来自影艺独舌

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将于12月18日公映的贺岁喜剧《万万没想到》在本周末进行了为期两天的全国大规模提前点映。截止12日19时，《万万没想到》凭借近20%的排片，获得了6500万的票房，以点映场占据周末票房半壁江山，创下国内电影市场新纪录。根据猫眼数据，13日《万万没想到》全国排片为22%，参考今天的票房成绩，《万万没想到》或可在正式公映前就已破亿，保守估计，点映两天票房会达到1.5亿。网络IP的亲民路线爆发出惊人能量，不冷不淡的贺岁档也终于有点红红火火的气象。

“点映场”已成为中国电影宣发策略中不可缺少的一部分。在电影市场上，这股风潮似乎是从去年《心花路放》大规模点映开始刮起， 2014年国庆档，由徐峥、黄渤主演《心花路放》通过三次大规模全国性的点映，获得3600万票房，展现出了对观众的强大号召力，最终以11.6亿成绩成为年度国产电影票房冠军。2014年12月，《匆匆那年》搭上了国产青春片正红火的风潮，通过点映斩获2117万票房，并以5.78亿的成绩成为当时贺岁档的一匹“黑马”。

令人感到意外的是，《万万没想到》之前“点映”场票房冠军竟然是偏文艺路线的《狼图腾》——5394万。由中影发行的《狼图腾》在今年2月14日情人节进行大规模点映，当天以8%的排片收获3400万票房，随后又进行了几轮小规模“口碑场”点映，最后在强手如林的春节档期艰难突袭，从初期排片不占优势到获得6.9亿票房，实属不易。

值得注意的是，今年国产电影票房前四位的影片——《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》和《澳门风云2》，这些“十亿级”票房体量的电影，除了《夏洛特烦恼》点映场1109万之外，都没有选择做大规模点映。

在竞争激烈的档期，那些对口碑有自信的“准大片”，最容易选择大规模点映，希望可以凭借口碑突出重围。但对于那些大家已经翘首以盼的“重磅影片”来说，如何吊足观众胃口，似乎才是最重要的，比如，和《万万没想到》同日公映的《寻龙诀》目前就还尚未做点映场。

好莱坞大片，似乎从来不在国内提前进行大规模点映，可能因电影管理政策限制也不会允许好莱坞大片上映前有大规模的市场运作。但为了满足观众提前看到电影的愿望，有些影片会开设上映前夜的“零点场”，比如《速度与激情7》的零点场票房高达5245万，《复仇者联盟2》的零点场票房有2973万。

拍电影是脑力活，卖电影是体力活

要调动起观众的参与度，一般点映场都会以极低的价格来吸引观众入场，涉及到补差价，与电商绑定也是大规模点映的必要条件。将点映运作为一种电影营销手段发轫于美团旗下的猫眼电影，它就是《心花路放》的联合出品方，同时也是该电影唯一在线预售平台。据悉，从2014年9月15日开展预售一周时间，《心花路放》借助美团猫眼电影已卖出100万张电影票，创造了3600万元的预售票房，到9月30日该片上映之前，美团猫眼电影的预售票房突破1亿元。猫眼电影也是《万万没想到》的联合出品方，又是一部亲民路线的喜剧，此次猫眼电影似乎故技重施，只是掀起的风浪比上次更大。

尽管今年中国电影市场喷涌，在12月初票房就已经突破400亿，然而今年的贺岁档也忒冷淡些，尤其是国产片12月的上半场大不如往年。2012年的今天《泰囧》首映，12.67亿的票房成绩直到两年半之后才被《捉妖记》打破，《万万没想到》选择今天点映或许有深意。

接地气的喜剧和“高大上”的特效大片似乎成为中国卖座大片的两极风向标，暑期档《捉妖记》、《大圣归来》领跑视觉盛宴，国庆档《港囧》、《夏洛特烦恼》碾压《九层妖塔》。《万万没想到》和《寻龙诀》应该是今年最后两部具备现象级票房潜力的电影，它们都是强网络IP，一个是网路小说，一个是网剧，和当下的电影观众具有很强的互动性。

同台竞技，主打视觉特效的《寻龙诀》和卖笑逗乐的《万万没想到》，究竟谁能能够胜出呢？一周后见分晓。

【文/鱼之乐】

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由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。