加载中…猫片王裕仁：IP需要时间沉淀，准备充分才能获得最大利益
(2015-11-26 11:26:26) 目前国内IP战正打得火热，IP运营机构应运而生，猫片就是其中的佼佼者之一，成立数月便蚕食了网络小说IP的大半壁江山，发展速度之快令人咂舌。日前，影视独舌采访了猫片的执行董事王裕仁，听他聊聊IP运营那些事。
IP运营是一个资源整合的概念，发现IP→梳理→生产→营销，通过多元化的操作方式和对于市场细分的把握，以系列化、跨媒体的方式，通过超级网剧、电影、游戏等多种产品媒介，打造这些优质IP，做到让每一个IP都不浪费。
《龙蛇演义》作为现代武侠国术流的鼻祖，承载了一代年轻人的情怀与梦想，载誉无数。猫片正在运行这个IP项目，为了全方位、立体化地重现原著的魅力，将通过全媒体的覆盖，电视剧、电影、游戏等的一起推动和合作伙伴的最优化配置来实现IP价值与粉丝满意度的最大化。
面对竞争激烈的文化领域，王裕仁表示要做到两方面：一是要深耕强IP，把强IP背后的粉丝做到活跃，分层，精准。另一方面要创生新IP，推动中国的原创文化走向世界刻不容缓。比如猫片正致力与起点中文网历史类大神作者灰熊猫和聂卫平老师（围棋国手）合作打造中国第一部围棋小说，通过影视作品来让更多人了解国粹，喜爱国粹，这正是网络文学对社会所做的回馈。
今年以来IP市场空前火热，但同时也伴随很多问题的产生。王裕仁表示“物极必反”是生态规律，强调IP需要沉淀，准备充分才能做出好作品，快餐式的生产制作不可取，这是对IP的伤害和对整个市场的过度消耗，慢工出细活才是目前IP市场该有的态度。
1IP运营是资源整合的过程，目标是实现资源利用最大化
独舌：IP运营主要是做些什么？
王裕仁：我们主要做这几件事。第一，发现优质的小说IP，考察其后台真实数据、辐射范围，获取读者群和观众匹配程度，对内容进行分析。第二，制定产品开发计划，确定方向，比如是适合电视剧、电影、网剧还是游戏。第三，寻找有品质的CP（游戏开发商等内容提供商）团队合作，对各方面工作进行安排。第四，产品出炉前，会根据自身特点制定专属的营销措施。IP运营基本上就是发现→梳理→生产→营销四个阶段，是一个成熟的娱乐行业整合产业。
独舌：那跟传统的CP团队做的工作有什么不同吗？
王裕仁：不同于传统方式，影视公司拿小说版权去拍，游戏商去做游戏，我们是全产业链的运作，从前端到后端贯穿整个IP开发过程，并对其进行资源整合，实现利益最大化。
2《龙蛇演义》：传递正能量的草根成长史
独舌：《龙蛇演义》也是一个产业链？
王裕仁：对，这个项目有电视剧、电影、游戏和舞台剧。
独舌：哪个部分最重要？
王裕仁：四部分缺一不可，但是从宣传角度看，电视剧离C端（观众）最近，相对来说，比需要付费的电影和游戏大众传媒的曝光度大，也是我们最先开始做的，所以，宣传力度肯定会大一些。
独舌：怎么实现彼此配合？
王裕仁：时间跨度不能拉得太大，电视剧、电影、游戏三部分上线时间控制在先后一年内。
独舌：谈谈这个项目现在的运行情况？
王裕仁：已经开始运行了，电视剧、电影在明年都会开始拍摄，2016年年底前上线。
独舌：到时候在哪个平台播出呢？
王裕仁：《龙蛇演义》是“台网联播”，网络平台还没定，电视台正在跟湖南卫视和东方卫视洽谈。
独舌：受众群体是？
王裕仁：主要有两块，一是对国术感兴趣的人和原书的粉丝，这是传统的受众。二是15岁—25岁之间的年轻人，我们想传递对国粹的热爱和阳光健康的精神，并且在拍摄时会加入时尚的概念，也希望能吸引到潮范儿粉。
独舌：听起来属于偏男性题材，怎么吸引女孩去看呢？
王裕仁：说起来这个书的女粉丝偏多一些，因为内容设定主角是姐弟恋，这两人还是师徒，女孩是高冷女王范，男孩是阳光开朗大男孩，听起来有点像杨过和小龙女。到时候拍摄时选用演员也会比较注意颜值，在不影响内容的情况下满足现在女孩的审美。
独舌：为什么会注意到这个IP？
王裕仁：首先草根打天下这个故事架构是国人最喜欢的，其次这本书从头到尾在讲拼搏，很励志，我觉得可以培养年轻人的热血气概，现在人太缺这个了！
3《无限恐怖》是国内最具商业元素的IP，打造起来费时费钱
独舌：公司的几个大IP，像《阳神》、《无限恐怖》这些项目的运转情况呢？
王裕仁：《阳神》、《无限恐怖》都属于全版权运营，电视剧、电影、游戏同时推进。
电视剧方面，我们采用国内外先进的模式投拍，比如《无限恐怖》在拍摄前已经花费一年时间投资数百万打造特效，这是美剧的制剧方法。毫不夸张的说，《无限恐怖》的出现将会打破目前国内电视剧的创作桎梏，让大家看到中国也能做出国际范的科幻、冒险题材电视剧。
电影方面，《阳神》、《无限恐怖》都是与基美影业合作的，目前处于前期筹备阶段。
独舌：听起来，你对《无限恐怖》这个IP很有信心？
王裕仁：《无限恐怖》是目前国内最具商业元素的IP。综合科幻、悬疑、恐怖，又带有好莱坞超级英雄色彩，并且具有强视觉特效。美国主流视频网站Netflix对这个项目很感兴趣，到时候可能会制作升级版在美国上线。
独舌：据说韩国、日本方面已经开始预定版权了，到时候会同步上线？
王裕仁：对，他们看了前期特效、人设等，很感兴趣，这是一部有希望达到漫威级别的国产科幻电视剧。
独舌：将会以什么形式上线？
王裕仁：周播形式，60分钟一集，总共13集，网站付费观看。
独舌：总共投资多少？
王裕仁：电视剧13集投了1个多亿，电影投了2亿多。
独舌：《凡人修仙传》也拿到了版权？
王裕仁：对，这个项目我们会打造成纯CG3D电影，类似《大圣归来》。跟皮克斯、迪士尼动画不同，这是做拟人化的真人动态捕捉，再3D化，目前邀请的团队是已经打造过《生化危机》的日本CG制作团队。
独舌：没有想过跟国内的动画制作公司合作吗？
王裕仁：国内CG技术也发展的很快，但是毕竟还不够纯熟，相对日本来说成本也要高一些。
4挑选IP和养IP都要看重分类市场下的新类型
独舌：挑选IP的标准是什么？
王裕仁：第一肯定是粉丝量，这是基础。第二是故事本身要有特色。不管是人物关系、情感线还是架构必须有特色才可以。第三就是作品背后传递的价值观，必须是正能量的。
独舌：接下来有什么打造计划？
王裕仁：现在正在跟业内白金级大神合作新的小说IP，比如忘语（《凡人修仙传》作者）、辰东（《完美世界》作者），合作开发他们以往小说中的世界观，形成新的IP。
除此之外，还有几部现实题材的IP，包括起点中文网历史类大神作者灰熊猫（《窃明》作者）执笔、聂卫平老师（围棋国手）充当技术指导的中国第一部围棋小说，同为起点历史类大神的随清风去（《奋斗在新明朝》作者）主笔，采访了业内多个游戏上市公司CEO亲身经历写成的商战小说《游戏世界》等。
独舌：围棋很冷门，怎么让大家对这个题材感兴趣呢？
王裕仁：要加各种元素，像爱情、热血、时代背景、人物争斗，这是一个结合的作品。围棋是国粹，要让年轻人接受它，就要用他们的方式。《棒球小子》让很多人了解了棒球，《灌篮高手》让年轻人都爱上打篮球，同样的道理，我们想用影视作品让年轻人关注围棋，这也算是网络文学对社会的一种回馈吧。
独舌：听起来是在养IP？
王裕仁：对。中国网络文学发展十多年，读者都认可也就一、二百本，基本上已经被买断了，我们需要不断的去开发新的IP。我们想在以后的作品中涉足新的领域和类型，既有的IP已经经过市场的检验，但是还有新的可以去尝试，寻找分类市场下的小类型，是有可能引爆市场的。
独舌：你这里有多少部网络小说IP的版权？
王裕仁：30多本，算比较多的，很多散落在各处。现在的问题是，缺乏系统性的开发，常见的情况是每人手上一块版权，电视剧你来拍，电影我来拍，游戏交给他去开发，不同的人想法不一样，经常分离同一个角色的性格，这样做其实是在伤害IP。
独舌：国外通常都是将一个IP拧合在一起开发的，像《指环王》、漫威系列，那么中国为什么一直没有这么做呢？
王裕仁：这种做法对整合商的要求很高，能打通上下产业链的公司才能玩得动，国内目前的文化市场比较松散，能玩得动的没几家，我们成立猫片就是想把这些有能力的CP商集中到一个平台去运作，进行IP的统一运营和管理。
独舌：但刚才你提到拿到版权后会跟不同的CP商去合作，这也是一种分离？
王裕仁：这是不同的概念。以前是通过买卖的方式出售出去，相当于再不相干。现在是由我们统一整合，寻找最适合的CP商，这是资源利用最大化的过程。以前是买方市场，现在想做成卖方市场，这样能提高IP的转化效果，是本质上的区别。
独舌：由你们控制以后，好处在哪里？
王裕仁：我们对资源整合和粉丝运营都有全套的计划，分工明确，版权清晰。
5解决作者“反水”问题的关键是利益共享
独舌：《鬼吹灯》的版权现在是一团糟，你怎么看？
王裕仁：现在《鬼吹灯》的电视剧、电影版权满天飞，大家是都知道了，但是对原来的版权方是很大的伤害。这是国内现在对于版权保护的法制不健全导致的，作者的版权和版权所有方的权利没有切割清楚，像在国外关于著作权和写作署名权的切割是非常清楚的，我们的版权保护还得加强。
独舌：那怎么解决这个问题？
王裕仁：天下霸唱（《鬼吹灯》作者）之所以又去写后传或是进行多方授权什么的还是因为作品价值提升了，但是受限于当年的签约，红利他并没有享受到。尤其是看到《盗墓笔记》给南派三叔带来的好处，会有想法也无可厚非。不过鬼吹灯这个IP之所以这么火，除了作品本身的优秀之外，也离不开运营商起点中文网的宣传和经营。所以一个项目做好，两边都少不了，这里其实更多是个分配的问题。
解决这个问题也很简单，像我们的作者就不存在这样的问题，因为无论我们这个IP怎么发展，始终都会有他的一份，他也会为这个IP的运营竭尽所能。
6大IP需要时间沉淀，准备充分才能出好作品
独舌：怎么看现在的IP热？
王裕仁：俗话说“物极必反”，现在已经有点兆头了。我已经有大半年没有购买新的IP版权了，好东西都是需要沉淀的，像一部作品做成影视、游戏需要几年的时间去准备充分，这是符合市场规律的，像快餐式的生产最终是会伤害IP的，不利于整个市场的发展。
独舌：IP运营的未来发展前景在哪里？
王裕仁：就目前来看，有两个方向。一是美国式的，由几个行业巨头来垄断经营，所有的资源一应具有，挑优秀的作品聚集产业内专业人士共同制作，从影视到游戏到周边产品等方面，这是连横。另一种是日本式的。不同行业聚集在一起做，日本的很多电影会有一长串的出品方，不光有出版社、电视台、电影公司，还有卖玩具的、做手漫的、做海外发行的、做舞台剧的，这是把IP做成一个综合化的产品，参与者会占有股份，通过总体的投资出钱，总体的利润赚取收益，这叫合纵。
独舌：猫片倾向于哪个？
王裕仁：日本式的，想做一个IP联盟。
独舌：盈利模式呢？
王裕仁：我们会在拿到版权找到合作方后入股，然后产品做好以后分成。
独舌：IP里影视方面跟制片人息息相关？
王裕仁：如果有好的成熟的制片人，会将IP交给他们去谈细节，但很多时候我们自己担任了制片人这个角色，各个方面都会入手。
独舌：现在电视台有些衰落，你怎么看？
王裕仁：不能说是衰落，分工更加明确吧。因为网络直达观众，这一点上可能会对电视台造成一些冲击，但是电视台不论是影响力、制作规模、节目的多样性还是观众的收视习惯在短期内不会被取代，再说，国家也不会坐视不管的。
独舌：启动的项目这么多，担不担心以后的审查问题？
王裕仁：不担心啊，我们做的是正能量的东西，唯一需要注意的可能是表现尺度问题，我们在制作的时候就会注意这个问题。像《龙蛇演义》我们会把地点放在香港，因为内地不能出现街头打架的事情，也不能在架空地点。
独舌：你一直在强调资源整合的问题，那如果有能力会不会自己开设电影公司、游戏制作公司呢？
王裕仁：目前倾向选择有能力的龙头公司进行合作，因为毕竟术业有专攻，各有所长。
独舌：现阶段的目标是什么？
王裕仁：整合IP市场上的散落资源，为更多的IP拥有者和CP商搭建桥梁，做系统化的IP运营。
【文/jin】
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【影视独舌】
由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。
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