来源：影艺独舌

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情人节是中国人最重视的节日之一，这个舶来的节日不知从何时起，迅速成为商家促销、影院大卖的最好借口，2014年，《北京爱情故事》拿了4亿多，情人节当天拿了1亿；2015年，《有一个地方只有我们知道》拿下了近3亿，情人节当天的九千多万居功至伟。对比起前两年的“辉煌战绩”，今年的三部情人节“定制电影”《奔爱》、《谋杀似水年华》、《高跟鞋先生》，加起来才拿了七千多万，怎么成绩那么差？是节日效应减退了吗？

2016年的2月14日，不仅仅是西方的情人节，也是中国的大年初七，即是上班族开工的日子，即便如此，这一天大盘仍然狂收近6亿，比起过年期间毫不逊色，甚至还比前一天（大年初六）多了一亿多，可见，情人节的节日效应并未减退，也没有因为上班族开工而受到太大的影响。但既然是大年初七，说明离年还是很近的，大年初一才正式上映的春节档三部大片，不可能仅仅一周就停止收割的步伐，周星驰的《美人鱼》当时已经积累了丰厚的群众基础，新挤进来的片子如果咖不够大，也不能轻易撼动其地位。除了《美人鱼》之外，另两部春节档电影《三打白骨精》和《澳门风云3》在情人节当天也分别拿下九千多万和八千多万，量级不是那三部“情人节定制片”可比的。

而往前数两年，情人节与春节档的时间差都比较大。2014年的情人节是农历正月十五，2015年的情人节是农历十二月二十六，离过年还有几天，两个时间里，春节档的电影要么还没上，要么就是已经被消耗得差不多了。加上那两年里，情人节档电影并没有特别强势的对手，2014年《北京爱情故事》的对手是两部已经上映半个月的春节档电影《西游记之大闹天宫》及《澳门风云》；2015年《有一个地方只有我们知道》的对手是已经上映7天的《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》以及已上映23天的《霍比特人3：五军之战》，基本都构不成威胁；总的来说，天时、地利、人和都具备。所以，简单地说今年情人节节日效应减退是片面的，“后春节档”余热未消才是最主要的原因。

情人节的电影需不需要大力做宣传，这个问题的答案是显而易见的。即使是贵如星爷的《美人鱼》，上映前也做了力度不小的宣传，在一、二线城市跑路演、放出信息量很少的“预告片”做饥饿营销……这些都是宣传手段。所以，严格说来，现在没有电影是不用宣传的。但情人节档这三部“定制片”，恰恰就缺在了这一块。如果不是从业者或资深影迷、影院常客，估计没多少人能一次性、完整说出这三部片子的片名和主创，它们分别是：由张一白、管虎、张猛、滕华涛、高群书联合导演，章子怡&彭于晏、佟丽娅&周冬雨等主演的拼盘电影《奔爱》；由香港导演陈果导演，Angelababy、阮经天主演的悬爱电影《谋杀似水年华》；由陆可导演，杜江、薛凯琪、陈学冬等主演的喜剧爱情电影《高跟鞋先生》。p.s：即使是笔者，打这段文字都需要去查资料，可想而知影片的宣传力度有多差了。

在微信、微博等年轻人聚堆的新媒体端，这几部电影的热度也很低。从微信公号来说，本来过年期间许多公号都停止运营，这是比较不利的一个条件，而且过年期间即便是运营的公号，其注意力也放在当时发生的热门事件上，春晚、春节档影市的预测等等，几乎没有人注意到，情人节紧接着春节档就来了；在微博上，春节的热门话题更多的是民生方向的社会话题，连“上海姑娘回男方江西老家嫌弃饭菜”都能刷上好久的存在感，春节也是一个宅家观剧的好时段，《青丘狐传说》等热门春节档剧集都在一定程度上分散了人们的注意力。总的来说，前期的宣传没能大面积展开，主要还是因为时间上离春节档太近，不管是影院经理的排片还是新媒体的宣传，都错不开步子。

前文已述，除了竞争对手、上映时段、宣传力度等客观条件以外，决定一部电影是否卖座，还应该是影片本身的质量，如果一部咖够大、质够硬的电影上来，是可以忽略前面说的那些因素的。可惜，这三部电影的水平都很一般，集结了最多所谓的“电影咖”的《奔爱》，在豆瓣这种大众化的打分平台上竟然只拿到了3.4分，连《谋杀似水年华》都有3.6分。说到豆瓣评分，三部电影中《高跟鞋先生》的6.1分看似是最高的，但仔细一瞧似乎有大量水军出没，一千多条短评中，从电影角度来评价该片的近乎没有，剩下的全是清一色的“笑中带泪的喜剧”、“我也想有这样一个男闺蜜”这种情绪化的评价，专业影评人的评价也无影无踪，这个评分的准确性究竟几何，值得商榷。

至于三部中相对来说应该期待值较高的《奔爱》遭遇滑铁卢，其实是“拼盘电影”这个类型遇到了瓶颈。时间倒数两年，陈思成做《北京爱情故事》的时候，国内的拼盘电影还不是很多，当时虽然也有不少影评人对这部电影的质量颇有微词，但大部分普通观众还是觉得这种形式颇为新颖的，之前的《北爱》电视剧也为这个IP孵化积累下了不错的基础，所以4亿得来不费太多工夫，这一类电影当时也还处在上升势头。

之后的拼盘电影就越来越多，去年的《恋爱中的城市》是一部，5.7分，累计票房仅五千多万；接下来还有一部尚未上映的《再见，在也不见》，是属于导演拼盘型而不是故事拼盘型，总而言之，这个路数的电影只会多不会少，然而《奔爱》的票房、口碑双失败，似乎过早地预示了这一类电影的衰退。其实张一白早在2005年就尝试了拼盘电影，当时拍的是《恋爱地图》，执导的三位导演（下山天、卞智言、张一白）都属小清新类型，该片评价还不错，剧情的每个片段也互有关联，演员的气质也比较相近，来到《奔爱》，足足五位导演持导筒，这几位本身都是风格非常鲜明的导演，影片气质杂糅分裂也是可以想见的了。

除此之外，《奔爱》唯一的一点争议来自最后一段故事，在此前的海报发布等宣传环节中，片方都别有用心地把最后一个故事（佟丽娅&周冬雨）打造成一对百合CP，当时还有不少学者分析广电总局的审查尺度是否已经放宽等等，但正片出来后发现那只是一个噱头，压根没有啥百合倾向，恶意炒作的结果是不仅没有吸引来多少票房，反而引来众多观众反感，票房走低也是理所应当的了。

以下是三部电影的简介和短评摘录，供您参考。

《奔爱》

故事简介：苏乐琪（章子怡 饰）和寿司师傅冯裕健（彭于晏 饰）相遇于日本小樽，刚分手的乐琪能否治愈情伤？ 矛盾重重的夫妻周宏毅（张译 饰）和唐静（梁静 饰）带着女儿彤彤（李一情 饰）游览伊斯坦布尔，女儿的走失让小夫妻意识到彼此的珍贵。假结婚的陆杰（王千源 饰）和关月（吴莫愁 饰）绝症面前开始了美国66号公路的“逃亡”之旅，假夫妻的真恋爱让人唏嘘。为了治愈情伤来到挪威尤坎小镇的莉莉（陈妍希 饰），犹如挪威寒冬般尘封的心能否被一缕人造阳光所温暖？回到爱情开始的塞班岛去结束爱情的叶依依（佟丽娅 饰），如何面对丈夫的情人白茄子（周冬雨 饰）的纠缠？

短评摘录：

《谋杀似水年华》

故事简介：都市白领田小麦（Angelababy 饰）即将与未婚夫盛赞（张超 饰）步入婚姻殿堂，可田父（尹铸胜 饰）的因公殉职却打破了宁静的幸福。整理遗物时，田小麦偶然发现父亲的探案笔记，不料却身陷一桩十余年前无疾而终的神秘凶案，这桩案件也勾起了小麦年少时刺痛却刻骨的初恋回忆。而同时小麦从闺蜜钱灵（热依扎 饰）那得知了一个叫“魔女区”的网店，从那里可以买到一切东西甚至是爱情回忆。但在她买下一条神秘紫色丝巾后，各种意外接踵而至，一切似乎都与那桩悬案、那个年少时的爱人——秋收（阮经天 饰）有关。田小麦调查着当年悬案的蛛丝马迹，并通过“魔女区”寻找自己的初恋秋收。可随着调查一点一点深入，田小麦发现自己的爱情和那场凶案紧紧纠缠在一起，甚至连盛赞一家也卷入其中。时如逝水，一去不返，田小麦能否重新寻回那段刻骨的爱情，而秋收又将带着什么样的秘密回来，紫色丝巾下的爱恨又会带领他们走向怎样的结局......

短评摘录：

以上短评来自《虹膜》杂志主编magasa

《高跟鞋先生》

故事简介：宅男游戏设计师杭远（杜江 饰），从小就暗恋同校才女李若欣（薛凯琪 饰），可每次要表白的时候她都已进入了新恋情。李若欣最后一段感情被未婚夫背叛，不再相信男人，转而与闺蜜Sammi（李媛 饰）越走越近。杭远顿时万念俱灰，于是富二代“好基友”林森森（陈学冬 饰）提议他做最后一搏，想方设法接近若欣，大胆追求所爱。阴差阳错下，杭远竟成为了网络红人，一时间风光无限。 但是好景不长，若欣很快识破了他们的“计谋”。他该如何挽回和女神的破裂的关系，并成功和她在一起呢？

短评摘录：

@碟中谍（影评人）：性别伪装电影的关键在于＂变形记＂的表演和冲突得有说服力和合理性，看得出杜江先生拼力了，不过在神态拿捏上差之甚远，一看就是那种硬＂装＂出来的冒牌次品，观众得有多傻才能不出戏啊！

@顽童猫（豆瓣网友）：导演水平一般，开场不久就看不下去了，当时急切期待能有变化。还好后面有了笑点。导演或编剧比较懂中国年轻女人——喜欢看男人扮女人，或价值观扭曲愚蠢虚荣却不自知还认为天经地义并有共鸣。

【文/水兵月】

【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。