所谓“买好的”即购买三好生的思路：选择经营好生意的好公司，然后以好的价格买入。也就是李剑等“价值”大咖推出的“先定性、后定量”的投资方式。

          这是一种自上往下的分析方法，从本质上讲，这种方法是成长投资法或质量投资法，需要极高的商业洞察力和趋势判断力以及足够好的运气，需要宏观、中观、微观每个分析环节都按自己预期的方向发展，只要有一个环节出错，预期的结果就会大打折扣。使用这种方法的人需要早期潜伏，潜伏得越早，获利就越大，进入的越晚，风险就越高。比如10年前买入茅台的人，现在都是富翁了，但是相信但玫瑰“茅台越涨越便宜”、因而在800元兴冲冲买入的人，可能就要过一段“负翁”的日子了，尽管茅台是一家好企业。

           在学习价值投资的头5年里，我采用的基本就是这种方法。但自从2012开始接触到了格雷厄姆、卡拉曼、施洛斯、霍华德等人的投资理念后，逐渐转向了“先定量后定性（定量为必要条件、定性为充分条件）”的轨道上了，更偏向于自下而上的分析方法。这个方法的顺序大致为：估值（PE*PB）、股息率、历史价位、公司质地。这个方法简单易行，只需要几个数量化指标和简约的企业分析即可，非常适合没有商业经历的普通投资者、上班一族。

           优秀的公司并不难找，商业评论家、基金经理、券商分析师已经给我们准备好了，比如格力电器、贵州茅台、云南白药都是每个行业的、久经考验的佼佼者。但是市场公认的好公司通常不便宜，要等到一个好价格需要相当长的时间，比如下一轮熊市，或者天空中飞来一只黑天鹅。这对投资者的耐心是一个极大的考验。那么，在漫长的等待中，我们可不可以干点其它的事？ 毕竟并非每个人都具备“入定老僧”的心理素质，毕竟在那些大众并不看好的平庸股中可能存在着潜在的获利机会。

            如果说挑选好行业、好公司并不是一件难事的话，那么，什么是好价格这个问题对普通投资者确确实实带来了不小的困惑。不同的估值方法可能给出的股价相差一倍，尤其是在牛市环境下或企业蓬勃向上的时候，乐观的预期可以把公司的股价顶到令人瞠目结舌的地步，比如今年的吃药喝酒食品饮料行情。如果你承认自己是一个普通人，就不要奢望自己不会受到这种乐观情绪的传染。

           在“强者恒强论”者的眼里，优秀的公司似乎永远会优秀下去。我不否认在A股市场里一定会有少数这样的公司可以穿越牛熊，青春永驻。但是大多数优秀的公司或看似优秀的公司必将经历盛极而衰的过程。佛山照明、长虹电器、獐子岛、苏宁电器、盐湖股份、云天化等等，在10余年前都是被私募大神奉为价值标杆或现金奶牛的优秀企业，10年过去了，现在的“封神榜”上你还能找到它们的名字么？

   相反，大众眼里的平庸的公司可能会经历否极泰来的转变。平庸的公司的股票一般是以低廉的价格出售的。之所以低廉，有的是受行业所困，有的是公司面临暂时的困境。比如环保压力（晨鸣纸业），比如业绩大幅下滑（长安汽车），比如大股东的问题（梅花生物），还有并购重组失败（哈药股份），等等。但是，只要这些公司死不了，市场担忧的问题得到了解决，或业绩得以改善，大众的情绪由悲观转向乐观，那么投资者就会享受到美妙的戴维斯双击。