络影评人敬酒，这个局面完全就变了。那个时候华谊老板已经很清楚地知道，哪个大V一共有多少粉丝。”

互联网的兴起改变了中国影评的生态。影评人李星文将网络影评的发展总结为四个阶段：2000年到2004年的论坛时代，主要是一些草根聚集在网易论坛的电影版块交流，同好砥砺，自娱自乐。2005年到2009年的博客时代，掀起全民写作的大浪，都市报大发展，评论版很热闹，写影评开始成为一种能养活自己的职业。这个时期，火不火要看网站编辑推不推位置。2009年到2013年的微博时代，影评开始短平快、碎片化，段子手、营销号大规模出现，影评人自占山头，自带粉丝，形成各种大V。第四个阶段是从2014年到今天，算是微信时代，细节挖掘、表情包、截图成为一种潮流，视觉冲击成为第一要素。公众号是博客的延续，朋友圈是微博的变种，一个微信涵盖了以往新媒体的全部功能。

在沙丹看来，如今的互联网影评，想发展好，得有几个要素：

（1）首先，要“有趣”：观众对于一篇影评的注意力，短则十秒钟，多则三五分钟，所以吸引力是第一要素。为什么要有标题党、表情包、动图，都和这个有关。长篇大论的理论文章，绝大多数受众只能取关。

（2）其次，才是“有料”。标题党决定点击率，内容决定转发率。没有内容的深度和洞悉力，光有标题党，只能被骂“坑爹”。网络影评人能否拥有大量具有粘性的受众，最终还是靠实力说话。

（3）人格化。很多影评人，觉得自己写的东西，既有趣又有料，但还是不红，那可能还是和“人格化”的缺失有关。影评人格化的形成，不光基于大量的专业写作，以及个人平常形象的建设，也包括接地气的言论，亲切平易近人的姿态、持续不断的与受众互动以及恰当的自黑卖萌等等。什么时候，大家在影评界一说起“葛格”“桃姐”“云舅舅”，就想到了某个特定的人，就是人格化塑造的效果。

唐宏峰肯定了网络影评的意义，也提出当下网络影评三个比较有危险的倾向：（1）网络影评的“小微短评”模式成为主流，深度缺失；（2）网络影评的“图像化”，缺乏文字、思想和理论的凝练；（3）为建构“虚拟人格”而形成的油腔滑调的公号写作文风。

李星文认为，网络影评有三大功绩：解放了表达尺度，不需要像平媒影评一样吞吞吐吐，缩手缩脚；丰富了表达形式，打破八股文体，文图视频均可入文；拓宽了表达维度，官方民间、权威草根都能写作，艺术技术、创作生产、观点故事都可入文。

对于网络影评的写法，会上也有一些小小的争议。沙丹认为，新时代的网络影评人不会用表情包写文章，不会用视频写文章，是没法混的。但李星文认为重趣味轻内涵已经把某些影评人的文风带偏了，表情包和趣味截图会对语意的表达、接收形成干扰，影评功能万万千，哪能时时以“逗比”的面目示人。

【文/五指山】

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由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。