了解一个品牌的价值，是理解其在相关市场的影响力和对消费者吸引力的重要指标。全球最有价值的品牌不仅因其经济上的成功，更包括消费者对品牌的认知度。

Brand Finance近期公布的《全球500强》报告显示，部分西班牙品牌的价值显著提高，增加了在全球市场中的竞争力。

相比2024年，价值上升的西班牙品牌包括：

Santander（银行）位居西班牙高价值品牌榜首，全球排名第93位。2025年，其品牌价值增加了16%，达到218亿美元。

Inditex集团旗下时尚品牌Zara，排名第116位，价值增加11%，达到181亿美元。

BBVA（银行），品牌价值增加28%， 达到92亿美元，排名第247位。

Movistar（通讯服务商），排名第273位，价值86亿美元，较去年上涨12%。

CaixaBank（银行），品牌价值增加25%，达到71亿美元，全球排名第329位。

Mercadona（超市），全球品牌排名第359位。

Iberdrola（电力公司），排名第430位，品牌价值增长10%，达到58亿美元。

西班牙最有价值品牌的关键增长因素

一个品牌可能面临多方挑战，从技术变化或地缘政治不稳定，到消费者预期变化等等。保持价值增长的关键在于，快速适应挑战的能力，并以财务目标为基础制定相应品牌战略。

在西班牙，有助于维护品牌价值的主要因素包括：

• 利用数字化和技术转型。投资技术和数字平台能够帮助品牌扩大影响力，在不断数字化的环境中提高竞争力。
• 国际扩展和市场多元化。进入战略重点市场，应依当地习惯进行适应调整。巩固全球网络是保持品牌长期增长的关键。
• 可持续发展和社会责任承诺。在投资决策中纳入对环境、社会和治理因素考虑，有助于增强消费者信任并提升品牌价值。
• 品牌忠诚度和企业声誉。能够通过清晰的价值主张、优质服务和与客户之间建立起牢固联系等，与同行业其他竞争品牌保持显著差异，有助于增强资深品牌声誉并提升在相关市场的关联性。

全球化背景下品牌价值的重要意义

《全球500强》报告显示多个西班牙品牌排名上升，凸显了在日益激烈的市场竞争中，管理无形资产的重要性。这些企业具备的创新力、市场扩展力和建立消费者信任等能力，是其商业成功的重要因素。

西班牙高价值品牌在国际舞台不断崛起，持续进行知识产权投资也变得至关重要。

ELZABURU（艾萨博睿）致力于帮助客户维护和提高其品牌价值，确保在日益数字化和全球化背景中实现可持续增长目标。

编译：刘丹，艾萨博睿法律顾问

来源：艾萨博睿（ELZABURU）知识产权

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