给经营添点儿民俗文化“料”
——专访北京市集邮协会理事鄂文江

      集邮对于邮政而言，不仅是一种业务，更是一种文化，这种文化集邮政史、邮票史于一身，成为了独特的文化门类，而参与其中的邮迷不仅是邮政的用户，更因集邮文化而凝聚成为了专业“忠粉”。从文化角度而言，集邮者往往比一般邮政经营者更有发言权，本期《文化·集邮》特别采访了常为北京邮政经营发展建言献策并倡导设立羊市口生肖主题邮局的北京市集邮协会理事鄂文江，请他谈一谈生肖集邮文化与集邮经营的相互作用。

记者：据了解，今年羊市口主题邮局是在您的倡导下设立的，请您谈一谈挖掘生肖文化并使之成为主题邮局的创意初衷是什么？
　　鄂文江：我提议设立的生肖主题邮局，羊市口不是第一个，针对北京地区我曾经提议过虎坊桥、兔儿山（今图样山）和龙潭湖等，而这其中羊市口我认为是对生肖集邮文化推广效果最好的，并被集邮总公司选为全国百家羊年生肖主题邮局。
　　回想我挖掘这些生肖文化集邮资源的初衷，还得从曾经收到外省朋友的集邮品说起。从很早开始在每年生肖邮票发售之际，有些省份就将其本省包涵当年生肖属相字的邮戳如：“龙口”“宝鸡”等，加盖在生肖邮票上以实现本地特色文化与生肖集邮文化相结合，后来随着生肖集邮文化的不断发展，这种集属相字邮戳的方式成了生肖集邮的主流。当收到这些精美集邮品时，我就想有着悠久历史文化底蕴和丰富地名资源的北京城，能不能也将本地文化与生肖文化进行结合开发一些独具京味儿的特色邮戳呢？有了这个想法后我就翻阅各种资料，转了北京不少带有生肖属相字的地方，这一转还真挖出不少历史故事，这样我就想更应该把这些地名用好了，尤其是在我所熟悉的集邮领域。

　　记者：您怎样看待集邮文化和民俗文化的结合？
　　鄂文江：集邮文化，从广义上来说也是民俗文化的一部分，是老百姓喜闻乐见的一种文化娱乐方式。我们集邮协会每年都开展集邮进庙会活动，就拿龙潭庙会和蟠桃宫庙会来说，为了能更好地开展邮协活动，每年我都要配合生肖交替设计一枚生肖交替纪念戳，供广大邮迷加盖留念。如今这样的纪念戳已有10余枚了，生肖纪念戳在一定范围内的集邮者中已成为其生肖集邮的一部分了。
　　近年来，北京市集邮协会提出以邮协活动促进邮政经营的理念，我们邮协依此在协会活动的基础上与支局进行合作，就以进庙会活动来说双方的合作实现了文化和经营双促进，不仅扩大了集邮文化推广，更在文化活动中增加了支局产品销售，实现了经营的提升。

　　记者：经营好文化集邮，特别是在经营中融入民俗文化您觉得邮政应该如何做？
　　鄂文江：就从集邮角度说起吧，我自小在北京长大，北京是一个拥有悠久历史文化底蕴的古都，文化旅游是北京一大亮点。每年春节期间龙潭庙会、厂甸庙会、地坛庙会都是热闹非凡，老百姓过年就要这热热闹闹的气氛。而热闹之余是不是有些文化性的东西要被记录下来呢？生肖交替纪念戳来就起到了这样的作用，每次翻看这些邮戳时，我都会回味当年，这远比我在庙会上吃一碗面茶印象要深，这是一种特殊的记忆、是文化的烙印、是可以被保留下来的。要在这方面做好经营，我认为更多的还是需要从大众文化角度切入，多做一些有纪念意义或地域特色的文化产品，比如今年发售的《乙未年》《拜年》和《二十字节气》邮票等正好体现了中国传统文化，用这些题材邮票多做一些特色纪念封、明信片，并在庙会上提供丰富的纪念戳以供人们加盖使用，这样会吸引更多的人购买产品，并关注集邮文化。同时，我觉得这也是邮政明信片产品转型发展的另一个方向。

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鄂文江在集邮协会活动中展示他所创意制作的《羊年找羊》邮戳地图。

乙未年生肖纪念戳示意图

生肖交替纪念戳示意图

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