走进基层的农资市场，走进零售终端，你会发现一个有趣的怪现象。你问零售店老板，老板，你都做哪些厂家的肥料？零售店老板给你介绍了一大堆品牌农资厂家的产品以后，肯定会加上一句，我经营的都是大厂家的正品货。然后你再问他，老板，你们这里的市场上有假冒伪劣的农资产品吗？零售店老板的回答非常的一致，有啊，年年都查年年都有，不过现在比以前少多了。

大家卖的都是品牌厂家的正品货，那市场上的假冒伪劣是从哪儿来的呢？都是忽悠团忽悠出去的吗？这个锅有点大，估计忽悠团也背不起来，所以几乎所有的农村人都在感慨，正品卖的再便宜，也便宜不过假货，做差异化肥料的利润再高，也高不过假冒伪劣。正所谓假作真时真亦假，农资正道是沧桑。问题是光感慨有用吗？根本没用。做营销什么环节的成本最高最难做，那就是做消费者教育，让消费者学会辨别真伪，识别优劣，能够在选择商品的过程中充分保护自己的利益，这就是最基本的消费者教育。

有这样一个故事，一个农民拿着1000元到农资店跟老板说，你帮我看，这里10张里面有假的吗？老板拿过来，验钞机一过，指着其中的两张说这两张是假的，农民拿着剩下的800元，高高兴兴的去存款，结果只成功存了700元，还有100元是假的。农民急了，找到这个农资店的老板，除了那200元，还有100元假的，你就不能直接告诉我哪张是真的吗？农资店老板也很生气，我不是帮你找出了两张假的了吗？我帮你的忙，你怎么还怪上我了？帮你找出两张假的就不错了，谁敢保证剩下来的都是真的。

试问，大家在感慨假冒伪劣充斥农资市场的时候，有多少厂家，多少经销商，多少零售商，认真的去做过消费者教育，教农户怎么辨别假冒伪劣，教农户怎么选购农资产品，是不能教，不会教，还是根本就不愿意教和不敢教？这个问题，值得所有的农资人去深思。