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据2012年12月8日的英国《泰晤士报》报道，中国传统的送礼文化显现出变化的迹象。《环球时报》10日对此进行了转载。

中国有个习惯，一有什么事情，就会给人送礼物。随着经济的发展，送礼所花费的金额也水涨船高。礼品是构筑良好人际关系的重要工具，其社会意义是很大的。有对夫妇是北京某购物中心的常客，他们说：“一有喜欢的东西，我们总是买三份。一份给自己，两份送给朋友或家人。有钱买自己想要的东西真的是件很快乐的事。”波士顿咨询集团预测，到2020年中国富裕阶层人口将膨胀至2亿8000万人，世界品牌产业对此寄予厚望。

中国礼品商战最近多了些新生事物。每年11月11日，会以祝福没有恋人或配偶的单身人士为由，举办与“1111”有联系的盛大节日光棍节。在礼物的意义及社会重要性方面虽然没有变化，但其中加入了娱乐的元素。

另外，由于微博的普及，谁给的礼物、谁收受了礼物都已不成隐私，贪污行为可能被人揭发。甚至还出现了估算礼品货币价值的网站。因此，公开赠送奢侈品和品牌商品的风气逐渐消失。送礼给官员时尤其要慎重。

然而，最重要的变化是送礼人想法的改变。以前，中国还贫穷的时候，送礼是送礼人展现大方的一个机会，但现在中国富裕了，送礼人越来越重视礼物中所包含的愿望。专家指出：“人们开始挑选能传达自己心意的礼物，而不是特意购买昂贵的物品做礼物。”专家还补充说，最近也有送礼人考虑到万一收礼人不喜欢时可以更换，而在送礼时附上售货收费清单。这个举动意在告诉收礼人“如果您不喜欢，可以到购买这个礼物的商店去退货，或者更换。”