1.    代言和赞助将越来越多地通过网上市场进行处理

“我们可以在九天之内为超级碗创造一个影响力比较大的明星代言活动，” 一个的社会预测服务机构Knoda的CEO Kyle Rogers说，“由于运动员和他们的球迷之间的情感联结比较坚实、紧密，我们利用这点提供了许多新的线索，并获得了很多粉丝，我们的活动效果超出了预期。”

Knoda发现，相比传统的广告方式，与影响力比较大的明星建立合作关系会带来更高的投资回报率。他们利用了一个叫Opendorse的网络平台，这个网络平台是专为营销人员而建立的，营销人员可以从这个平台上快速而准确地获取影响力比较大的明星信息。

2.    社会化营销将能利用体育领域的名人直接将产品卖给他们的球迷

以前，如果某个品牌要发布新产品，一定要拥有雄厚的财力，还要有广泛的产品分配线。而现在，他们只要利用网络上的一些具有影响力的名人就可以做到这点。不看别的，只要看看罗纳尔多和范·迪塞尔，我们就会发现只要是他们代言的产品没有一样不是畅销的。

我们都很清楚代言的关键是真实，球迷不会容忍任何虚假的产品推荐，因此一些聪明的品牌在请明星代言之前，一定会让他们先试用一下产品，体验一下服务，确保他们喜欢之后再进行下一步。

但并不是只有大公司才会请明星代言，越来越多的小公司也开始对一些有前途的运动员和教练员进行全面的赞助，希望这些人能影响其球迷买自己的产品。这在之前从没发生过，因为小公司付不起明星昂贵的代言费，而不知名的运动员又不能给他们的品牌带来任何效益，但现在这一切都改变了。

3.    我们很快就能对运动员的参与度和影响力做出精准测量

在体育营销追踪中值得一提的是一家最近公布MVP指数，名叫Stout Social的公司。虽然该公司的产品还在测试阶段，但这也让我们对接下来要发生的事情一睹为快。该公司用其技术展示了谁与球迷的互动性最好，谁的商业价值最大，与其并列的都有谁等等。

有了真正的社会指标，品牌就能依据该指标对其代言和赞助费用进行投资回报分析，也能对其“花适当的钱获取更好的市场价值“这种做法更加有信心。这种类型的社会体育参与数据只是体育营销新纪元的开头，因为预算是和结果是绑定在一块的，而结果和投资回报率又是一起的。

4.    有影响力的成员会凑到一块制造网络效应

Oyo Sportstoys是一家经NFL许可的小型体育玩偶制造商。他们想在超级碗期间做些引人注目的事情，但该赛事悄悄临近，他们却发现根本没有时间跟NFL的运动员探讨活动事宜。像Knoda一样，他们也转向了Opendorse这个平台，然后在10天之内就搞定了一切。

他们利用Opendorse上的运动员将其在超级碗期间制作的每条内容进行推广和分享，其效果相当显著。Opendorse平台的CEO Blake Lawrence称，他们测量到的相关印象留言有280万，Oyo官网的点击次数达到1万次。与这些运动员相关的品牌效益与已经建立起的信任感极大地提升了Oyo公司的品牌，而这种形式的客户投入要远比一个横幅广告或者其他传统广告形式有价值得多。

5.    体育代理机构和经纪人会拥有更多解决方案为其客户和团队创收

所有这些对于代理和经纪人来说都是好消息，他们会有更多选择来吸引客户。在不久的将来，随着运动员和教练员掌握了如何将自己置于媒体和内容创建中，代理和经纪人会有更多新的选择来实现创收。

他们不用再等着电话铃响，转而参与到那些可以将品牌与影响者、内容与产品、数据与结果相匹配的网络市场中去。那些足够精明的代理和经纪人会意识到他们的世界将会变得更好，早些掌握如何使用这些新的解决方案将让他们在未来拥有竞争优势。

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