7月17日，东方卫视在青岛举办新闻发布会，宣布开启周播剧时代。侯鸿亮任制片人，孔笙监制，张开宙导演的悬疑推理言情剧《他来了，请闭眼》将作为东方卫视晚间非黄档“心跳90分”周播剧场的当头炮，于今年10月开播。

（1）为什么是周播剧？

一说起国内的周播剧场，首先想到的是湖南卫视。没有一家电视台像芒果台一样执着于这个播出形式。3年半前，湖南卫视就以《被遗弃的秘密》率先打开了周播剧的潘多拉魔盒。不过，一部完全按照日播剧打造的作品被临时改成了周播剧，本身就有长袍马褂改西装的嫌疑，而观众显然也没有做好看个剧还等上一周的心理准备，播出效果非常一般。

但湖南人做事就是霸蛮，从欧阳常林到吕焕斌，掌舵人变了，打造周播剧场的决心未变。2012年的《天涯明月刀》《轩辕剑之天之痕》开发出了周播剧场在暑期的潜力，逢学生放假就放古装偶像剧从此成为规律。《爱的妇产科》《女王驾到》试图代表时装剧在周播剧场中破局，但效果并不理想。

经过多番试水，芒果台的周播剧逐渐形成两路战队：一路是以2014年的《古剑奇谭》和2015年的《花千骨》为代表的古偶剧场，经济效益和影响力俱佳；另一路是以《旋风少女》为代表的“青春进行时”时装剧场，原先以自行研发为主，广告植入对冲成本，收视率不高，不赔钱但也没什么影响力。《旋风少女》是首次尝试采买台外公司产品，收视大见起色，有可能成为这一剧场的新模式。

可以说，在7月17日之前，周播剧和芒果台是一而二、二而一的关系。现在不一样了，东方卫视率先站出来挑战湖南卫视的“周播剧霸权”。看得出来，他们是谋定而后动，确立了完全不同的定位和思路。

东方卫视首先确立了要连续剧不要单元剧的原则，因为之前在中国取得成功的周播剧具有比日播剧更强的连续性，中国观众就是喜欢一套人马从头打到尾的故事，而不喜欢一个剧里换上几组人马，或者中心事件不断更换。这个算是遵循了周播剧现阶段的共同规律，但紧接着就是自己的要求了：初期上现代题材，但强调都市生活质感，拒绝架空豪门狗血。因为上海人对有钱人并不陌生，豪门的事一狗血就容易被他们瞧出假来。

SMG影视剧中心主任助理李捷文介绍说，东方卫视规划中的周播剧有四种类型：一是推理刑侦，但不以惊悚、血腥为卖点，而以高智商和逻辑性见长。二是青春热血（搏击、集训），年轻人还是喜欢有动感的东西，静止、静态、冷静的剧不容易勾住观众。需要强调的是拒绝“种马文”，坚持女性视角。一条铁的纪律是，不做黑帮题材，政策风险太大。三是关注超能力、外星人、变异人、机器人的相关题材，讲究科幻加强情节。四是创新型古装剧，要带有魔幻、玄幻、梦幻色彩，不同于已有的历史正剧和古装雷剧，讲究好看而不媚俗。

（2）为什么是东方卫视？

这四大选题方向一出，东方卫视和湖南卫视的周播剧的差异性就一目了然了。简单说，芒果台针对的是相对低幼的人群，番茄台瞄准的是相对成熟的人群。芒果台给的是带有明显白日梦色彩的故事，番茄台给的是比生活更丰富但不失生活逻辑的故事。芒果台的东西更虐心，番茄台的东西更深情。湘派的和海派各占一座山头，遥相对峙。

为什么是东方卫视站出来PK湖南卫视？一方面是SMG体量壮大内生的发展需求。用上海广播电视台台长王建军的话，“2015年6月19日，SMG重组完成的新上市公司在上海证交所重新鸣锣，这个市值近2000亿元人民币的新上市公司，进入全球传媒类上市公司市值前10强（第9位）。这一举措标志着SMG由传统媒体向互联网企业的转型，也标识着今天的东方卫视成为行驶在变革浪潮最前沿的航空母舰。”如此量级的传媒巨舰，一定会加入内容产品的全方位争夺，也一定要搞出些与众不同的意思来，周播剧恰恰就是达成这两个目的的最好载体。

另一方面也是影视产业发展的大环境催逼。过去一年最热的词汇是IP，让人红了眼睛的是超级IP。IP这东西并不能给影视创作直接加分，但它能够轻松聚拢人气。所有的制片公司和播出平台都看出了IP转化是一本万利的生意，都在通过各种方式加入这场版权收割。事实上，黄金档的日播剧在IP转化上有一些劣势，网络小说的宽尺度和日播剧的清洁度之间有不小的落差，而且日播剧的经营模式也未必能完全释放大IP的商业潜力。东方卫视在多番论证后认定，周播剧“可以充分容纳包括大IP在内的创新题材，可以培养观众全新的收视习惯，可以充分运用长达一个季度的话题发酵时间，为整合资源、版权运营、整体营销提供探索空间。”实际上，周播剧的戏剧形式是电视剧的，商业模式是综艺的，一方面要肩负起与其他台同时段综艺竞争的重任，另一方面也要在招商方面大展拳脚。

（3）为什么是《他来了，请闭眼》？

周播剧场的首发选手为什么选择了《他来了，请闭眼》，这是一部什么样的作品?

《他来了，请闭眼》讲述了全球著名犯罪心理学家薄靳言(霍建华饰)，与助手简瑶(马思纯饰)一边破案一边生情的故事。男主人公高智商低情商、英俊、傲娇又毒舌，女主人公温柔从容又不失热情，大反派谢晗（张鲁一饰）的从中捣乱，给案件的侦破平添了很多曲折，也给男女主人公的情感发展制造了巨大的障碍。

在今年3月12日的上海电视剧制播年会上，东方卫视曾让多家公司上台展示新项目，为定制剧和周播剧寻觅优秀种子。SMG影视剧中心主任王磊卿提出，“大IP时代的爆发将从周播剧开始，我们寻找的大IP类型是青春热血、悬疑惊悚，这类网络小说点击量是热门网络言情小说的10-20倍。我们将以更强情节、更优制作、更成熟团队与先行者展开错位竞争”。当时，侯鸿亮亲自上台介绍了《他来了，请闭眼》的概况，这部由网络小说大神丁墨原著、同样有着极高网络知名度的作家海宴编剧的作品，与王磊卿提出的周播剧的定位相当吻合。

《他来了，请闭眼》被读者评价为：“推理部分简明扼要不失严谨专业，言情部分萌宠甜蜜并且激情不断，都市言情与犯罪心理推理类题材完美相融，成功讲述了一个真挚、有趣、激荡、动人的故事。”也就是说，它兼具惊悚和言情成分，拍剧也有两个方向可供选择。发布会现场播放的片花侧重于案情线，但以东方卫视的频道气质来说，最终多半会侧重言情线，在几对男女的爱怨情痴方面做更细腻的处理。

侯鸿亮和孔笙团队是中国电视剧业界的一面旗帜，他们曾经联手创作过多部厚重有力、诗情浩荡的鲁剧，比如《闯关东》《温州一家人》，近年来又尝试在保持凝重大气传统的基础上加入更多亮眼的市场元素，比如偶像演员的运用，网络IP的引入，光影、镜语的时尚化，比如《战长沙》《琅琊榜》。此次的《他来了，请闭眼》依托于网络大IP，演员阵容也是偶像、实力搭配，导演张开宙是年轻导演中的佼佼者，目前已有《战长沙》《老农民》等佳作傍身。在他的指导下，这部剧拍摄顺利，本月之内可望杀青。

综上所述，东方卫视进军周播剧的内驱力、商业用意、选题思路就很清楚了。《他来了，请闭眼》将作为大杀器在10月登场，一方面以差异化生存的思路，开辟周播剧的另一条航道，另一方面“一巧破千斤”，与动辄几亿投入的综艺节目展开收视和广告竞争。日播剧的创作和经营空间已近天花板，而周播剧则广阔天地、大有作为。对于这样的新生事物，我们乐观其成，拭目以待。

【文/李星文】

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【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信、微博、博客、豆瓣和人人小站、网站五大载体。在今日头条、新浪、网易、腾讯、搜狐都有阵地。