纳智捷再“触电” 东风裕隆差异化营销升级

中国工业报实习记者 吴影

    作为华系品牌的后来者和领航者，东风裕隆从第一辆车开始就采取了差异化营销策略，纳智捷品牌更是始终坚持通过独特且极具竞争性的营销方式来塑造并推广品牌。10月1日，纳智捷携手《痞子英雄：黎明升起》重磅登场，纳智捷新大7SUV、优6SUV在戏中接连上演夺命飞车的精彩好戏。

    汽车植入电影营销要取得相得益彰的效果并非一件容易的事，而纳智捷显然已经纯熟地掌握了其中技巧。在这部被称为亚洲第一灾难动作片的拍摄中，纳智捷新大7SUV、优6SUV这两款车型伴随两位男主角亲历多场惊险场面，全面体现了纳智捷旗下产品出色的动力性、操控性与安全性，毫无保留地展现出强悍的整体实力，两款“正义英雄车”造型丰满彪悍，人性化配置充满智慧，对影片跌宕起伏的剧情展开起到至关重要的作用。

    对于年轻的纳智捷来说，坚持创新是品牌在车市中杀出重围的资本也是核心竞争力。2014年，纳智捷从消费群体心理特点出发，展开了一系列差异化创新营销活动，例如首度试水运动营销，与地球上最欢乐的五公里跑“TheColorrun”亲密融合，彰显优6SUV所倡导的新生活态度；成都车展期间，纳智捷展台还成为“新丝路中国模特大赛成都赛区”的分赛场，持续上演“新时尚超模团决战蓉城”好戏。

    纳智捷品牌在与消费者沟通方面用心良苦，尤其是针对车主举办的一系列创意活动，例如《痞子英雄：黎明升起》首映会以及接下来的TheColorRun相关活动，个个不落俗套，让消费者参与进来互动，这种不断创新的精神让人对它的发展前景充满信心。

    此前的优6上市会上，东风裕隆营销总部长单志东曾预言：纳智捷优6这款颠覆传统的新时尚SUV，是东风裕隆2014年的战略车型，如今纷至沓来的25000张订单和第10000辆车主的产生已成为这段预言的有力佐证，消费者持续反馈的良好口碑，也更验证了东风裕隆创新营销战略的成功，让这位时尚SUV领潮者增添了赢得更多消费者青睐的筹码。

    此次东风裕隆与《痞子英雄：黎明升起》深入合作可谓是又一次智慧的营销，通过文化娱乐营销来展现纳智捷品牌理念与车型特质，将吸引到更多向往时尚且追求品质消费者的关注。