---《春晚》成功的背后---

1IP是基础

最近，IP的概念在行业内被反复提及，对此，《春晚》总制片人杨晓培认为：不可否认，IP仍然是《春晚》在今年春节档突围胜出的重要原因。作为匪我思存为数不多的古装言情小说，近十年来原著仅网络点击量就突破亿次，实体小说多次加印，也曾经被票选为“最希望被改编成影视作品”的小说之一。从IP角度来讲，匪粉和“春粉”对改编成为影视作品后的《寂寞空庭春欲晚》有更多的期待和更高的热议。实际上，包括《春晚》在内的IP剧在开播之前，每次宣布演员、服装造型，发布海报，都会立刻成为社交媒体上的焦点，书迷会非常积极地分享他们对于这部剧方方面面的意见、包括赞叹和吐槽，从而提升讨论热度。

2抓牢少女心

不过，同档期也有不少改编自IP的竞争对手，杨晓培认为《春晚》在收视和播放量上的成功，最关键的原因就是牢牢抓住了少女心，“从定位上来讲，《春晚》全剧以言情为核心，‘虐’就是情感表达的最极致方式。我们的合作方浙江梦幻星生园在此类题材的制作方面积累了丰富成熟的经验也熟愔年轻人的口味，我们在项目策划阶段就对《春晚》的精准定位高度一致，剧中没有过多的展示宫斗，而是将纯爱和虐情做到极致，渲染小粉红，抓牢少女心。这种建立在经典戏剧结构之上更偶像化、年轻化的风格，是《春晚》IP转化的成功要诀。”

因此，尽管《春晚》一度遭遇“剧情玛丽苏”的吐槽，但杨晓培认为，这恰恰是少女心MAX这枚硬币的另一面，“目前看来，除了引发了粉丝的强烈关注，粉丝的宽容度还是较高。”

3营销精准，物料唯美

事实上，“吐槽”恰恰是柠萌在营销层面所乐于见到的。陈菲透露，该剧开播后被广泛讨论的“郑爽齐刘海”、“刘恺威惊恐龙”等槽点，都来自营销团队事前的精心策划。

“针对《春晚》受众群体年轻、有想法、爱挑刺吐槽但又爱分享的特点，我们制定了相应的营销策略，总体来说，我们的营销点都很有互动娱乐甚至自嘲自黑精神。我们希望引导观众以轻松互动的心态参与吐槽，而不是单方面积累负面评价。譬如，我们推出刘恺威龙袍上的那条“惊恐龙”后，有网友主动扒出清宫剧里出现过的龙袍，竟然发现所有龙袍上的龙都面带惊恐，推动了这个营销点的二次传播。”

《春晚》另一个在营销上的亮点是丰富精美的物料。“柠萌历来在物料方面高度重视、不计成本，无论是公司品宣还是剧宣。此番《春晚》营销战，我们的物料既重‘量’，也重‘质’。”陈菲总结，此次《春晚》播出前和播出中的密集宣传期，每天都有成套系的海报发布。在海报创意上，既有时尚摄影师孙郡拍摄的古风海报，也有郑爽向观众飞吻的cinemagraph动态海报——这在业界尚属首创。针对《康熙来了》停播这一焦点事件，还及时制作了“康熙回来了”的新媒体海报，广受好评。

孙郡拍摄的主海报

利用Cinemagraph技术制作的动态海报

---择天记：大古装创新进阶---

一部《春晚》让成立仅一年的柠萌崭露头角，但柠萌的野心显然不止于此。在业内，柠萌的下一个大古装项目《择天记》早已备受关注。

与《春晚》类似，《择天记》也是源自著名IP，网文大神猫腻的同名小说目前还在火热连载中。

不过经历了IP大潮在这一年之中的起起伏伏，有经验的制作团队已经深知，IP绝非一部作品成功的唯一指标。谈及IP，陈菲用“故事性、想像力、价值观”来概括柠萌选择IP的标准，“好故事是戏剧基础、想像力为视觉系统创造了空间，而价值观是作品蕴含的精神力量。《择天记》正是兼具这三个要素的优质IP。”对于《择天记》的打造，总制片人杨晓培表示：“《择天记》是柠萌大古装进阶的新起点。我们将秉承大IP奠基础、制作为核心、阵容争顶配、营销求新锐的理念。在剧本改编中，我们搭建了超级编剧团队，同时更多注入年轻人喜爱的二次元文化；搭建班底方面，我们会将电影班底和电视剧班底强力整合；技术突破角度，国际特效团队的加入和VR技术的运用会是《择天记》的最大亮点。目前，《择天记》已经进入紧锣密鼓的筹备之中，杨晓培寄望《择天记》为年轻观众打开一个更新锐更广阔的视觉和心灵空间。

“柠萌未来在电视剧领域会着力打造两条产品线，一是现实精品，二是古装巨制，《择天记》是柠萌未来几年古装巨制的开山之作，我们会倾注全力将其打造成为同类题材之中的扛鼎之作”，陈菲如是说。

【文/水兵月】

【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。