最近网络直播逐渐流行起来，俨然成为继微博微信后又一个火爆的社交平台。在捧红了一大批网红后，也让一些明星“眼馋”，于是刘涛、陈坤、吴宗宪、王宝强等艺人，纷纷试水尝鲜，开启网络直播，与粉丝互动。就连最近火爆亚洲的韩国欧巴宋仲基，也玩起直播了，收到了意想不到的宣传效果，网络直播也有成为明星自我宣传新阵地的趋势。

http://upload.qianlong.com/2016/0517/1463474329283.png宋仲基还需要靠网络直播吸粉吗？" />

宋仲基也玩起了网络直播）

就在近日，一大批明星进入各家直播平台，主动曝光一些生活细节，让粉丝们大为过瘾。范冰冰在今年巴黎时装周走红毯前的空闲时间，拿起手机直播，分享锻炼和化妆心得，甚至回应与李晨的行程；刘涛在《欢乐颂》发布会后台直播，总收看人数高达71万，人气爆棚导致直播平台瘫痪；还有林俊杰直播做饭、王祖蓝直播与爱妻爬山、蒋劲夫直播跑步等等。

当然，也有一些明星直播是为了宣传自己的新作品，增加网络的曝光度。比如，方励就是通过网络直播的形式，下跪求增加《百鸟朝凤》的排片，才引发网络热议的；潘玮柏的直播首秀是为自己的品牌店开张做宣传；凭借网剧《上瘾》走红网络的黄景瑜，通过直播介绍自己在法国戛纳拍摄个人写真的场景；

平时在荧幕上光鲜靓丽的明星大腕们，通过网络直播，展现生活中的小细节，向粉丝传递生活中真实的自己。这种互动性强的实时传播，真实接地气的宣传方式，拉近了与粉丝之间的距离，正越来越受到明星们的追捧和效仿。

之前的网络直播，大多是高颜值的素人，通过唱歌、聊天等形式，展现自己的才艺，是迅速出名的捷径。同时，依靠粉丝们的红包，也是一笔很可观的收入。而真正的明星加入进来后，就会与素人主播形成同台竞争的阵势，虽然会对一些草根存在挤压，但却会吸引更多的用户加入进来，进一步繁荣网络直播市场的资源。

网友对网络直播的高涨，也激发了各种直播平台如雨后春笋般形成，各具特色，相互竞争。比如YY、花椒直播、咸蛋家、美拍直播、熊猫TV等平台就非常受到网友们的青睐。在国家整顿网络直播涉黄、涉低俗的内容后，“明星效应”就成为这些直播平台新的发展良机。

这也正好为明星宣传自己提供了渠道，尤其是一些二三线的明星，在影视剧中只是配角，媒体采访的曝光度也较少，通过直播聊天的形式，分享拍戏和生活中的点滴，积极与网友开展互动交流，展示自己，自我宣传，以便迅速吸引人气，甚至一夜爆红。另一方面，这些直播平台也需要明星做代言，相互合作，吸引更多的用户和流量，不断做强做大。

目前，直播行业是一项潜力巨大的市场，据艾媒咨询统计2015年网络直播平台用户数量已达到2亿，预估2016年将超过3亿。但网络直播的快速发展是依靠强大的互联网技术作支撑的，也是依靠平台的影响力发展壮大的。作为目前最大社交平台的新浪微博，拥有技术和明星资源这两大优势，发展直播也在情理之中。

5月13日新浪微博就与拥有秒拍、小咖秀的“一下科技”合作，正式上线“一直播”，宣布微博进入了竞争激烈的直播领域。明星效应就是“一直播”的主打亮点，不仅聘请了贾乃亮为创意执行官，还全程直播宋仲基中国粉丝见面会。难道宋仲基还需要靠网络直播吸粉吗？不，而是一直播需要靠宋仲基吸粉。新浪微博凭借数亿的网络用户和成千上万的明星，把直播“嫁接”到微博上，难怪有人称一直播或将成为直播业的“收割者”。

观看网络直播的大多数是90后、00后的青少年，通过与明星偶像、网红主播以及电子竞技等的直播互动，是放松娱乐的主要形式。在未来他们就是网络的主力军，抓住这一部分人的兴趣，才能跟得上时代的潮流。无论是明星也好，还是网红也罢，抓住粉丝经济，才是最终的目标。（千龙网香山评论专职评论员 姜雪峰）