摘要：自媒体平台已经深深嵌入旅游产业链条的所有环节，从单纯的宣传推广逐渐辐射到前端创意、需求匹配和行业监管领域，成为整体产业生态不可或缺的重要主体。为了更好发挥自媒体平台赋能文旅产业的作用，本文建议要对自媒体平台内容发布行为和网络传播内容予以一定的引导和规范，旅游行业主体要积极适应自媒体平台给行业生态带来的变化，自媒体平台要加强对消费需求的引导，联合旅游市场和目的地做好出游高峰服务。

关键词：自媒体平台；旅游业；高质量发展

中图分类号：F592.3     文献标识码：A       DOI：10.13561/j.cnki.zggqgl.2023.10.004