我自己的理解：知识和常识很多情况下是相同的，但是还是有些区别。知识更多的是可量化、系统的、理论上的。常识往往是经过N代人长期生活、实践、积累形成的一种经验。没有文化的老人看乌云知道天要下雨了，这是常识。而一个气象工作者，只需要坐在屋子里运用科学手段就能知道。知识虽然很重要，但是你过分相信它，就可能会上当。常常会有这样的事情：老百姓觉得这河水不能喝了，而环保部门经过检测说河水符合饮用标准可以喝。

    联系到上市公司财务，更会有此类事情发生。高级的财务人员可以把假帐做得天衣无缝，跟真的似的。但是往往和常识不相符合，露出了马脚。

    民间集资就是最好的注解。

    所以，投资过程中，不仅仅需要财务知识，有时候更需要常识，学会质疑。   

    公司一般有一个相对固定的盈利模式和收益比，这是常识。公司经营一般离不开银行，需要负债进行财务杠杆。像贵州茅台这样的公司少之又少，钱多得你数不过来。

    如果一家公司的收益高的离谱，那就要引起警觉。因为目前上市公司都处于市场经济大浪中，竞争很激励。

    即便有自己的秘密武器，你卖出去的商品价格也有个正常范围的。技术型的公司产品价格相对弹性大点，但是前期的开发成本往往也很大，如果产品研发失败，那就惨了。最常见的是IT之类的公司，例如微软的软件技术一旦被市场接受，那利润相当可观，毛利率很高。

    我一直说很多创业板公司的财务有水分，就是基于常识出发，对一般行业的正常利润判断，除非这个行业你是垄断的，但有几家创业板公司有这种垄断能力？

    一些创业板公司，动不动有20%的销售净利润，你信吗？反正我是不信。

    我是基于常识做出的判断，所以格外小心。

    学习基础的财务知识是投资者必不可少的。

    我见过很多投资者，连一般的财务意识和知识都没有，就随意买入股票，这是万万要不得的。

    当然，我不是财经、会计等专业出身，说不出很深奥的财务理论。但是，每一位投资者学习一些基本的、常用的、关键的、各个行业特有的财务指标是不可少的。

    通过自己看书，然后多找机会和身边的财务从业人员学学，应该不是件难事。

    我喜欢和大公司财务总监、上市公司的财务总监聊聊学学，请教困惑，这是有非常大的帮助的。上市公司和一般的公司在财务要求上还是有些不同。

    要知道，市场先生永远也不会对每家公司的股价报出公平合理的价格，一会儿偏袒张三、一会儿偏袒李四。

    正是在这样的情况下，学习财务知识和了解财务常识会体现出价值。股市投资中，知识和常识就是财富。

    简单的说说学习财务知识和常识对投资带来的好处：

    1、同行业之间比较。寻找好公司、好价格、低估值。

    2、不同行业之间比较。选什么行业、行业中选什么个股。

    3、辨别谁在造假。与干净的公司为伍，拒绝造假者。

    4、知道真正的便宜与否。   

    5、企业经营是向好还是恶化。

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    各位还是多做些自己的思考吧，这个东东一定要经过自己细致学习。

    财务，不经过学习和思考，就不可能掌握，不掌握财务，就不可能在股票投资中大赢。

    史玉柱投资民生银行已经说的最简单不过了，我不知道他的财务知识深度，但他一定是财务常识的高手。