导读：“借光”营销令人笑、类型电影非解药、影片过审有诀窍

1、 “借光”营销令人哭笑不得

新闻事实：最近，电影《笔仙3》以不正当竞争为由，状告《笔仙惊魂3》片方侵权。这段时间，一部由陈国富监制的电影《一号目标》的宣传做得风生水起，该片以谍战片为卖点，抛出“珠玉在前”的《风声》，赢得不少关注。但是，就连很多媒体都不知道，此陈国富并非监制过《风声》的那位著名监制陈国富，他们只是同名同姓而已！陈国富的“工夫影业”营销负责人Yvonne对这种“借光”颇为反感：“这年头凡事讲究品牌，电影营销也一样，谁都希望有超强卡司、金牌监制加持，但懂行的就知道，从缝线到材料，差一点细节名牌就成了山寨。《风声》监制、导演陈国富只有一个，其他同名同姓同星座同生肖都不算！请诸同好擦亮眼睛认清正牌货呀。”

独舌点评：看到这条消息，第一反应是想笑。哪一行都有高大上，哪一行都有山寨货。就为了多蒙俩人进影院，此“陈国富”甘心于做了彼“陈国富”的“李鬼”。尊严啥的不需要，成就感也不需要，估计还振振有辞：咋的，爹妈给起名“陈国富”，要你管？没人管你，有人笑你。

2、阿诺为《狼图腾》推掉《少年派》

新闻事实：据中国电影股份有限公司副总经理张强介绍，早在8年前就买下了《狼图腾》的小说版权。而他也透露，当把《狼图腾》的法文版小说送给阿诺导演时，阿诺导演也接到了《少年派》的剧本，而他看到小说之后，就立刻推掉了好莱坞的片约，决定接拍《狼图腾》。阿诺说，《狼图腾》讲述了一个年轻的北京知青去内蒙草原，然后爱上内蒙的故事，而自己曾经也有过同样的“知青”经历，在从电影学院毕业后被送到了喀麦隆，最后爱上了非洲。因此他愿意放弃片约，来中国拍这个电影。

独舌点评：《少年派》的电影拍得那么好看，《狼图腾》也一定有办法拍得好看而耐看。阿诺有没有这本事，现在还不好说，至少在“对异质文化的深度体验”上，他是有基础的。狼群围剿马队，实拍是不可能的，电脑能做到什么份儿上，我们拭目以待。

3、类型化不是终极解药

新闻事实：近3年来，电影市场主要创作类型集中于爱情、动作、喜剧、惊悚， 爱情类型影片市场数量份额维持在18%—25%，动作类型影片市场数量份额维持在17%—19%， 喜剧类型影片市场数量份额维持在14%—18%，惊悚类型影片市场数量份额维持在12%，除此之外，剧情类型影片的3年份额波动性最大的，动画、纪实、战争、魔幻、科幻、灾难、歌舞等也呈现出了电影市场创作的类型多元化。

独舌点评：类型化是中国电影市场一段时间内的出路。在相对好把控的喜剧、爱情、动作、惊悚几大类型上，已各有票房神作。喜剧和爱情的杂交，已是最为稳定的赚钱片种。问题在于，这些与现实问题、人心阴暗、历史反思和人类进步基本无涉的题材，肤浅外化，做上几年就成了无病呻吟。电影市场的扩容靠类型，电影工业的进步靠科技，电影艺术的进步靠探索，电影价值观的进步靠思想解放，四个轮子滚起来，才有电影真正的大繁荣、大发展。类型化不是一切，类型化终究有限。

4、过审秘诀：三观要正 ，穿越不碰

新闻事实：《华胥引》和《花千骨》有何过审秘籍？慈文传媒董事长马中骏认为，拍这类题材，首先三观要正确，要宣扬真善美、人类真实纯洁的感情；同时要注意想象、表达某一种东西和封建迷信的区别，对历史上的真实人物不能颠覆，穿越也是不能触碰的。至于过审的问题，“我得有个备案，万一过不了，有一个另外拍的方案，我把它顶上去。”说到下一步计划，马中骏说：“《紫川》已经筹备了三年了，但现在真的不知道能不能开机。如果《华胥引》跟《花千骨》在国外卖出天价嘛，那我《紫川》就有信心。”

独舌点评：审查的威力体现于两个方面：一是对作品的具体把控，被人 扼住咽喉的投资人，过则回本有望，不过则血本无归。二是对创作者的心理影响，不上道就要被修理，被修理就影响职业前程。一头挤，一头牵，时间长了就全成了“真善美”“正能量”。词儿当然更好听了，可是跟“假大空”“红光亮”有多少区别？

（资讯：田园 点评：李星文）