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中国广电大数据联盟23日在京成立。该联盟将以全国超过4000万双向数字电视用户的收视数据为基础，搭建全国广电大数据平台并建设收视数据调查分析机构，实现数据共享、联合发布。这一联盟由中国广播电视网络有限公司、北京歌华有线电视网络股份有限公司联合全国30余家省级有线电视网络公司共同成立，旨在联手缔造一个全新的大数据时代。业内人士认为，成立数据联盟、消除数据孤岛，充分挖掘数据价值，让数据流动、共享，对广电行业意义重大。还有的评家说，收视率调查迎来变革，“收视作假”将成历史！

如果仅仅看前面的官方消息，其实这条新闻没有太多新意。但后头“业内人士”一解析，这件事就意味深长了。“成立数据联盟”是要干什么？目的是“消除数据孤岛”。谁是数据孤岛？不言而喻，说的是在收视调查领域一家独大的央视索福瑞。不管是全国网，还是城市网（不管是34城，还是50城），无论以哪种口径给出的收视数据，目前都是这一家机构来提供。广告投放和资金交割以此为依据，各家电视台买片和付费以此为依据，生产的、创作的、研究的、咨询的做分析和决策，基本上都是以此为依据。

垄断之下，议论就多。每次出现反常的收视，索福瑞总是被怀疑对象。而“收视污染”在媒体和从业者的一片指责声中却大有愈演愈烈之势，你说你的，我“做”我的，骂又骂不死人。于是，大多数电视人对当下的收视统计体系心存不满，又苦于无法改变现状。就谋求另起炉灶，替代这套不被信任的系统。这次的广电大数据联盟的成立之所以引人瞩目，便是业界这种谋求变革的心态在起作用。

那么，这套新的数据统计和分析系统能否起到澄清玉宇，还水为清的效果，影艺独舌采访了编剧、导演、制片人、投资人、电视台工作人员等诸多业内人士。看法并不统一，甚至还有些对立。

编剧王丽萍说：“如果要实施这个新系统，要取得电视台的认可。收视率好不好，编剧压力也很大。播剧的时候，每天中午收到收视率，心惊胆战。当然希望不要拿收视率来卡脖子，我们可以安心创作。不知道什么时候开始，希望越快越好，不要再传谎信儿。每年大台开年会，都要奖励年度收视前几名，这也是一种导向，都应该联动，要换一起换。”

导演郭靖宇说，“我不知道这个数据体系什么时候能运用到实践中。如果能得到推行，所有用户都在统计当中，相对就好多了。就不至于出现一个大城市只有300个样本户，‘搞定’其中150个，收视率就扭曲得不成样子。想把所有的用户都‘搞定’，难度就大了。”

晟喜华视董事长周伟成说，“当然有用，太好的事情。早就能做到，一些电视网络一联合，海量收视是对抗污染的好办法。只是没人做，可能是因为某些利益关系牵连。我一直希望有这么个大数据，有些电视台内部考核从来不按索福瑞的数据，只按当地的海量收视统计结果。只是，电视台的真实收视率确实很差。就一般来说，电视剧的数据是1点几，栏目也就0点几，少数好节目除外（《中国好声音》《跑男》），一般的综艺节目上不了1点。这么一来，虚假收视率就治了。虚假收视不止害了电视剧，而且害了栏目，都不创新做好节目，都把心思花在收视造假上了。越快实施越好，技术层面很容易解决，酷云互动就是利用这个数据来提供信息。”

影视基金投资人朱志涛说，“我总觉得这是在避重就轻，收视率作假应该法办，作假公司从重处理，当事人负刑事责任，只有引进司法，才能对保障数据真实起到决定性作用。不知道这个大数据联盟数据是不是就滴水不漏，不能作假。”

SMG影视剧中心主任王磊卿说，“能不能起作用，关键是要跟广告客户接轨，他们的数据得到市场的认可。他们的的数据体系的构成，符合国际同类数据统计的基本要求，得到整个市场体系的广泛认可，确立其权威性，有人用才谈得到作用和效果。现在嘛，广告主只认索福瑞数据。”

山东卫视总监闫爱华说，这事得辩证来看，各家卫视对此看法也不统一。“双向机顶盒回传数据用于收视调查，问题有两个：一是机顶盒无法反映这个家庭的成员谁在看电视，是全家都看，还是只有一人在看？机顶盒不知道。说得极端点儿，你开着电视机到楼下遛狗了，机顶盒还会记录你在看。你晚上睡觉关了电视机，但忘关机顶盒了，它仍然认为你在看。二是家里有双向机顶盒和智能电视、能够实现数据回传的家庭大多集中在大都市，属于高端家庭，但它们在全国4亿多电视用户中占比例很小，大约占10%，能反映全国真实的收看状态吗？不能，偏差会非常大。”

闫爱华说，“据我所知，全国居民看电视，主要有双向机顶盒、普通机顶盒（这两者合称有线用户）、无线、直播星天线（小耳朵）等四种情况。收视率统计并非采样越多越准确，关键是要符合概率统计学规律，要符合全国真实的人口构成。当然，高端机顶盒也在快速发展，北京、上海、深圳，乃至整个广东，双向机顶盒在这些发达地区的普及率高，大数据的统计较准。”

他还指出，“大数据统计还有一个问题就是它无法做受众分析，比如观众的年龄、收入、兴趣爱好，等等，这个大数据统计的实际上只是开机率，而没有进一步的针对性信息，这就不便于广告投放者采用。传统的收视率统计精确到人，家庭成员人手一个遥控器，谁开机，谁换台，谁关机，一清二楚。只要数据不失真，与广告客户的需求更为吻合。”

制片人高金玺的说法某种程度上回应了闫爱华的问题：“机顶盒的数据库的建立还需要很长时间，要摸清家庭结构，成员多少，干什么的，看电视习惯，都搞清楚了，才对商家的采用有意义。当然这涉及到国民的隐私，需要妥善处理。一旦是深入开发了以后，会给中国电视评测带来一次质的革命。新的标准诞生，就会影响整个市场的走向，引导制作。”

一位有着将近20年投资、制片经验的制作人说，大数据联盟能否取代收视率，取决于广告定价系统。如果真的取代了，一方面抑制了收视率的弄虚做假，也抑制了电视台的表象繁荣。“广告商看见了收视率的真相，对电视的广告投放将减低，转移到别的媒体。买收视率是苟延残喘不假，但如果不买了电视媒体会加速衰落。当然，数据真了对内容提供者的公平竞争有利，他们会把更多精力用在创作上。”

结语：早在十多年前，广电总局就提过要搞替代收视率的评价体系，后来没做起来。以后每隔几年，便会有人提出类似的构想。现在来看，机顶盒的不断普及，给海量数据的采集提供了技术基础，不过因为各地区发展不均衡，高端机顶盒的普及率差异很大，给统计结果的代表性带来挑战。就算未来它在全国范围内都得到了普及，仍然有很多服务于广告商的指标需要纳入统计之中，才有可能彻底取代现行的收视率调查体系。事实上，样板户数量越有限，越容易做到精确掌控、分析，但也就容易被操纵和污染。样本户数量越多，就越不容易被操纵、污染，达到海量级别，就不用在担心数据污染的事儿。可是精确了解和分析也就难了，需要更大的工作量和更高的技术来解决。这在目前，是个两难的事。所以，我们的主张是：发达地区率先试用，并不断完善各项指标；欠发达地区加紧发展，成熟一家上马一家。当务之急是司法介入，清查收视污染的黑幕，斩断极有可能导致电视行业崩盘的利益链条。

文/五指山

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由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。