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论广告植入，黄磊得拜师谢大脚了
(2017-06-20 17:52:07)
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杂谈 |
一部引发热议的大IP电视剧，剧情围绕一个特定的情景展开，主角由知名演员担当，众多大牌纷纷客串，剧中出现了大量广告植入。
你以为咋整君说的是黄磊和他的《深夜食堂》？其实咋整君说的是谢大脚和她的《乡村爱情》！
似乎只要有广告植入，影视剧就一定会出现差评。
攒了二十几年人设的黄磊也未能免俗，《深夜食堂》口碑扑街，广告植入成了网友口诛笔伐的重点。而年初上映的《乡爱9》，也被批是“广告中插播剧情”。
黄小厨和谢大脚，饭馆儿和超市儿，究竟广告植入哪家强？
广告植入，首先要匹配场景。
现在广告植入可谓满天飞，有些古装影视剧都出现了现代商品的植入。
但大家还是挺讲场景的，拍一个古装电视剧，你植入个金坷垃的广告，明显就是场景不匹配了。
从这一点看，黄小厨的饭馆儿和谢大脚的超市儿，都是比较适合做广告植入的场景，但超市儿明显比饭馆儿更适合做广告植入。
大脚的超市儿虽小，却也算五脏俱全，象牙山老少爷们日常所需，都要从超市购买，小到针头线脑日用百货，大到种子化肥农资农具，都可以做到完美植入。
反观小厨儿的饭馆儿，除了食品和饮料酒类，好像也没有其他适合植入的东西，甚至有些食品也不适合做植入。
黄磊老师就在这儿栽跟头了，把适合植入到超市儿的方便面广告植入到饭馆儿里了。
就像网友说的，谁会大晚上到饭馆儿里点碗泡面当夜宵？你把烧烤小龙虾置于何地呢？
除了要匹配场景，广告植入也讲究匹配人设。
比方说，化妆品一般请流量小鲜肉做代言，洗衣粉一般请居家型明星做代言。
挖掘机哪家强，诸葛丞相来担当；学厨师去哪里，黄渤说去新东方。
你要是让吴亦凡来代言时风三轮车，上路肯定有风险；让TFboys去代言“他好我也好”，爸爸妈妈准换台。
超市儿的主角大脚儿和饭馆儿的主角小厨儿，都有各自匹配代言的领域。
先看大脚儿。她的大脸是《乡爱》的颜值担当，她的大嘴是象牙山的谈资源泉。
大脚儿的人设阳光，大气，开朗，洒脱，哪怕从她嘴里蹦出“专治男科杂症”的广告语，你都一点都不会觉得违和。
在《乡爱》里，成了寡妇的谢大脚，可以在超市儿公然擦粉画眉涂面膜，顺手就做了个面膜植入广告。
大脚儿要是个文艺绿茶，超市儿开门前，不先洗个头画个眼线涂个口红再做个发型，怎么能开门迎客呢？
再看小厨儿。黄老师的人设就比较复杂了，早先走的是文艺男青年风，后期转变成居家好男人风，中间还夹杂着大学教授的知性风。
看起来多种人设可以植入多种广告，但其实越复杂，就越难找到切入点，用公号狗的话说，“不垂直”！
所以，当文艺风、知性风的小厨儿在饭馆儿里，端出一碗泡面，还是带有浓浓东北大脚儿风的酸菜泡面时，难免就尴尬了。
说完了主角的人设广告植入，接下来咋整君要讲讲客串大咖的人设植入。
众所周知，小厨儿在娱乐圈不敢说呼风唤雨，起码也算是八面玲珑。
根据咋整君的不完全统计，出现在小厨儿饭馆儿里的，有何炅、海清、赵又廷、张钧甯、刘昊然、吴昕等众多大咖，号称“集结了半个娱乐圈”。
看似大咖云集，自带流量，其实在植入上也犯了大忌。
首先，有些大咖是有代言合同的，这就决定了这些人在饭馆儿里是不能代言竞品广告的。
其次，饭馆儿里的客串大咖们，人设太过复杂多样，有些和黄磊的人设甚至是冲突的，又犯了“不垂直”的大毛病。
反观出现在大脚超市的客串大咖，除了亚洲舞王尼古拉斯赵四、铁岭饶舌嘻哈天王贾斯丁刘能、地中海发型大师谢广坤这三位顶级大咖，还有徐会计、刘大脑袋、王老七、李大国、赵玉田等一众演技派。
这些客串明星，从外形、气质、言谈举止上，都和主角谢大脚保持了完美一致。
大脚儿可以一言不合就涂面膜，刘能可以一言不合就吃鸡爪子，赵四可以一言不合就打酱油，谢广坤可以一言不合就买包烟。如此看来，众多植入广告可以同时出现，完美兼容。
在植入场景和植入人设上，大脚儿的超市儿均完胜小厨儿的饭馆儿。可在植入数量上，小厨儿却更胜大脚儿一筹。
据咋整君的不完全统计，《乡爱9》里出现了9中植入广告，而在大脚超市里集中出现了的只有奶粉、白酒和面膜。
而《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中，出现了多达19家的植入品牌。
在饭馆儿里出现水壶、泡面、可乐、白酒、啤酒也就算了，居然还出现了豆浆机、面膜和租房中介，冷不丁来一句“你脸太干该敷薇风面膜了”，活生生把深夜食堂变成了广告食堂。
咋整君不禁要说，“你吃相太难看了该节节食了”。
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