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2014年年初总局对于古装剧15%的播出比例控制，成为悬在古装剧头顶的达摩利斯之剑。自2014年以来，对于档期争夺最为激烈的，也恰好是这些古装偶像剧。2014年暑期档调整，古装剧便是被限制之列（黄金档只有一部《卫子夫》在暑期播出）；因为竞争激烈，《云中歌》两次临时被撤档；一些呼声高、阵容大、题材抢眼的古装剧，从2013年捱到2014年，貌似2015年也没有播出的平台。

（1）  今明两年的古装剧种子选手

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截止目前，已经拍摄完成等待播出的古装偶剧有《花千骨》、《琅琊榜》、《女医.明妃传》、《云中歌》、《华胥引》、《长歌行》、《少年四大名捕》、《解忧公主》等。目前，湖南卫视播出古装长剧《武媚娘传奇》，浙江卫视跟播；东方与北京将古装大指标留给了《芈月传》；江苏则已经确定购买了《蜀山》，春节将独播《隋唐英雄5》；安徽已经播出古装剧《医馆笑传》，春节期间还将与深圳卫视联播《封神英雄传2》；山东卫视将播出神魔剧《石敢当》——一二线卫视剩下的古装剧播出指标已经不多。

让人颇感意外的是，即便播出形势如此严峻，古装剧的制作依然是如火如荼，持续发烧。根据不完全统计，2015年已经杀青、正在拍摄和即将开机拍摄的古装剧包括《秦时明月》、《如懿传》（暂定60集）、《武神赵子龙》（60集）、《蜀山战纪》（50集）、《大汉贤后2》、《山海经》（30集）、《幻城》（50集）、《昆仑》（50集）、《封神》（60集）（朱苏进版本）、《康熙帝国》（30集）、《锦衣夜行》（60集）、《欢乐英雄》（40集）、《思美人》、《芈月传》（90集）、《朱雀》等，数量超过10部（不包括简远信的古装神魔剧），总集数超过600集。

（2）  谁促成“越受限，越发烧”态势

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之所以出现播出越难、制作越火热的局势，恰好在于古装剧独特的优势。多数古装剧走偶像剧的路线，容易在青少年中形成影响并推出公司品牌；偶像剧最能推出吸粉打造超级偶像，而古装偶像剧是当下唯一销售相对容易的偶像剧类型；古装偶像剧是电视台与互联网重合度最高的剧种，能够在互联网卖出高价。最重要的原因则在于，古装剧收益的渠道最先实现了多元化——版权销售、广告植入、手游版权。据悉，一部热门网络小说改编的古装剧，手游版权售价大约在2000万以上；倘若推出系列剧，第二部的手游版权价格还有可能翻倍。

在高额利润和影响力的驱动下，播出竞争最激烈的古装剧生产最为红火，也就不足为奇。高利润与高风险并存，古装剧生产也呈现出两大特征，一是集数越来越长；二是越来越依赖于营销和话题，阵容和投入准入门槛越来越高，成为大富翁的游戏。

长剧在收视率上有优势，已经毋庸置疑；对于古装剧而言，长剧的优势还在于摊薄必不可少的服装和造型费用。而倘若销售成功，长剧能够占用更多的播出份额，挤占其他同类古装剧的份额，因此市面上即将拍摄的古装剧，除个别剧目外，大多长度都超过50集。

古装剧历来是推出新人的剧种。但随着竞争压力的加大，对话题、营销的期许，超大卡司在2015年成为古装剧的标配。李易峰、林更新、吴奇隆、罗晋、陈晓、张翰、赵丽颖、佟丽娅、霍建华、陆毅，这些正当红的小生小花们成为古装剧的热门人选；部分古装剧如《思美人》（拟请陈坤）、《朱雀》（拟请黄晓明和angelbaby）、《焰月凌天》（拟请冯绍峰和anglebaby）等都拟邀请一线电影咖回归荧屏——再也看不到新人担纲出演的古装剧。

（3）  手游的红旗能打多久

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古装剧最重要的额外收益来自于手游版权，而手游版权价格既取决于项目本身，也取决于出品公司的实力，因此目前古装剧几乎成了大富翁的游戏——大IP、大阵容、高投入、能够制作精良的大公司。已经完成或即将拍摄的古装剧，几乎都源自于成熟的、知名的IP，如《花千骨》、《琅琊榜》、《锦衣夜行》等都改编自知名网络小说；《秦时明月》则改编自高人气的动漫；《山海经》、《武神赵子龙》改编自脍炙人口的民间故事；《幻城》、《欢乐英雄》等则改编自名小说。

与其他剧中还处于春秋时期不同，古装剧已经形成隐约的垄断寡头，从业者都能够大致看到对手是谁——可以说，古装偶像剧是内地的优质剧种；也是竞争最为充分的剧种。然而，距离资本越近，泡沫和幻象的风险就越大。当下古装剧大有步都市话题剧后尘之意，逐渐成为话题剧和营销剧的战场。然而，没有良好的内容做基础，一切都是镜花水月。虽然手游的市场红红火火，但清醒的手游从业者已经看到，影视及热门网络销售打造的只是流行IP，这些流行IP的价值无法与经典IP相提并论，后续效应几乎都超不过一年；手游界蛮荒的资本竞争，能够支撑古装剧走多远，还需要拭目以待。

文/梅子笑

延伸阅读

限古令下，古装剧拼长度争平台斗档期

　

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今年伊始，一部《武媚娘传奇》燃起了观众对古装剧的收视热情。然而在越发趋紧的“限古令”下，“武媚娘”或许只是坐享播出红利的个列而已。受2014年“中国梦”排播的影响，被积压的大批古装剧，纷纷涌入2015年，与一批新待播古装剧，在播出档期的争夺上，呈空前激烈的厮杀状态。

按总局此前下发的“限古令”——卫视黄金档播放古装剧的比例不得超过播出总量的15%来计算，“一剧两星”下单个上星频道，全年能播放古装剧的份量大约在110集左右。而湖南卫视每周只播出12集的量，其全年播出古装剧的分量则大约在95集左右。虽然其一部85集的《武媚娘》采用跨年播出，但这样的超长剧也基本消耗掉湖南2015年古装剧指标的近四分之三。这样一来，其他古装剧若想再挤进湖南卫视黄金档，只能“望眼欲穿”，要么坐等2016年新指标，要么只能走运，赶在2015年末尾，以跨年播出的形式消化两年的古装剧指标。

值得一提的是，以往四星拼播的时代，二三线卫视与一线卫视组成购剧联盟，坐享购剧成本的“红利”。然而“两星拼播”后，这样的红利和优势已几乎不再。对动辄投资上亿的古装剧而言，大部分二三线卫视单独采购的积极性并不太高。而小台的“互联网价值”始终有限，播出的古装剧往往在互联网难产生二次传播的效应，因此既兼顾收视又要产生互联网点击价值的古装大剧，几乎自发地在今年朝一线平台集聚。从目前各一线平台的拟播计划来看，古装剧指标基本上被《芈月传》、《女医明妃传》、《琅琊榜》等几部长剧，超长剧给提前预定。诸如《美女私房菜》、《兰陵王妃》等一些卡司以及话题相对较弱的古装剧，便很难在卫视平台上得到及时的消化，播出档期亦并不明朗。即便是此前火热的武侠小说改编系列，在今年也相对遇冷，由于市场关注度的减弱，不少卫视对其多持“谨慎”态度。

在古装剧指标有限的情况下，湖南卫视从去年起开辟《钻石剧场》，在非黄金晚间时段，消化古装剧。而今年这一剧场依然将延续下来，并主打古装剧。诸如《花千骨》、《少年四大名捕》等剧，早已占得先机，提前抢占《钻石剧场》的播出空间。值得一提的是，“钻石剧场”首部试水的作品《古剑奇谭》虽然取得现象级的点击与收视，但并不能佐证这一剧场已高度成熟性。从目前来看，“钻石剧场”依然存在着季节性的收视不稳定性，尤其是与学生观众的粘合度较强，这样冷热不均的情况是否能在今年得到“破局”，亦能为中国式周播剧场找到新的思考方向。而从目前各大卫视的排播计划来看，周播剧场的商业价值，已被很多电视台意识到。今年不少一线卫视都有再试水周播剧场的意愿，只是在播出剧目来看，若要单纯地“复制”钻石剧场模式，或许并不是其最终的出路。

【来自搜狐娱乐 文/吴三羊】

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由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信、微博、博客、豆瓣和人人小站、网站五大载体。在今日头条、新浪、网易、腾讯、搜狐都有阵地。