加载中…“新广告法”禁令一出，文案狗们哭晕在键盘上
(2015-09-02 20:12:30)
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娱乐杂谈 |
十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》，将于2015年9月1日起正式施行。“新广告法”核心治理是打击虚假广告的发布，其直接受影响的是传统媒体单位的经营创收。有人测算，目前电视广告有30%受新广告法影响，电台广播和报纸有90%受新广告法影响，网络媒体有60%受新广告法影响。以下为“新广告法”中有意思的禁止性规定：
禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；
禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；
任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告；
禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明；
除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
据网友透露，新广告法上线后，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起！
如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。所以，卖家们要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。
此规定一出，网友狂欢不已。
@刘兴亮：今天是新广告法颁布得第一天，某互联网公司的小盆友说昨晚修改文案到很晚很吐血。第一、最大、最好、首家、独家、全网销售第一等极限用语统统不能用了，估计不改文案的互联网公司凤毛麟角。这个狗血的广告法，导致了一地鸡毛。给支一招：诸如“东半球最好的手机”之类可改为“好到违反广告法的手机”。
@新星出版社：新出的广告法真的不知道让人该哭还是笑，虽然不让说那些假大空的话是好事，但是网店上严厉查封此类词语的时候，能不能放过书名啊……现在《最美之物》变成了《*美之物》，那之后《东野圭吾的最后致意》难道要变成《东野圭吾的*后致意》？
@shuiguai1825：百团缔造了一个全新的中元节档，深更半夜排片无数且全部坐满，但群众肉眼肯定是看不到观众的。森局微服私访各大小公众号，收受无数赞誉，延续了这个国家一贯丧事当喜事办的优良传统。且期待全民合力把百团推向新的票房之冠。（票房高到违反广告法）
@Alex98陈栩: 这是一个独一无二的国家级法案，蕴含了我国最顶尖的商业智慧，最大程度保障了消费者在选择商品时的利益，填补了国内在营销文案领域的空白。《新广告法》的全国首发，是一项前无古人、史无前例的创世之作，极致永久、精雕细琢，将会是一部最受欢迎的商业法案，也将会是世界级的标杆！
@周鸿祎：我当然支持新广告法。作为一家宣传文案很弱的技术公司来说，不如大家都少吹牛皮，踏踏实实把产品做好
@龚文祥：新广告法对保健品行业影响最大，上次见武汉一个保健品公司老板，他说此法会让80%保健品公司倒闭：以后广告只准说批文上文字，多一句都不行，还不准用代言，他们在传统电视报纸几千万推广预算想花也花不出去了。如上周触电会一个会员说，保健品包装上被国家批有“减肥”功能的，整个中国只有3家。
@刘同：广告法出来之后，我以为同事会遇见瓶颈，然后他们给了我这个。你们能感受到广告的内容吗？
【整理/杨文山】
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【影视独舌】
由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。
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