也有一些电视剧，由网络平台主投、成功登陆了一线卫视，实现了“网台零时差播出”。他们要面对的压力，不仅来自于网络上无处不在的猖獗盗版，还有新颖前卫的题材，如何能满足电视主流收视群体的趣味。

还有一些电视剧，在行业变革的前期嗅到了风向变化，主动选择了“变台为网”，但又不是变成纯粹的网剧，而是企图双赢，网络版权先行，传统卫视也能分一杯羹。对于这种创造新型合作形态的电视剧，我们给予鼓励。

那么，2016还会有哪些新的网台合作形态？为什么在2015年，网与台实现了从未有过的超亲密合作？网与台真的只有合作、没有竞争了吗？

1台网合作缘何会在2015年出现全新格局？

原因1：视频网站话语权变大，促使剧方开始重视网站力量

2015年下半年开始，“先网后台”或者“网台同步”的步伐明显加快，主要的原因就是视频网站的话语权在不断变大。

在过去，视频网站通常被看做是传统卫视向网络输出的平台，他们是被动的，视频网站的企业文化无法渗透，多家视频网站共同买下某部大制作剧集，也无法体现各个视频网站的独家优势。与此同时，各家视频网站也在暗中打造灌注了各自基因的网络剧，以搜狐视频的《屌丝男士》为例，在2012-2015年间实现了突破，为视频网站加大在电视剧市场的话语权积累了后天条件。

原因2：每年都有数量不少的“压箱底”电视剧寻找出口

视频网站的崛起如此瞩目，使得许多项目嗅到了商机。

每年供过于求的电视剧市场，总有相当一部分的电视剧“压箱底”，这些原本就卖相不佳的电视剧，在实施“一剧两星”政策的2015年，更是遇上了寒冬。其实“一剧两星”不仅影响着供片方，也影响着购片方。自2015年初该政策推行以来，一线、二线卫视的购买力均受到一定影响，加上有古装剧限额等政策，对上门寻求合作的许多电视剧，他们都只能保持观望状态。

有钱，容量大，视频网站就成了最好的接盘侠。

原因3：某些敏感题材网络先行，卫视跟上

“电视剧变网剧”，对于相当一部分电视剧来说，都不是一件坏事，只要合作愉快，自给自足。但有另外一种新的台网合作形式，比如刚刚在东方卫视周播剧场下画的《他来了，请闭眼》，又与前者有所不同。

《闭眼》是国内首部由网络平台（搜狐视频）和一线卫视（东方卫视）“台网零时差播出”的电视剧（亦可称网剧），它的问世既“迎合”了东方卫视2015着力打造周播剧场的心意，也证明了网剧的蓬勃壮大，其根源仍然在于市场主控，政策上虽然规定传统卫视的黄金档不能做涉案剧，但市场却反映了像涉案剧、悬疑剧这样的剧种极受当下的年轻人欢迎，于是在非黄时段，台网联动，新题材有了新出口。

2现状：网站成为“压箱底”剧的救命稻草；“逆袭”剧无章法，新规则待制定；超级大剧仍然追求双屏皆旺

虽然2015年电视剧行业展现出不同的台网合作形式，但任何新事物刚开始总是不那么一帆风顺的。

对于供片方来说，“变台为网”的确是一个变通的出路，但成交价究竟几何，大部分都秘不可宣，很诡秘；也有意外逆袭的例子，但逆袭得毫无章法可依，此后营销、宣传工作的展开也无明确的规则可借鉴；至于那号称“零时差同步播出”的某剧，其实细看并非“零时差”，网站捡了卫视一个小便宜，但“卫视是大佬、网站是小弟”的既定规则，也并没有实质性的改变。

三个多月前，《蜀山战纪》将拆4季于爱奇艺对会员首播、明年登陆安徽卫视首播的消息，震惊了业界。当被问交易价格时，片方回答是：“爱奇艺以两个一线卫视黄金档的价格买下的”。

《蜀山战纪》在爱奇艺已播至第4季，安徽卫视即将开始播出

今年暑期在腾讯视频对会员放全集的电视剧《华胥引》，可说是一部“压箱底”的“老剧”，该剧完工于2013年，一直没能“落地”，当时突然曝出该剧签定江西和四川两个卫视，但最“炸裂”的应是该剧网络播出方腾讯视频也喊出了“对会员放全集”的口号。

注意，这与先前的《盗墓笔记》并不一样，《盗墓笔记》是纯网剧，不涉及与传统播出平台的利益之争，但《华胥引》可是正规登陆传统卫视的，虽然明面上说，网站推行“让一部分人先看起来”的会员看全集制度，能够给卫视播出带来一定的话题培育空间，但从这一个例子也能看出，如今视频网站对较为弱势的卫视，已然占有更大话语权。

在《华胥引》小试牛刀后，腾讯视频再接再厉，以同样的播出形态推出《大猫儿追爱记》，以及号称“领先卫视1年独家观看”的《班淑传奇》（比《蜀山战纪》领先卫视的时间还长），同样，两部剧在当时也取得不错的播放成绩，至于盈亏几何，另当别论了。

然而，这样的“逆袭”例子不仅是“赵家班”剧的孤本，也是今年所有“变台为网”剧的孤本。什么样的电视剧能在从卫视改网站的路上枯木回春？还没有人做出系统化的、可延续性的研究。就连《乡爱8》，之所以受年轻人宠爱，一是因为前几部积累下来的群众基础，二是因为这个档期，本就是在大剧《芈月传》笼罩下剧剧皆悄无声息的惨淡季节，观众在审美疲劳的同时，自然要寻找一些别的刺激，接地气的《乡爱8》获得不少人认可，实属“意料之外、情理之中”。

《乡爱8》，确实很“接地气”

有的“逆袭”，则是借助了热门剧的东风，比如前文提到的《华胥引》，这部剧由《花千骨》出品方慈文传媒打造，同样属于仙侠题材，只是由于卡司、服化道以及“限古令”等客观因素，一直没有获得传统卫视明确的青睐，今年暑期该剧借助《花千骨》火热的东风，成为当时颇受关注的剧集之一，可以说选对了时机，也选对了平台。

古装玄幻大剧的代表，今年是《花千骨》，明年有《幻城》。一般人的概念里，这种大剧除了一线卫视有这样的购买力和匹配的平台影响力以外，没有谁敢啃下这样的“大块头”。从总的供给来看，明年的古装大剧仍然呈供过于求状态，《九州·牧云记》、《诛仙》等新剧陆续有来，《女医·明妃传》、《武神赵子龙》等剧也要吃走一定的限额，所以，明年古装大剧仍然过度饱和，并非所有都能直销传统卫视，必须另想他法。

在这样的情况下，《蜀山战纪》主动出击，选择与爱奇艺合作搞“先网后台”，可以说是占到了先机。据悉，《蜀山战纪》在网站和卫视选择两种截然不同的剪辑方式，网站是季播化的剪辑，卫视则是照常规的日播来剪辑，并且两个不同的平台也会采用不同的宣传方针，应该能给观众带来新鲜感。

安徽卫视已启动《蜀山战纪》宣传

当然，卖相最好的古装大剧仍然追求双屏的均衡，采行视频网站跟播传统卫视的传统方式。就拿近期热播的《芈月传》来说，东方和北京两大传统卫视强强联播，乐视和腾讯皆视为年度盛事。《芈月传》的演员班底，基本不是当前流行的“鲜肉”、“小花”，而是孙俪、刘涛等实力派演员，更重要的，还是郑晓龙×王小平、“《甄嬛传》原班人马”这样的主创阵容，这才是通行于古装大剧市场上的“硬通货”。

对于观念较为传统的卫视购片方来说，他们虽然不会忽视如今越吹越盛的“小鲜肉”风，但在很长一段时间内，幕后班底仍然还是他们考虑的一个重要因素。

《芈月传》红了，爱奇艺立马推出一个类似番外篇的《战国红颜之芈月传奇》，网站跟着卫视走，仍然是如今的大势

2014年，东方卫视开始筹备周播剧场，经过将近一年的调研，终于有了一个结晶，它就是刚刚落幕的《他来了，请闭眼》。

《闭眼》号称是“台网零时差播出”，于每周的周四晚上10点在东方卫视和搜狐视频同步播出。然而这个“同步”，说法并不准确。卫视是从晚10点播到12点（含广告），而网站则是掐点，一到10点就放出两集，从严格意义上来说，这并非是真正的“同步播出”。而且遇到自己不喜欢的内容，网上也能快进。12月27号，搜狐视频宣布播放量已过11亿。

这次可以说是搜狐视频捡了点东方卫视的小便宜，但《闭眼》作为东方卫视的周播剧场开头炮，其实也算是不错的。收视成绩始终在0.5-0.7之间，比起同时段的其他卫视，这样的成绩仍然傲视群雄，广告份额也很喜人。究其原因，从内容上说，《闭眼》这部剧带有一定的都市精英人群指向，但启用的演员却是霍建华、马思纯等偶像剧标准配置，非常吸引大都市里20-35岁的青年人群，虽然这一部分人迄今并非成为主流收视群体，但在后黄金档时期挖掘这一批受众的收视潜力，《闭眼》开了好头。

酷云统计的收看《闭眼》观众分布，经济发达的上海、江苏、浙江、广东等省排在前列

从题材上来说，《闭眼》属于涉案剧、悬疑剧，带有浓烈的网剧基因实属正常，因为政策规定，黄金档不能播涉案剧，还有诸多各种细节上的制约；但几位偶像演员以及正午阳光这样的幕后班底，又决定了这部剧的受众基础必不会差，加上东方卫视的周播剧场的设定本就是晚10点的“后黄金档”，一切都合情合理。不合理的只是，这是悬疑剧，观众用好奇心支撑着观剧，如果网站上早已有了最新的2集，关注能拉进度条到最后看案子水落石出，还有多少人会守着电视机看到晚上12点呢？

当然，前文已述，该剧的一大目标受众是城市里“有房/车/钱”的年轻精英知识分子，他们愿意用自家的超大超薄电视看剧也未尝不可，只是，如何解决目前的伪“零时差播出”是台与网之间下一步合作的重中之重。

无独有偶，同样是悬疑题材，7月在爱奇艺上线并在之后对会员放全集的《心理罪》便没有受到很大的影响，会员们可“先撸为快”，普通用户也可以耐心等待更新。

32016，台和网还会有哪些新的合作形态？

展望2016年，除了《蜀山战纪》的先网后台，台和网之间还会有哪些新的互动？

方向1：自制网剧“反输出”卫视成为可能，尤其一线以外的弱势卫视

目前可以窥见的是：自制网剧“反输出”卫视成为可能，尤其一向苦于供片量不够的弱势卫视。甚至一些较为强势且符合平台调性的网站自制内容，也吸引了部分一线卫视。早在2012年，由优酷网打造的脱口秀《晓说》，就曾经反输出到浙江卫视，虽然脱口秀与电视剧不属同个领域，但从这一合作能看出，传统卫视的危机意识早就有之，在2016年，这样的合作必会越来越多。

方向2：传统卫视将会加大专属网络平台开发，誓与视频网站分一杯羹

既然视频网站如今发展如火如荼，传统的卫视平台自然不会任由“肥水流到外人田”，建立自家的专属网络播放平台是志在必得。湖南卫视有芒果TV，在2014年，湖南卫视将《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》几个节目的网络独播版权卖给了爱奇艺，净赚几亿，《我是歌手》第二季则以高价卖给了乐视，这些都是在视频网站不断爬头的今天，传统卫视“逆袭”的好例子。但是，现在湖南卫视同样也嗅到视频网站的冲击，2015年提出了版权不分销策略，其拥有完整自主知识产权的节目全由芒果TV独播，作为视频网站的后起之秀，芒果TV可以凭借优势的节目资源一度冲到APP下载榜前三名，也是一个令人无法忽视的存在。

东方卫视在2012年也开发了“东方卫视-哇啦”手机APP，成为最早探索手机APP的省级卫视，在“哇啦”上用户可以实时看到东方卫视的几大王牌节目：《中国梦之声》、《声动亚洲》、《中国达人秀》等，相信在2016年，东方卫视在这方面会有更多更深入的举措。

方向3:传统卫视与网站合作越发紧密，“分销”变“独播”趋势加强

另外，优质内容对APP平台地位的提升显而易见，比如之前发展速度不如其他几家视频网站的乐视网，近期其凭借与腾讯视频分销的《芈月传》获得的超高关注度，以及自制网剧《太子妃升职记》的走红，而一跃成为新晋视频网站劲旅，其APP在Apple store也保持了较长一段时间的排行榜首位。其实这个榜单前5名中有3个都是热门视频网站，腾讯视频有《乡村爱情故事8》以及《芈月传》，乐视网有《芈月传》和《太子妃升职记》，至于爱奇艺，则是2015年下半年的长期霸主，热门内容对用户的吸引力，可见一斑。

但是，像《芈月传》这样的大剧，当前在视频网站仍然还是采用分销的策略，或许在未来，会更多地走向“独播”。每一家视频网站能够将自身的网站基因、企业文化渗透到每一部剧集的宣传流程中，比如爱奇艺的“壕奇带你看蜀山”、乐视的“大剧看乐视”等口号，都是结合各家视频网站的调性和特点而设的。两家视频网站播热剧难免有摩擦，一旦会员制成型，独播是大趋势。

结语：2015年的电视剧行业，仍然是几家欢喜几家愁。但是视频网站的突然崛起，对供片方来说不是坏事，有了多种的渠道可以“散货”，不同指向、不同类型的作品也有了不同的搭配播出方式。对于电视台来说，一线卫视仍在和视频网站博弈，寻求双赢的合作模式，二三线卫视则较为被动，估计会更多跟着网站节奏走。反正，年轻化是目前大势，网站是IP剧的母国，网络趣味正在向传统平台扩张。惟一的变数是广电政策，现在是网宽台紧，一旦双方尺度统一，便又是一番新天地。所以，2016年不一定会是电视剧行业的寒冬，也有可能是新生的元年。

【文/水兵月】

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【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。