中国工业报记者 周庆文

    一方面是来自国家层面对小型车的鼓励政策，另一方面是地方政府政策以及消费升级导致的小型车发展受限，这让低端车、小型车陷入彷徨的境地。

　　近日，有关低端车的讨论再次进入媒体的视线，起因是人们对大众低端车的关注。随着汽车企业推出新产品以弥补产品线不足的步伐加快，越来越多的车型被划入到这一范围，甚至连长安福特要上市的福睿斯也被归入低端车范畴。5月29日，广汽本田新飞度以7.38万元的价格入市，也将对A0和A00级车市场产生冲击。

　　然而，尽管企业热衷于这一市场，但却无法回避低端小型车所面临的尴尬处境。

　　大众盯上低端车

　　业内专家告诉记者，大众汽车对低端车的关注，主要源于其与丰田等企业对全球汽车销量头把交椅的争夺。

　　以丰田为代表的日系品牌通过推进小型车计划，已经抢先在这一市场占有一席之地；通用也有同样的车型在这一市场拼搏；在欧洲，雷诺旗下的品牌达契亚可谓一家独大。

　　而反观已拥有12个汽车品牌的大众帝国，低端品牌一直是其软肋，因此大众表示一直都在考虑进军未曾涉及的这一汽车细分市场。

　　大众汽车详细研究了低端车（廉价车）市场的发展状况，并对未来市场做出了评估，将中国锁定为其低端车的主要市场。

　　据了解，在6万~8万元价格的这个细分市场，在中国大概有350万辆的需求，正因如此，一汽正在与德国大众联合研究这个细分市场，计划开发出一个自主品牌低价车，大概4个小品种，一年生产45万辆到60万辆。此计划也正契合了大众正在推行的中国市场低端车战略。

　　一汽-大众透露的资料显示，这款低端车预定售价在7.5万元以内；在车身尺寸上，会与新捷达基本相同，竞争对手锁定为长城C30、比亚迪F3、宝骏630等这样的自主品牌紧凑级车型，合资产品竞争对手锁定为雪佛兰赛欧；低端车型两厢车的竞争对手，则为铃木雨燕、华晨中华H320。

　　政策引导企业生产小型车

　　“血液中流淌着小型车DNA”的丰田更是将在中国市场发展小型车视为重中之重。丰田（中国）执行副总经理董长征告诉中国工业报记者，丰田十分重视在中国的小型车战略，会继续提高现有车型的竞争力。董长征所说的“小型车”，实际上就是大众的“低端车”。

　　目前，广汽丰田的小型车“主力选手”为新上市的换代雅力士——致炫。新上市的1.3升手动版致炫的售价在7万元左右，也与大众的低端车形成竞争关系。

　　而广汽本田1.5升飞度的价格也已经进入到低端车的这一区间。按照此前的产品系列，飞度还有1.3升版本。照目前的定价策略来看，广汽本田如果再推出1.3升版本飞度，价格肯定要下探到一汽-大众设定的价格区间内。

　　汽车企业关注小型车或低端车，除了这一市场的容量目前比较大以外，还有来自政策层面的压力。

　　2013年3月14日，工信部等5部门发布《乘用车企业平均燃料消耗量核算办法》（以下简称《办法》）。《办法》是为进一步完善汽车节能管理制度，实施乘用车企业平均燃料消耗量管理，逐步降低我国乘用车产品平均燃料消耗量制定的，要求到2015年和2020年我国乘用车产品平均燃料消耗量降至6.9升/100公里和5.0升/100公里。

　　为了强调《办法》的严肃性，工信部又多次出台相关通知，强调严格执行相关规定。不能达标的，将会取消车辆公告，让企业无法销售汽车。

　　要实现节油目标，汽车企业除了要在车身重量上下功夫以外，最直接的途径，就是加大小型车的销售。

　　中国汽车工程研究院国家机动车质量监督检验中心排放与节能部副部长李伟告诉中国工业报记者，在欧洲，奔驰为了降低企业平均燃料消耗量，虽然持续亏损，但也不得不生产SMART。

　　消费升级与政策引导背道而驰

　　低端车市场的容量尚未饱和，但也存在着很大的不确定性，甚至是出现两极分化的危险。

　　赛欧的官方指导价为5.68万~7.93万元，在这一市场的销量比较大。来自中国汽车工业协会的数据显示，今年3月新赛欧销量为21356万辆，1~3月的销量为63601辆。

　　同样被一汽-大众锁定为竞争对手的长城C30在今年3月的销量为8508辆，1~3月的销量为24276辆；比亚迪F3在3月的销量为6403辆，1~3月销量为12927辆；广汽丰田1.3升致炫3月的销量为2875辆，1~3月销量为8273辆。而广汽本田老款1.3升飞度在今年3月的销量也仅为2131辆，1~3月销量为4231辆，逐渐显示出疲态。一汽丰田威驰的销量也并不理想。

　　在其他级别车型都在快速增长的同时，小型车市场开始萎缩。从2009年开始，国内低端车、小型车的市场份额就已经开始逐年下滑。

　　造成这一现象的原因是多方面的。海马汽车集团营销管理部部长汤斯告诉中国工业报记者，随着生活水平的提高，消费者的消费也在升级，A00级车市场在萎缩，而A0级和A级车的市场在快速增长。

　　另外，我国越来越多城市实施的限购或者车牌拍卖政策，实际上也是刺激消费者购买价格更高、排量更大、配置更豪华的汽车，而低端车自然就会被冷落。