“地 面频道自制剧研讨会”主要针对大型电商情景喜剧《饮食男女》开创的新模式展开，该剧由深圳广电集团、寰亚传媒集团、阿里巴巴影业共同发起，国内十余家省级 和中心城市地面电视频道共同投资。《饮食男女》发起方、联合投资方以及制作方共聚一堂，就当前形势下，各地面频道如何加强合作，在自制剧方面形成合力展开 讨论，并分享了《饮食男女》的运营模式及经验。

在当今电视剧市场格局中，央视和卫视已占主导地位，各视频网站又异军 突起，地面频道逐步被边缘化，抱团取暖联合起来成为各方共识。据介绍，地面频道联合经历了广告整合、技术联盟、内容联盟三个阶段，《饮食男女》就是内容联 盟的典型个案。据悉，《饮食男女》计划拍摄三季共600集（25分钟一集），分三年完成，每季200集，第一季的200集将持续播出一年。

《饮食男女》作为地面频道联合的一次探索，具有三个特点：

第一，各台联合，以项目为纽带众筹。该 剧的联合出品方总共有16个，全国有11个电视台参与了投资。自2月1日举办开播礼之后，全国有8个电视台一起联播，首批播出台达到22个，后续将有40 余家台共同播出该剧。腾讯视频将于5月份上线播出。深圳广电作为发起方，谈到联合初衷时坦言：地面电视在经营遇到困境，在广告下滑的前提下，一定要寻找一 种新的盈利模式。为什么选择情景剧，深圳广电集团副总编辑于德江表示，“情景剧相对成本较低，兄弟们能承受，这个钱用来做试验，做模式探索，成本可以接 受”。

第二，《饮食男女》采用了“即拍即播”的制播模式。“10月份开机，2月份开始播出，是在边拍边播，而且实现了边拍边播同时边立项、边报审，毕竟我们现在还是需要许可证的”。这在国内无疑是一种新的尝试，对观众也具有新鲜感和吸引力——它可根据多数观众期望设置故事内容、情节走向和人物命运，增加与观众的互动。

第三，《饮食男女》同时也是一部有电商加盟的电商剧。现 在市场上许多电视剧都做了电商植入的试验，但效果并不明显，《饮食男女》力图实现电商的真正的全程植入。《饮食男女》以30集为一个时间节点设置播出周 期，从设置到即时播出最长不超过一个半月，这就充分考虑了电商的换货周期。用户通过淘宝摇一摇技术就可以进到运营界面，买到剧中同款。据阿里巴巴方面介 绍，“因为每个用户都跟他的手机号绑定，我们可以识别到用户是在广东或者在深圳，或者在江西等，根据他的购买，再跟商家利润分成”。

有 些地面频道是从调整观众年龄结构，吸引年轻观众的角度来考虑合作。大部分联合出品方认为，《饮食男女》这个项目在平台和未来的意义是远远要大于产品本身的 义。正如南京台代表在发言中指出：“电商模式是一个非常有益的尝试，也是我们电视台把传统观众变成有效客户的一个尝试。同时也是贩卖传统媒体的公信力的一 个尝试。我们希望在接下来的制作当中，继续强化电商的概念，能够形成一个比较良好的盈利增长点”。

【文/杨文山】

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