《古剑奇谭》、《花千骨》的热播令仙侠类IP一时抢手，《盗墓笔记》、《鬼吹灯》系列影视作品也让探险奇幻类IP风头正旺。新一轮的类型竞赛发生在魔幻领域中，其中尤以“九州”系列小说引人瞩目，目前至少有三部关于“九州”的影视项目在筹备和进展中。今天，《九州·海上牧云记》发布了一款6分钟的新片花，视觉效果相当惊艳（如下）：

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这部定位为东方魔幻的史诗巨制，由九州梦工厂独家操盘，这是一家刚成立两年的影视公司。据悉，《九州·海上牧云记》投资3亿，计划的拍摄周期为8个月，由于该剧采用了大量实景拍摄，辗转多地，目前为止已经超期——“至少要拍9个月，预算也肯定超过3亿”。尽管遭遇超期、超预算，《海上牧云记》出品人兼总制片人王鹤然对此十分淡然：“不管怎样，花出去的钱都呈现在镜头面前，从一开始，我们摆出的态度就是：无论付出什么样的代价，也要拍出一部好的作品”。

 

1导演：一场奋不顾身的爱情

“遇到盾哥是《海上牧云记》最大的幸运”，王鹤然一直强调这一点。曹盾摄影师出身，曾经凭借《失恋三十三天》拿到过台湾金马奖最佳摄影的提名，之前的作品《裸婚时代》、《蜗居》、《小儿难养》也是以现实主义题材为主。能够将这样一部投资巨大的项目交付给曹盾，王鹤然显然对曹盾充满信心，他认为曹盾在影视行业是一个全流程的人才，摄影、编剧、导演都达到很高水平。

2014年，由曹盾执导的电视剧《一场奋不顾身的爱情》因为突发事件，剧组被迫终止拍摄。这一意外事件给曹盾带来巨大打击，同时也让他牟足了劲要拍一部有自己印记的国民级作品，尽管之前的作品都能拿到同时段的收视冠军。“我尤其能感受到曹导想要谋求转型和提升的意愿，他放弃了两三部戏在完成一部作品”。曹盾对于《海上牧云记》的热情，几乎可以用之前那部令他受挫的电视剧名字“一场奋不顾身的爱情”来形容。据介绍，《海上牧云记》将分上下两部来拍摄，“导演也下了非常大的心血，决定用八个月来拍。八个月时间也已经过长了，如果想要把原有小说全部拍完，可能需要16个月，这样对于剧组挑战太大了”。

导演曹盾

具体到拍摄，剧组又是“一场说走就走的旅行”。为了突出九州世界不同地区的地理风貌，《海上牧云记》采用了大量的实景拍摄。“光新疆就去了五地，新疆主要是拍殇州和瀚州的戏份，要找那种草原和雪山的感觉”。多地辗转也给拍摄带来了巨大的困难，剧组在新疆的时候，恶劣的天气、断路、翻车都有发生，武术组开机20天内，骨折以上伤情就有15人。到了中州部分，从创作的角度，导演就想找东方内敛的文人精神之所在，找唐朝的感觉，最后就确定去日本。“我们不想在影视基地把大家都拍滥的场景出现在我们九州当中，所以即便是象山拍，也是以棚里搭的很多景为主”。

2奠基：世界观的价值

《海上牧云记》不同于一般国产剧的地方在于，它把世界观的设定放在了一个极其重要的位置。据了解，九州梦工厂斥资2000万，联手上海ART 开发了一套核心规则和概念图，把小说中的九州世界，具化为40万字的核心设定和一万张设计图。所谓“世界观”，指的是一个虚拟世界的基本准则，比如种族特征、地理分布、能力层级等，它会通过作品表现，被受众普遍认知。《指环王》繁复的世界观为影迷所津津乐道，而漫威的超级英雄能够打成一片，关键也在于整合了世界观，打造了一个与现实世界平行的“漫威宇宙”。

以往的玄幻类影视作品不看重世界观的构建，故事基本根植于中国观众比较熟知的佛道文化，而武侠类影视也给仙侠剧一个很好的参照，这些和建立在人类神话原型基础上的魔幻史诗类作品有天壤之别。除此之外，小说毕竟是文字性的东西，对于文字理解，一千个人有一千种想法，在这种情况下，如何在一个基础上凝聚共识、有效互动，世界观的设定就变得非常重要。在王鹤然看来，世界观的价值在于建立参照系，让艺术创作者在这个基础上能够进行再加工。“别人把IP形容成一个高山仰止的时候，我们觉得IP最大的价值实际上是一个地基意义，既然发现了一个好的地段，看到它未来能建摩天大楼的可能性，我们就应该把这个地基打得更坚固一些”。

为虚拟世界构建世界观，不论是游戏开发还是影视开发，都能起到很好的奠基作用。这个理念也在被更多的公司接受，很多公司最近都在和ART 在谈世界观的构建问题。王鹤然看好这个领域未来的发展，已经投资了ART 公司，现在他和ART 创始人并列为第一大股东。据悉，不久前ART 已经正式在新三板挂牌，以后会作为中国“世界观”构建概念的第一股，在新三板登陆资本市场。除了做世界观，九州梦工厂还联合中国神话学会，做了“文化自觉”，通过学术支持，构建九州东方魔幻价值体系，并贯穿到文本、情境、故事、人物等核心要素，传承中华美学特征。

3生意：从“纸上谈兵”到合理利润

据了解，“九州”系列在鼎盛时期，有几十位作者，写了几百本小说。基于作品和开发角度，在作者和作品选择上经过了深思熟虑后，九州梦工厂买了9本九州系列小说。其中包括今何在的《海上牧云记》、《羽传说》，潘海天的《铁浮屠》，唐缺的《无尽长门》（上下）、《云之彼岸》、《殇翼》、《魅灵之书》、《星痕》。“我们希望做一部现象级的作品，通过这样一部作品来成就整个IP，而不是仅仅从文学角度去借力，这个肯定不是我们的思路”。

据了解，王鹤然在创办九州梦工厂之前，从事的是金融行业，本科学的是经济学，之前进行过大量的产业研究和案例分析。在公司设立之初，就想借鉴西方先进的文化产业开发经验进行全产业链的布局。关于自己的优势，王鹤然谈到：“说得好听点是研究过文化产业的发展规律，不好听点当初的缘起就有一点纸上谈兵的嫌疑。买了全版权，做了世界观和文化自觉，都是在大的文化产业角度来思考这些问题，这可能是和一些传统影视公司不太一样的地方”。

“去年七八月份开机的时候，市场还不像现在这样”，王鹤然坦言，“之前做好了持平或者微赚的预期，看重后面全产业链的开发”。但在现在的时点上，无论是互联网还是电视台，对于大剧市场价值给予极大认可，价格空间也在打开，市场内已经有剧集达到单集1500万的天价。而对于《海上牧云记》这样一部投资巨大、市场反响强烈的大剧，金融出身的王鹤然却看得云淡风轻：“也不希望去挑战什么新杆，只要能赚到合理利润，我们愿意将一些价格优惠让给合作伙伴，大家一起把九州这个东方魔幻IP做下去。能够走得长远、做得成功，这是第一位。一个项目真正的收益率在我们大的格局中并不是最重要的评价标准”。

关于网上颇受好评的一分钟片花，王鹤然表示，那其实是为春推会滚动播出做的，还不是真正想跟观众和市场互动的片花。而从最新曝光的六分钟片花来看，高期待的《九州·海上牧云记》真的没有让观众和市场失望。

【文/杨文山】

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