导读：CSM媒介研究34城市调查数据显示，在市场取得成功的剧目中，1.5轮跟播通过巧妙的编排和剪辑，收获较高市场关注度，这种高性价比播出模式倍受青睐。

文/杨雪

来源：收视中国（独家稿件）

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2015年在“一剧两星”政策的影响下，一、二线卫视承受了巨大的成本压力，由此催生出一种特殊的编播方式，即“1.5轮跟播”。它虽然没赶上两星播出，但是却能从大剧的关注度中多少获得些收益。

在市场取得成功的剧目中，1.5轮跟播剧往往有着更为灵活的编排方式和剪辑效果，同时借助首轮剧的热度，累积品牌价值，较快抢占市场份额，从而获取较大的收视效益。并且在购剧成本、宣传成本上都有大幅的减少。这对于想拿大剧吸引收视，又想省钱的平台来说，即可保证收视率的同时，性价比较高风险较小，对盘活卫视购剧资金的“大盘”可谓益处多多。

CSM媒介研究34城市调查数据显示，市场热度较高的剧目在1.5轮跟播收视中成效显著，高性价比播出模式倍受青睐。

---浙江卫视《武媚娘传奇》---

11.5轮跟播收视效果不俗，宣传效应最大化

浙江卫视《武媚娘传奇》在2015年1月14日正式播出，而此时此剧在湖南卫视播出仅一个月，每天保持突破2%的收视纪录，且在1月13日当天34城收视首度破3%。

在这种收视大势下，浙江卫视1.5轮跟播首集收视达0.91%，整部剧目以34城1.57%的收视位居省级卫视同时段排名第二位，较其上部剧目《二炮手》整体0.69%的剧目收视翻了一倍。

从其剧目单天收视走势可以看出，浙江卫视《武媚娘传奇》播出之后的收视逐日攀升，播出次日34城收视突破1%，且后劲十足，对观众的吸引力越来越强，表现出良好的成长性。

湖南卫视的首播与浙江卫视的跟播间隔时间较短，在宣传上具有较高的重合度，两者相互促进，相互辐射。

对于湖南卫视来说，浙江卫视的跟播可以与首播平台联动，实现宣传效应最大化。

同时，浙江卫视也得益于湖南卫视首播剧目的大规模宣传，以及开播后剧目在观众中引发的热议，从这个角度来说，1.5轮跟播剧搭了顺风车，因此其高性价比的播出方式颇受卫视平台青睐。

---安徽卫视《何以笙箫默》---

21.5轮错峰跟播，收视提升走势平稳

《何以笙箫默》于2015年1月10日-1月25日在江苏卫视和东方卫视首播。此剧在两家卫视播出后展现出快速拉升的姿态，且两家卫视收视不相上下，均呈现出完美的成长曲线，剧目很快达到每日34城超过1%的收视状态，江苏卫视更是在最后一集达到最高34城收视1.59%。

安徽卫视在1月11日晚间深夜剧场22:00点档开始播出此剧。首集34城收视0.33%，之后收视波动较少，收视走势趋于一条直线。整部剧目34城收视0.4%，较其上部深夜剧场收视跳高48%（上部深夜剧目《想你》34城收视0.27%）。

可见，安徽卫视在深夜时段紧随首播剧目，选择1.5轮大剧跟播，其剧目收视虽不敌首轮播出卫视平台，但较其以往深夜时段收视仍有着显著的收视提升，且在同时段各省级卫视排名中位居第五位，有效提升了深夜时段频道的收视竞争力。

---安徽卫视《琅琊榜》

《北上广不相信眼泪》---

3白天剧场密集联播，不赚收视赚口碑

《琅琊榜》作为2015年下半年来抗战题材剧目扎堆中的一部黑马之作，在前期未被关注的前提下，荣登9月全国网收视第二。

北京卫视、东方卫视两家卫视更是在9月19日-10月15日期间得益于此剧的播出，不断创造剧场收视最高峰。

该剧在东方卫视以首集34城收视0.44%起跳，势如破竹节节升高，并在第54集34城收视突破至1.41%。

江苏卫视在拼播期间收视表现亦呈现稳步上升态势，俩家卫视胶着上升，竞争优势显著。

年度都市大戏《北上广不相信眼泪》于11月7日在北京卫视、浙江卫视首度联播。虽然并未收获同期几部剧目的较好收视名次，但依然在跨屏播出中占据着相当重的分量。

北京卫视此剧34城收视波动虽然较大，但依然呈现节节攀升的较好态势，最终剧目34城收视1.04%。

浙江卫视更是首集34城收视0.83%，第二集便飙升至1.47%，开了个好头，给该剧奠定良好的收视基础。但后期发力较弱，整体表现低于北京卫视。

安徽卫视分别在这两部剧目的首轮播出过半之际，于白天剧场开展1.5轮跟播模式，由于多媒体跨屏播出的受众分流，以及播出时段的不讨巧，《琅琊榜》在安徽卫视的1.5轮白天剧场的34城收视始终徘徊在0.2%以下。

《北上广不相信眼泪》在之前剧目的带动下，白天跟播波动较为幅度较大，但最终仍以34城0.2%的收视收官。

即便如此，起码两部剧目较为符合平台气质，亦属于市场热点，存在一定的话题性。

安徽卫视根据观众反馈，跟播的同时制造热门话题，也反映了对市场和政策博弈的关注。

---江苏卫视《于无声处》---

4节奏鲜明毫不逊色

省级卫视采取“1.5轮”跟播的模式播出央视首播的《于无声处》，也是中国电视剧的头一回，此前1.5轮的跟播模式往往是在卫视之间出现。

2015年4月28日开播的《于无声处》在中央台一套首播，整部剧目在1.5%与2.0%之间徘徊，大结局达到收视峰值2.12%，整体表现中规中矩。

相较于央视晚间播出时段为晚8点，且周末两天不安排播出，江苏卫视的黄金档播出时间为晚间七点半，并将其剧情进行了调整，其完整和节奏型也较为突出。

虽然江苏卫视开播时间较首轮播出推迟半月有余，但两平台在同一天收官剧目。

从剧目收视走势亦可看出，《于无声处》在央视综合和江苏卫视播出期间，呈现基本一致的收视走势，均在开播当日取得较高收视，随后几天逐步下滑，之后又有所起色，接而走势逐步走高。

仅在最后一天，因和首轮播出同时收官，江苏卫视大结局收视出现收视下滑，但仍处于剧目平均收视水平。

在首播期间收到较好收视的电视剧，在1.5轮跟播时通过巧妙的编排和剪辑，并根据观众的喜好调整剧情，同样会有较高的市场关注度。可见，1.5轮跟播剧一方面能“搭车”到首播剧的热度，还能有效防止观众注意力的迅速转移。

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