在这个言必称IP的时代，几乎所有蝉联图书畅销榜多年的热门小说作品都不能免俗地被影视圈收入麾下，作家唐七公子的代表作《三生三世十里桃花》也在其内。

其实，评定一个IP是否为好IP，不能只看这本小说的受欢迎程度，还要看诸如世界观设定是否适合影视化改编、人物设定是否出挑有“戏味儿”、整个故事背景设定是否足够独特有辨识度……这几项因素，缺一不可。

鉴定完毕一个潜力IP以后，还要看操盘公司的操作力，能否把一个潜力IP运作成一个顶级IP。优秀导演加持、顶级美术大师指导、成熟造型师设计造型……这些可谓是一部大IP的“标配”。而这，就是电视剧版《三生三世十里桃花》的项目宗旨。为了了解这部电视剧将由哪些操盘手操作，独舌独家采访了该剧营销负责人。

（别着急，采访在最后）

1《三生三世十里桃花》有多火？

首先，让我们先来看看《三生三世十里桃花》这本书的火爆程度究竟如何。在“豆瓣读书”APP下，《三生三世十里桃花》最早一版是2009年沈阳出版社出版的版本，评分人数是49339人，评分是8.3分。

熟悉豆瓣的朋友都知道，评分人数在万级别的，就属于比较火爆的程度，评分在8分以上的，也属于较优秀的作品。何况，评分人数比较多，基数大，也能使评分稳定在某个水平，即使是水军也刷不了那么高分。

在图书销售专家亚马逊网上，由于出版多年，过往成绩已不可考，那换个角度，点进《三生三世十里桃花》销售页面，你会发现，评论人数为1236，评分为四星半。

在网上买过书的人都知道，大都直接下单，而懒得在页面上评论，如果写了评论而且还是长篇大论的，那说明这本书的确很经典。其实《三生三世十里桃花》最初连载于网络，实体书出版时已经有不少粉丝被消耗，但仍然有多年的老粉为表支持而购买实体书。

由此可知，《三生三世十里桃花》的确是一部拥趸甚众的知名小说。也即拥有一部潜力IP的原生优势。

2《三生三世十里桃花》定位如何？观众会认可吗？

说了这么多，那么，《三生三世十里桃花》到底说的是一个什么样的故事？对于观众来说，这样的故事会有怎样的主观定位？跟以前观众希望在电视上看到的类型符合吗？

百度知道上曾有一个有意思的问答：“《三生三世十里桃花》和《花千骨》像吗？”关注者和回答者都不少，看来从皮相上看，许多人已经把这部剧作为《花千骨》类古言大剧的下一个现象级潜力大作了。

但每部作品都有每部作品的调性，这就是区别不同作品的方式。虽然都属古装言情类作品，但《花千骨》主打“仙侠”和“虐恋”，《三生三世十里桃花》则是主打“挚爱”和“情深”，首款概念海报已经将仙恋大剧的极美视觉体现出来。

3电视剧版《三生三世十里桃花》幕后团队都有哪些大咖加持？

前文已述，一部潜力IP有原生优势还不够，还要有足够硬的幕后制作班底保驾护航。以下是《三生三世十里桃花》的幕后班底list。

首席造型：张叔平

张叔平不用多说了，代表作有且不仅有：

可以说，张叔平在设计富有传统感的造型时非常得心应手，所以，美学大师这次会如何发挥，值得期待。

导演：林玉芬

代表作：《花千骨》、《仙剑奇侠传三》、《步步惊心》、、《无心法师》

在这些作品中，《仙剑奇侠传三》和《花千骨》有仙侠元素，《步步惊心》和《无心法师》有“虐恋”元素，可以说林玉芬导演是操持这两类作品的大拿，《三生三世十里桃花》有她执导，令人放心。

美术总监：陈浩忠

代表作：《甄嬛传》、《芈月传》

普通观众可能对陈浩忠并不是太熟悉，但看他的代表作就能知其功力深厚。据悉，他在《三生三世十里桃花》这个项目中负责宏大叙事中的世界观架构。

造型总监：张世杰

代表作：《三少爷的剑》、《老九门》

除了首席造型张叔平以外，造型总监张世杰也来头不小。过往作品有《消失的子弹》、《京城81号》、《三少爷的剑》等等，可以看出他跨度甚广，经验丰厚。最近热门的IP剧《老九门》，也由他操持造型。

4关于剧版《三生三世十里桃花》的四问四答

Q：《三生三世十里桃花》文本都有哪些原生优势？

A：它以纷繁复杂的情节，气势宏大的内容架构，万人青睐的角色性格领跑一众 IP 。

Q：《三生三世十里桃花》改编成电视剧有怎样的基础？

A：小说故事体量庞大，男女主角共同经历了命运跌宕，并通过二人关系将五大种族联系起来，经典人物高达数十位之多，感情纠葛缠绵复杂，章节之间过渡连贯，而电视剧的体量也能很好地承载原著，保留完整的原作风貌。

Q：为什么在这个时间节点发布制作启动的消息？

A：“三生缘起花期将至”版概念海报击中不少资深原著粉的心，灼灼桃花树下，红衣白浅、 玄衣夜华牵着他们的爱情结晶团子恬静的享受着美好的一刻。 这不仅向观众传达出项目的气质——仙、美、情，更传达出故事要求人物拥有丰富的情绪体验与温暖大爱的气质。

选择在“光棍节”前放出概念海报，我们也是想将电视剧《三生三世十里桃花》最珍贵的爱情观告诉大家， 总有属于你的美好缘分在来的路上， 同时也请关注电视剧项目的朋友静静等待这场最美的花事。

Q：2016 年有很多古装大剧在制作进程中，电视剧《三生三世十里桃花》如何脱颖而出？

A：《三生三世十里桃花》属于市场最追捧的题材与类型，不仅融入了古装言情，更有仙幻传奇双管齐下，市场价值稳定又不失创新。原著小说《三生三世十里桃花》八年沉淀亿万级粉丝，影响力巨大，粉丝群多为 85 后、90 后、00 后，与主流媒体核心受众高度吻合。

电视剧《三生三世十里桃花》属于古言中的“仙恋”题材，故事最核心的脉络无疑是男女主人公的情感发展， 以充沛的人物情感和复杂的关系纠葛推动着情节前进，这在古言大类中区别于武侠和仙侠类产品， 核心诉求对象是电视剧产业最不可撼动的女性，这样的项目气质和市场定位在 2016年的市场前瞻中显得尤其稀缺。

【文/水兵月】

微信号：dusheme

有观点、有态度、有温度的行业资讯与交流平台

【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。