2015年，央视索福瑞34城收视率卫视排行榜上，晚间黄金档前三名是湖南、浙江、东方，电视剧档前三名是湖南、北京、东方。在影视独舌的电视剧年选中，11强中以东方卫视为首播平台的有6部剧：《琅琊榜》《虎妈猫爸》《大好时光》《芈月传》《嘿，老头》《平凡的世界》。也就是说，不管是以收视为标准衡量，还是以品质为尺子度量，东方卫视的电视剧都是2015年一道亮丽的风景。日前，独舌主编李星文和SMG影视剧中心主任王磊卿进行了一番对话，话题涉及精品剧的定义、电视剧商业价值开发和电视剧的采购体制、机制。

王磊卿

1精品剧应做到主流价值观和商业元素高度融合

李星文：传统上，好电视剧的标准是“叫好又叫座”，换句话说就是有口碑又有市场。但现在的电视剧似乎越来越难以实现二者的统一，更多的情况下：主旋律剧完成宣教任务，抵达率不高；商业剧完成挣钱任务，品质不佳；品质剧有表达有底线，收视堪忧。在这种情况下，还有三性统一的剧目吗？

王磊卿：真正的精品剧应该做到主流价值观诉求和商业元素结合到位。实际上以前对这方面的定义比较模糊，像一些社会主流评价体系下的优秀剧目与老百姓喜欢追求的作品存在落差，这在一定程度上阻碍了中国电视剧及文艺作品的繁荣发展。

但在2015年，有几部剧达到了这种价值融合的集体共识，可以称得上是真正的精品剧。比如大家一直提到的《琅琊榜》，它取材于网络小说，但在制作方面遵循的是传统的比较严谨的方式，将商业元素和主流思想高度统一，各层次的观众都很满意。真正的精品剧可以促进观众整体审美水准的提高，对整个电视剧银屏时代的发展也具有重要意义。东方卫视每年选剧的很大部分比额就是在寻找这种艺术涵养和商业价值达到高度平衡的作品，这是一个大台应有的选剧风范。

王磊卿：我最想讲的问题就是精品价值。精品价值不是说你做的作品曲高和寡，让一部分高端的观众满意或是一味去贴网民，取悦这一部分人，而是两者或者说是三者合一，也就是：思想性、艺术性、观赏性的统一，缺少哪一部分都不能称之为精品。

王磊卿：2016年能否出现这种精品现在还说不好，但我发现一个问题，现在的电视剧惯性回避现实主义，悬浮的太多，所以2016年选剧的时候除了IP，也会考虑一些现实主义题材的作品，像《女不强大天不容》。我觉得这部剧在现实层面的表现不错，它说的是在媒体融合的背景下作为报纸女性从业者的尴尬处境，六六（编剧）在这部剧的思考和挖掘上还是有力度的。近两年电视剧关注平凡人的视角一般都是放在家庭里，真正放到社会大背景下的作品少之又少。

2电视剧收视价值与商业价值等同的前提是改变播出模式

王磊卿：《芈月传》创造了东方卫视立台12年的最高收视率，也创造了东方卫视本地收视率的12年之最。它的收视是当年《甄嬛传》的两倍。它在年末发力，把东方卫视送进电视剧时段和晚间黄金时段收视的全国前三，这都是前所未有的。一个最新的数据是：它为东方卫视吸纳了2.85亿元左右的广告。

这说明在市场上，这些超级长剧所具有的作用是无与伦比的，尤其是女性励志成长题材。当然，它的商业价值可以开掘得更好，如能恢复中插广告，《芈月传》能带来的商业价值是不可估量的。

王磊卿：2015年在东方卫视播放效果最好的还是带些话题属性的当代都市题材，平台优势就在于此，像《虎妈猫爸》、《大好时光》、《二胎时代》、《何以笙箫默》，组成高收视方阵。

王磊卿：由此可以看出中国电视剧的制作模式和规律需要改进，如果要与市场接轨的话，“长剧战略”可以保留一部分，但更重要的是“季播剧战略”，也就是说不要把一个品牌做死，延续品牌就是延续商业模式和商业价值。如果现在要做《琅琊榜2》，相信它的价值是真的能吓死人的，据说已有人愿意出创纪录的单集投资。电视剧的商业价值不能只体现于一季，不去充分开发第二季、第三季。我说的“季播”的概念就在此。

王磊卿：中国电视剧的收视价值与商业价值是不能等同的，这取决于我们电视剧的播出方式。欧美发达国家较多采用周播剧和季播剧方式，亚洲采用日播形态的长剧较多。周播剧容易形成良性的商业运作模式。还有一点就是刚刚提到的“季播”概念。广告主投放广告是有滞后性的，他看到你的实际成绩了才会兑现之后的资金。所以说，有市场头脑的编剧在做电视剧大结构时就会先做季播剧结构的考虑和设想。侯鸿亮团队做的《欢乐颂》就是一下子做三季，演员也签了三季，他将品牌资源和人脉资源在制播模式上就进行了裂变和处理，这应该算商业价值最大化的一种方式。第一季一般是赚口碑，第二季才会有较高的广告收入，综艺节目的模式就是这样的，像《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》。电视剧也要做到持续性的影响力才能发挥其商业价值。

王磊卿：对，但是理想的状况是一年当中有4-5个品牌电视剧，这对一个剧场吸附能力的提高是很关键的因素。电视台品牌化的建设与季播剧的概念和周播剧的走向是紧密联系在一起的。但因为我们的周播剧做不到边拍边播，只有边拍边播，才能在剧情中植入时令广告，创造更大商业价值。

3中心制有助于提高电视剧的质量

王磊卿：是的，电视台内部架构有两种：频道制和中心制，两种体制各有优势。频道制有利于综艺和剧的整合编排，我们和北京台采行的中心制有两个好处：一是专业化，两家的购剧队伍都经历了十年以上的市场锤炼，眼光独到，对选剧的精品化、稳定频道收视率都有不可替代的作用；二是有利于影视资源的统筹分配：地面和卫视的剧目统筹安排，物尽其用，不存在内部争抢的问题，也有利于卫视出好剧、出爆款。

王磊卿：如果周播、季播、中插广告可以实现的话，电视剧的商业价值无限广大。专业的人做专业的事，有利于精品剧的选购和发光发热。

【文/jin】

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由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。