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    关于创业的事情，已经被大量的文章和书籍说到了汗牛充栋。

　　我接触的书籍中，印象比较深的有《跨越鸿沟》、《创业必经的那些事》、《创新者的窘境》、《精益创业》、《四步创业法》和《创业三十六条军规》。

　　因为从事中早期项目投资，总是希望在前人的经验上找到创业的难点和解决之道。虽然有不少规律性的东西值得借鉴，但创业必经是完全个人化的行径，很难有完全靠谱的方法。

　　投资方面的书更多，但至今，好像还没有人在创投领域形成体系化的理论和方法，能够拿来参考的也就是格雷厄姆、巴菲特、芒格、林奇等。

　　但其实创业和投资并不神圣也不神秘，很多智慧就藏在我们寻常的言语之中，只是在成功学盛行的今天，我们更愿意相信的是“铁掌水上漂”这样的盖世武功。

　　今天要说的是创业过程中的“大材小用”。

　　创业者普遍有一种倾向，尤其是在面对投资人的时候，喜欢往大里说事，动辄平台化、颠覆性，或者国外流行什么做什么，却不善于根据自己的资源禀赋条件，在微不足道的地方找到开始的方向。

　　甘其食的童启华够高富帅了，却在一枚小小的包子里找到了创业的灵感。小本创业的包子铺之前多以夫妻店的形式存在，环境乱、店面差、赚钱少，谁都以为是个苦活，很少有履历鲜亮的创业者愿意下沉到这样的行业去做，所以，这样的类包子铺的行业对有准备的创业者来说反而变成了蓝海。

　　陈伟新做快的打车、北大毕业生陆步轩卖猪肉，都是这样的道理。如果总结一下，这些道理的背后都有一个逻辑，那就是“大材小用”。

　　当互联网、通信等技术手段日益通用化以后，将这些技术手段和思维方式在日常生活中的应用，反而孕育了巨大的机会。之前的行业从业者往往因为知识结构和思维方式的原因，就事论事，很少能在行业之外找到革新的方法，这给了在创业浪潮中浸淫多年，具备新思维和新方法的创业者提供巨大的机会，关键是是你愿不愿意和甘不甘于沉下身子，“将手弄脏”。

　　“大材小用”的一个意思是要将切入点放得尽量低微，小处入手，用针扎破天。

　　它的第二个意思是，不要就技术而技术，与手段和工具死磕，要善于将技术当做工具去解决生活中的问题。拿互联网来说，它不仅是用来聊天交友买东西的，还可以用来提升生活和生产的方方面面。我们的信息化才刚刚完成了一半左右，互联网化要走的路长得很，这里面的机会也更多，但是一定得沉下去，再沉下去。

　　“大材小用”的第三个意思是，要把原有的创业观念、技术手段上升为一种思维方式，先抽象，再具象，精益创业的理念、技术训练形成的逻辑能力以及互联网化的用户体验迭代开发等观念，如果能灵活应用于传统行业，就会形成很大的差异化优势。

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