近期最热的电视剧非《芈月传》莫属。而且它也是一道收视率的分水岭。

《芈月传》开播以来收视率屡创新高，与《芈月传》同时期的其他电视剧，如《继父回家》《搭错车》《煮妇神探》《美丽的秘密》也不甘示弱，收视成绩斐然。

数据来源：卫视小露电

2016年1月1日至24日，省级卫视收视率破1黄金剧场电视剧总共10部，分别有《芈月传》《继父回家》《美丽的秘密》《煮妇神探》《搭错车》《天天有喜之人间有爱》《特种兵之霹雳火》《剑侠传奇》。在这一期间，同一天收视率破1的电视剧往往达到4、5部。

数据来源：卫视小露电

而2015年1月1日至29日，省级卫视收视率破1的黄金剧场电视剧只有五部，《武媚娘传奇》《老农民》《何以笙箫默》《大刀记》《别叫我兄弟》，近期电视剧的收视率突然走高的原因是什么呢？是因为《芈月传》一部好剧的影响吗？电视剧收视率走高是更多观众回归到了电视机前吗？

数据来源：卫视小露电

带着这些疑惑，独舌记者分别采访了原北京电视台影视剧中心主任助理、著名制片人于金伟和中国传媒大学戏剧影视学院教授、电视剧研究所副所长刘晔原，就近期电视剧收视率走高的现象进行了分析。她们一致认为，在内容为王的时代，只有创作出精品电视剧，才能长久撑起电视剧收视率的蓝天。

1精品电视剧持续接档，观众养成追剧惯性

从内因上看，冰冻三尺非一日之寒。近期电视剧收视率走高的现象，并不是凭空出现的，背后经过很多积累。

刘晔原表示，精品电视剧引领和提高观众的开机率和对电视剧的关注度，这是有目共睹的事实。但是，主要原因不能仅仅归功于《芈月传》一部热播剧作的带领，在它前期的《花千骨》《伪装者》《琅琊榜》等火爆电视剧不断出现在荧屏上时，就已经带起了观众的收视热潮。观众通过观看、品味一部精品电视剧，从中感受到了电视剧艺术的乐趣。一个好剧一旦在荧屏上振奋了群众的热情，大家会持续关注，如果有品质不错的电视剧持续接档，就会将观众看剧的热情延续下去。

于金伟对此表示，常规来说，优秀的电视剧会对喜爱看电视剧的观众产生很大影响，但更能吸引不常关注电视的人，他们因为精品电视剧的魅力也愿意观看电视剧，如《甄嬛传》《芈月传》，可谓男女老少都爱看。针对《芈月传》这部电视剧，思想内涵有多高深也不见得，主要是胜在故事，是个雅俗共赏的大众作品，更符合电视剧的艺术样态。很多观众反应，追完《芈月传》后意犹未尽，产生追剧惯性，于是又跟着看《少帅》，结果发现《少帅》的品质也非常好，能够接得住观众，所以能产生很好的反响。

2前期营销宣传，后期口碑传播，形成社会话题

从外因上看，一方面，很多电视剧通过前期的各种营销手段，大力宣传，比如《芈月传》。《甄嬛传》的余热使观众对《芈月传》产生很大的期待心理，加上郑晓龙和孙俪的影响力，卫视之间激烈的竞争都是促使《芈月传》获得高收视的种种因素。

一些电视剧本身就是改编自网络热门IP，造成未播先火的现象。刘晔原表示，网络上的热门IP变成电视剧更容易获得高收视，因为它已经受到了很多网友的关注，就相当于电视剧前期大力的宣传和包装，领起收视热度不需要慢慢的预热期，如《花千骨》《琅琊榜》。又如，《搭错车》获得不错的收视成绩，也是因为对2004年李雪健版的《搭错车》的翻拍，其中“酒干倘卖无”的歌曲是八九十年代最流行的歌曲，年龄稍微大一点的人都很熟悉，所以他们会关注新版《搭错车》。

另一方面，精品电视剧播出后获得了很好的社会反响，它通过口碑传播，形成了社会话题，引发更广泛的关注。很多人去观看热剧也有跟潮流的心理。比如我平时不关注古装权谋剧，因为周围人都讨论《琅琊榜》，所以我也去看了，之后觉得确实很不错，因为它内容过硬、表演过硬、思想含量大。但是，前期的传播好，后面内容能跟上，才能稳定较高的收视。如果一段时期，电视荧屏上的电视剧没有一个高峰，都是平平的，收看电视剧的观众会流失很多。

于金伟说，最近收视率高的电视剧对自己的收视群体做了较为准确的定位，选择在与电视剧风格特色比较吻合的卫视平台播出，也是保证收视率的重要举措，《美丽的秘密》中偶像、言情的元素与湖南卫视的平台特色相符合，《搭错车》和《继父回家》这种经典的苦情戏与山东卫视的风格也较匹配。

3网台联动，互相影响，共同促进电视剧的热度

随着流媒体时代的到来，很多年轻人、上班族更喜欢通过视频网站观看电视剧，电视台如何在面对视频网站的崛起中保持收视率的长盛不衰呢？对于这个问题，于金伟认为，真正成为大火的电视剧是在网络和电视都很火的电视剧，如《甄嬛传》和《芈月传》。流媒体时代，媒介很重要，但内容的品质更重要。

媒体生态是个共同发展的生态，不是谁能完全取代谁，不应该将电视台和互联网完全对立起来。看剧的观众会根据自己的具体情况、不同的需求随时切换观剧媒介，科技改变人的生活，电视台和视频网站的主要受众群体不同，年轻的观众更喜欢选择自由的时间观剧，而另一部分中年人还是习惯边看电视，边聊天的方式，并且越是现象级的电视剧，越会想要边看边评论的看剧方式，而不是一人看电脑。

于金伟说，“看电视对他们来说，陪伴这种生活方式是最重要的，短时间不能被替代的。对于开机率逐年降低的说法，由于我不了解准确的数据，所以不能做出评论，但是我个人认为，除了需要考虑相对数，也要考虑绝对数的问题，现在很多人家里安装两台或多台电视机，但更多的时候只能看1台，而在过去，很多人或几家人挤着看一台电视机。”

4杜绝市场不良之风，坚持对电视剧的审美追求

面对电视剧市场的乱象，创作者不能简单照搬，从众跟风，需要潜心创作，求新求变，树立品牌，不断推出精品电视剧，才是获得收视率的王道。

于金伟表示，一些人说电视剧一定要表现女性、关注女性，获得女性观众的喜爱，才能有市场，获得高的收视率。但是，真正火的好作品是男女通吃，比如传统意义上来说，偏男性观众口味的谍战剧 《潜伏》 《黎明之前》也受到了很多女性观众的喜爱。又如 2015年很多人认为，要多拍生活剧，会更受市场关注。但是要想拍出优秀的生活剧非常不容易，这需要创作者善于观察生活，有自己独特的视角和感悟，从生活中提炼出感动人的东西，真善美的东西，而且还需要有好的表达故事能力，编剧、导演、演员也要有生活积累、专业水平才有可能做出一部优秀的生活剧。观众喜爱《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》，一堆古装IP作品突然大增，不排除一些投资制作者甚至只重视明星偶像，忽视剧本、导演、团队制作的能力。在影视剧市场上看颜值、追偶像并没有错，但是没有好的编剧、导演的加盟，光靠小鲜肉也很难撑起整部剧的大任，从长远的发展来看，只有好的内容才是资本最好的抓手。

刘晔原则表示，电视剧带给观众的快乐分为两种，一种是看完图一乐呵的快感，比如《太子妃升职记》；另一种是百看不厌的美感，如《西游记》，从小看到大，其中的斗争和精神一直潜移默化地影响着观众。一方面，艺术欣赏追求新鲜，所以要求新求变，推陈出新，如果只是重复、跟风，观众很快就会厌烦，这几部走红的电视剧，都是自主创新，观众才喜欢。另一方面，艺术欣赏更是对观众审美的引领，观众很快会抛弃纯搞笑、没营养的东西，所以，自主创新，创作出思想深刻、制作精良的电视剧，才能得到所有人的认可，才能产生更深远的影响。比如之前的《士兵突击》《北平无战事》，有一些精品电视剧的收视率不好，或者不赚钱的问题，其实更多是受营销和宣传的影响，但这决不妨碍它成为电视剧史上的精品。所以，对创作者而言，潜心做电视剧，未来一定是好剧领衔的发展趋势。

【文/张红柳】

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【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。