知我罪我，其惟春秋

--《咱们结婚吧》产业价值探析 

《咱们结婚吧》势必作为2013年商业上最成功的剧目之一写入产业年鉴，它于产业的正面意义远远大于负面意义，它的成功之道和尖角毛刺都已赤裸裸地摆在那里。正所谓：知我罪我，其惟春秋。

刘江导演，黄海波和高圆圆主演的电视剧《咱们结婚吧》红极一时。这部剧开了中央电视台和省级卫视联播的先河，央视取得了城市网（46城）3.016点的平均收视率，成为今年中央台和地方台播过的800多剧中惟一收视破3的剧。湖南卫视取得了2.077的平均收视率，在今年播的剧中仅次于《百万新娘》居第二。与此同时，这部剧在12家正版视频网站同步播出，至播出结束后已累积了41亿点击量，创下最快纪录。

客观地说，《咱们结婚吧》在植入广告和后20集的节奏上的确存有争议，但它的收视和点击势如破竹，在今年整体低迷的产业环境中绝对显眼。那么，《咱们结婚吧》给播出平台带来了什么，于产业发展有何意义？

对于央视来说，《咱们结婚吧》是一部“拯救收视”之作。近两年来，各大卫视崛起，以贴近观众趣味的商业剧抢占市场，而央视因为承担了更多的农村剧、历史剧和革命剧的播出任务，收视率方面的传统优势被蚕食殆尽。前一段《大秦帝国2》播出时，堂堂央视的收视数据只能在卫视榜上排在五、六名左右。而《咱们结婚吧》开播以后，央视迅速回到龙头老大的位置，收视率从1.72点起步，接连破2破3破4，超过之前的《有你才幸福》，成为今年的收视高点。这不仅使这支电视的“国家队”挽回了颜面，也让他们在2014年的广告招商中重握主动。经此一役，想必央视再也不用打“买雷剧”的主意，《有你才幸福》和《咱们结婚吧》的成绩再清楚不过地说明：用真情和温暖开路，就能释放中国第一频道的辐射力。

对于湖南卫视来说，《咱们结婚吧》是一部“口碑救市”之作。近两年来，在“收视就是生命线”的白热化竞争中，湖南卫视惯以雷剧、山寨剧和虐心剧开路。要么是以《回家的诱惑》为代表的悬浮剧，要么是以《天天有喜》为代表的低成本神话剧，还有就是以《百万新娘》为代表的家族虐心剧，以天雷滚滚的剧情和狗血闹心的冲突吸引观众。虽然湖南卫视内部也有“三部雷剧可以托住一部好剧”的说法，但始终不敢拿一些有品质而无市场爆点的作品冒险。这固然保住了“卫视之王”的尊位，可是也造成了观众的低龄化和二三线城市化，使得频道在主流人群中的影响下降，商家投放广告的意愿下降。《咱们结婚吧》风格上不雷不神，卖相上时尚靓丽，不仅巩固了湖南台在全国网的收视优势，而且打破了“芒果台一味播雷剧”的固有印象。经此一役，想必芒果台也会有信心尝试播放更多的非雷剧，吸引都市主流人群回归，进一步提升“第二央视”的影响力。

《咱们结婚吧》的出场，使得央视和湖南卫视在不同层面补上了短板，改善了形象。此外，《咱们结婚吧》在网上以最快的速度冲破了10亿、20亿、30亿大关，在落幕前就达到了40亿点的流量。《咱们结婚吧》在电视和网络双线飘红，既有赖于强大的平台影响力，也有赖于自身的特质和观众黏性。说起来，这部剧开播以来的舆论反馈也非一路凯歌。开播首周，其明快的节奏和有趣的故事牢牢绑定观众，基本零差评。从第二周开始，片中的植入广告给观众带来不适，媒体也纷纷发出疑问。20集过后，植入广告出现的频次下降，而果然和桃子之间几起几落的情感抓住了观众，到“果然拿着房产证和工资卡求婚”的30集，收视和口碑均达到高点。之后“节奏缓慢”一度引起吐槽，但收视率稳定在3点以上，直到终局。

《咱们结婚吧》为何能在遭遇观感争议的情况下稳住阵脚？一方面是因为观众的宽容心态，他们知道广告植入已是都市情感剧的常态，不会揪着不放或者弃剧。另一方面是因为作品的观众黏性高，“恐婚”和“恨嫁”是当代都市人群中的常见现象，“剩女”话题尤其容易引发共鸣。还有，年轻人如何和代勾深深的父母相处，如何抉择“心中的理想”和“身边的工作”，如何面对伤害过自己又找上门来的前女友？种种议题都是我们每天耳濡目染或者必须面对的。剧中没有“高大全”，也没有纯坏蛋，男女主人公果然和桃子都是“以德报怨”面对人生，他们的善良和大度使得全片充满了温暖的气息。想必，在看够了充满戾气的家庭斗争和情感阴谋之后，这份简单和真诚倒能让观众放松和暖心。

今年以来，“雷、虐、神、疯”型电视剧肆虐一时，有些人甚至发出了“不狗血，无观众”的叫嚣。年近岁末，以《咱们结婚吧》《老有所依》为代表的充满社会关切和人间真情的剧脱颖而出，对有些陷入了“雷剧驱逐正剧”怪圈的电视剧生产来说有其积极意义。它至少说明，高收视不是雷剧、神剧、悬浮剧的专利，你跟观众掏心窝子，观众就会不错眼珠子。它至少可以让趣味下行的行业醒醒神：调头也能走通。

至于说植入广告没植好，这是个手艺问题，也是个原则问题。对于能用化骨棉掌融入剧情的，没什么不可以植的，植入得好还应该奖励。对于那些没法无缝对接的，甚至梗着脖子一定要求露骨口播的，对不起，导演必须行使一票否决权，天王老子来了也不好使。至于说剧情节奏的问题，这个得算经济账，也得算品牌账。按照现在的结算方法，多一集就多几百万，这个对于片方的诱惑太大了。可是换个角度说，你把枝蔓去掉，毛刺磨光，剧的品质又上了一个台阶，单集的要价就可以提高，删掉几集的损失自然也就补回了。而且，从一个精品走向另一个精品，这对公司和创作者来说，其品牌价值无法估量。

《咱们结婚吧》势必作为2013年商业和影响上最成功的剧目之一写入产业年鉴，它于产业的正面意义远远大于负面意义，它的成功之道和尖角毛刺都已赤裸裸地摆在那里。正所谓：知我罪我，其惟春秋。

文/李星文