【课程背景】

随着大数据、人工智能、物联网、云计算等先进数字技术的发展，企业在经历由传统的业务向数字化的转型，在转型过程中，通过数字化的营销方式和技术手段，有效的触达用户、留存用户、转化用户，提高企业的营销效果。在这个过程中，需要进行营销方式的升级迭代，需要通过数字化的营销思维进行系统架构、团队架构和组织能力的提升。数字化是当前企业营销的基本能力，数字化营销思维是企业决策者和运营者的基本思维。如何使用数字化思维进行企业营销的迭代升级？如何通过数字化技术和数字化营销方式实现企业的二次增长？

本课程以此为背景，为企业决策者和管理者、运营者提供思维升级，改变企业营销方式，获取更大的发展空间。

课程将以数字营销体系与策略为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助学员认知数字营销环境与框架体系是什么？数字营销机会与挑战在哪里？主要价值体现在哪些方面？如何通过数据理解用户？数字营销场景有哪些？如何提升企业数字化营销能力？使学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。

【课程收益】

掌握数字化时代下的营销变革；

通过案例分析，让学员明确数字化营销的操作模式；

深入理解和掌握企业数字化营销的转型路径图和所需要的组织能力。

掌握数字化营销的架构规划；

掌握数字化营销的8种思维模式

掌握数字化营销的落地模型

掌握数字化品牌的建设策略

掌握社交营销、直播营销、短视频营销、微营销策略；

掌握大数据营销的策略、方法和平台

掌握私域流量构建和用户运营体系搭建；

【课程时间】 12小时

【课程对象】企业董事长、总经理等高层管理者；企业老板等创业者。

【课程方式】详细的案例讲解，干货呈现，实战性强，课程逻辑清晰、实战讲解，学之能用；案例精彩，借鉴性强；采用老师讲授+案例分析 +分组讨论的形式呈现课程内容；

【课程大纲】

第一讲：趋势篇

1. 数字化时代营销的发展趋势是怎样的？

2. 数字化营销的特征是什么？

第二讲：案例篇

1. 小米是怎么操作数字化营销的？

2．三只松鼠是怎么操作数字化营销的？

第三讲：数字化营销思维

1、 新零售思维

2、 社会化营销思维

3、 大数据营销思维

4、 竞争的新逻辑

第四讲：数字化营销战略规划

1. 营销的四个发展阶段是什么？

2. 数字化营销思维模型是什么？

3. 数字化营销战略的核心内容是什么？

4. 数字化营销战略的本质是什么？

5. 数字化营销战略框架升级

6. 用户定位与用户细分

7. 数字化营销4P内涵

第五讲：数字化营销步骤

1、 数字化营销触达
√方式
√工具
√策略

2、 数字化营销留存
√方式
√工具
√策略

3、 数字化营销转化
√方式
√工具
√策略

4、 数字化营销复购
√方式
√工具
√策略

第六讲：数字化营销平台建设

1、大数据营销平台建设
    √营销自动化平台
    √SCRM平台
    √CDP平台

2、社会化营销矩阵建设
    √电商营销
    √直播营销
    √微营销
    √社交营销

3、用户运营

   √用户数字化旅程

√用户全生命周期管理

   √用户画像

   √用户精准营销

√私域运营

案例分析

第七讲：企业数字化营销成熟度评估策略

第八讲：领导力变革篇

1、 数字化营销与数字化转型

2、 数字化组织建设

3、 数字化队伍建设

4、 数字化生态