9月23号下午，独舌记者围观了一场新奇的路演启动发布会。说新奇，一是因为“路演”这种形式，如今并没有在国内的影视行业大面积推广；二是这次路演居然是为了一部前期宣传低调、但内容却非常高调的动画电影。

这部电影是啥？是——

《小门神》

以下为此次发布会的几大信息点，也可以说是回应观众最关心的问题

1、全片采用好莱坞在制作动画片时的通用做法，在动画表演前就已经完成配音。什么？你说听不懂？要听人话？好吧，意思就是——你再也不会看到国产动画片里人物一张一合、非常让人出戏的口型动作了，你可以看到像真人一样的动画人物，不仅是外形上的“像”，单是说话嘴型这个细节，就让你下不去嘴挑剔。

2、《小门神》找来配音界四大强将：高晓松（饰门神大哥神荼）；白客（饰门神小弟郁垒）；叫兽易小星（饰反派老胡）；季冠霖（饰神界另一主角“花仙”）

有了刚刚说的嘴型能对上这个“惊喜”，又有这么强的配音班底，你还担心神马？

在此插播一个小趣闻：

发布会上一贯嘴（毒）贱（舌）的高晓松老师率先发言，马上就对制作方追光动画“开炮”：“你们公司为了节省成本，我们配音的时候连空调都不给开。”怪不得看到久违的高晓松老师，感觉瘦了不少呢。其实事情是这样的，为了不让空调的杂音影响配音效果，制作方只好“忍痛”牺牲各位配音老师，在炎炎夏日忍受没有窗子也没有空调的配音房，一切努力，都是为了电影最后呈现出来的效果足够上乘而已。

3、路演开始时间：10月3号

4、首波路演城市：青岛、长春、常州、郑州、昆明、佛山、太原

5、哪里可以买到票：淘宝电影、格瓦拉

确切的说，在9月24号下午四点，就可以在官方票务平台上买！票！啦！~~~

（一）《小门神》电影关键词：

神仙也“下岗”、改变与勇气、江南小镇以及唯美中国风

Part 1：神仙也“下岗”

《小门神》的故事，说起来很简单，就是两个门神兄弟为了挽回自己即将倒闭的事业，被迫下岗去觅生路的故事，也可以说是一个发生在现代的神仙下凡的故事。故事的思想基础建立在——因为西方思想进驻，新中国成立后又提倡破除旧思想，于是导致现代中国“无神论”的思想大行其道，虽然作为普通人，我们不会觉得这样的思潮变迁有太大问题，但这对于神界来说，可是灭顶之灾。于是，神界的两个门神兄弟，面临着下岗的窘境，失业的危机甚嚣尘上。

这是一个很新颖的思路，因为在我们看来无所不能的神，竟然也会有下岗的一天。其实在神界里，也分三六九等，比如“财神爷”这样的人物，他的地位是永远也不会过时的，不过本片的主角，是两个稍显落寞、甚至可以说“过时”的门神。门神跟关二爷一样，是古代人在遇到一些事时会拜祭的神，求的是事事顺利、家宅平安等等。然而随着时代变迁，现代人已经很少有人信这个了。

所以，这就是本片的门神兄弟濒临下岗的主要原因。时代变得太快，连神仙都追不上了……这其中也寄托着《小门神》的主创对重拾中国传统文化的一份心愿与情怀。故事的地点发生在一个江南小镇，即便是小镇，面对新时代的剧变也不可避免地被裹挟在其中，故事中的主要场景——一个百年馄饨店，是这个小镇上最后一家还在挂门神的小吃店，如果他们家也摘下了门神年画，那故事中的门神两兄弟，就是真真正正地要下岗了。于是，两个门神兄弟就开始重拾过去的辉煌，不同的是，憨厚的老大想的是“正途”，而心高气傲的弟弟，却选择剑走偏锋，预告片里一句惊天动地的台词已经揭示了接下来故事的走向，当一脸桀骜的弟弟说：“如果天下乱了

Part 2 改变与勇气

在本次发布会上，《小门神》的制片人于洲一直在强调本片的一个核心词：改变与勇气，一个关于改变和如何有勇气面对改变的故事。这个slogan很难不让人想起近几年来热门的几部动画片，比如《疯狂原始人》，比如《无敌破坏王》，《疯狂原始人》中因为墨守成规而屡战屡败的老爸格鲁，最后还是勇于接受改变，带领全家人一起走向新时代；《无敌破坏王》中的破坏王为了反证自己的价值而剑走偏锋，到最后仍然明白了在一个社会里，各司其职才是最完满的道理。好的动画片除了故事流畅以外，一定会有对社会深沉的关怀，会讲一些促人深省的道理。

其实在《小门神》中，这种对社会的关怀不仅体现在对传统文化的拾遗上。片中神界的“第一美女”花仙，是一个颇有深意的角色。原本负责守护人间花草，但是也是因为时代变迁，人间的花都在温室里用机器养着，她再也无用武之地，进而也面临下岗的窘境。这些云云总总的细节都表明《小门神》不是一部走感官路线的动画电影，而是一部有深意、有内涵的人文篇章。

《小门神》中所讲的改变，其实也是在探讨一个人（或者神）对自我身份的认同与救赎。正是因为时代变迁太快，连神也闹不清自己到底是何身份、在世界上存在着到底有什么样的意义了。可以说《小门神》不是一部专供孩子们看的动画片，而是一部全年龄向的作品。如果拿世界上有名的动画工厂来作类比，《小门神》更像是“皮克斯系”的产品，而不是“迪斯尼系”，众所周知，迪斯尼一向出品的是真正低龄向的全家欢作品，而皮克斯却以《机器人瓦力》这种内容比较深刻的“非一般动画片”见长。从一定程度上看，这也扩大了《小门神》将有可能达到的受众规模，小孩们可以来看热闹与喜庆，成年人看到的，却可能是满满的思考与震撼。

Part 3 江南小镇和唯美中国风

无疑，《小门神》是一部原汁原味儿的中国人自己的动画电影，跟《大圣归来》一样，《小门神》有一定的受众基础，观众对于门神这种传统形象肯定不陌生，但为了在视觉效果上给观众更多的代入感和认同感，还是要确定一种主要的风格。最后，主创人员选择了一个江南小镇作为故事的主要场景。

于是，在2013年11月，追光动画《小门神》前期团队就浩浩荡荡地开始了江南采风之旅。哗……是不是觉得好厉害的样子！原来我们的动画片在创作的时候也会有这个阶段啊！以往我们看到的类似的新闻，经常是这样的↓↓↓↓↓↓

现在，再也不用羡慕外国的小朋友可以看到近乎以假乱真的动画场景啦！因为，我们也逐渐地把这种规范化的操作方式运用到我们自己的动画片中了。“规范化”，或许可以说是《小门神》，甚至包括之前的《大圣归来》，给未来的中国动画电影行业最有力的启示。像前文所说的“人物嘴型要对上”，以及前期的实地取景、采风，都是一部动画电影在制作时必不可少的环节，只是因为中国动画电影长期以来处于无序发展，才导致有很多“垃圾动画”出现。提倡规范化流程，实在是亟不可待了。

正因为有前期的实地采风，后期在《小门神》影片中呈现的场景才显得非常让人信服，比如小镇的石板路和瓦片搭建起来的屋檐，还有只有南方城市才会有大量的向外伸的阳台（在南方称之为“骑楼”），等等细节都体现出创作人员的用心。在发布会上，一支名为《一个镜头的诞生》的短片引起了到场媒体的注意，在这个短片中，我们看到创作人员对细节的“吹毛求疵”甚至已经到了“令人发指”的地步，连江南小镇的季节、气候也要算进影片的考量范围，比如下一场雨的剧情，可能展现在画面里就是两秒钟而已，但创作人员要考虑这场雨的雨量，落水的天气条件是否符合常理，人物的穿着打扮是否符合，因为不同的雨量展现在镜头中的速度、体积都是不同的，砸到物体上给物体造成的凹陷程度也是不一样的，你甚至能看出来雨点由远及近，物体由干到湿的一个过程。也许普通观众看不出来这么多门道，但正因为对所有细节的锱铢必较，才能带来一部观感上乘的好作品。

仔细看，这家小店还有南方特色——咸鱼干

（二）《小门神》的数据汇总

在本次发布会上，《小门神》制片人于洲和媒体分享了关于《小门神》制作的几组数字：

总渲染核小时：80,000,000

对比：《功夫熊猫2》：65,000,000

对于动画电影来说，这一数字越高，就意味着画面呈现的精度也越高。

（怪不得，我们连片中白发苍苍的外婆脸上有多少颗雀斑都能数清楚）

创作版本：共102000个

总时长：103分钟

（比最先披露的100分钟长了3分钟，增添了哪些内容呢？）

看到了吗？连孔明灯上都有光造成的阴影，层次分明

（三）“艺术工匠“也需商业护航

前文所说的都是《小门神》在制作方面的事，但这么大一个项目，当然也需要在市场方面的成熟考量。作为追光动画的第一部作品，这一次《小门神》的联合出品团队来头可都不小：

六大联合团队

阿里影业——发行主力军

娱乐宝——互联网营销大拿

中影——院线放映

（p.s：今天听到中影总经理许兵说“我们在国内有一百多块巨幕”，我心中表示十分地激动啊~~~）

企鹅影业——互联网营销大拿×2

百度糯米----O2O平台

格瓦拉——线上票务平台

这么完善的一条路服务，从内容生产到发行、院线、卖票都一条龙想好了，这样完善的前期准备，值得其他电影借鉴。总而言之，在接下来的三个月里，《小门神》将会马不停蹄地到达36个城市，展开热情四射的路演，明年1月1号，所有大朋友、小朋友都可以在大荧幕上，看到这部作品啦。

【文/水兵月】

End

【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。