经由著名影星孙红雷代言的瓜子二手车互联网广告以洗脑式的覆盖到各大网络视频平台，几乎人人都目睹过一段视频广告：“创办一年，成交量就已遥遥领先。”然而就在2018年11月30日也就是昨天瓜子二手车被爆出这样一则消息：因为广告宣传与成交量事实不符合被北京工商行政管理局海淀罚款1250万。

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• 互联网二手车广告逐鹿之战，明星代言成为主流战术。

人人车，瓜子二手车，优信二手车这三家二手车平台分别借助互联网+的风口迅速的成长起来。在市场营销这个方向他们三家均有一个共同的特征宣传战术，那就是都请了当红影星黄渤、孙红雷、王宝强。其中优信二手车在2018年2月4日宣布新代言人为莱昂纳多•迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）也就是众所周知的小李子。当时换将的主要原因在这里东书书也就不必说明白了吧，我想大家都懂得当时王宝强的故事。优信二手车那时候还特意发出海报“谢谢你，宝强”。

现在瓜子二手车出现了广告宣传与事实不符合的情况，在网上有一些网友觉得这种情况会不会连明星孙红雷也一起罚款呢？

• 瓜子二手车与曾经乐视联手作战，乐视获利1250万元。

在昨天的处罚信息中，这1250万元正好是瓜子二手车与乐视网签订的广告订单的总金额。在当年的联手作战中,乐视曾经与瓜子二手车合作，并为其广告视频宣传获得意向客户。我想这个时候贾跃亭看到瓜子二手车被罚款的金额等同于乐视曾经赚取的广告费。不知道贾总这个时候是什么样的一种心情呢？

其实，瓜子二手车的销量数据已经被公式出来了，对于那句广告宣传词确实有点打脸了。

• 优信二手车及时出击，人人车不满其夸大宣传起诉对抗。

俗话说得好：锦上添花天下有，雪中送炭世间无。就在瓜子二手车被罚款的消息爆出来之后，优信集团通过新浪官方微博发出这样一则通告。

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其实，优信二手车与瓜子二手车、人人车在这个二手车交易市场上算是三个对手，等同于当时的三国争霸局面。所以说出这样的通告我们是可以理解的。

早在之前的2017年11月份，人人车这个对手平台因为不满瓜子二手车夸大使用宣传语“遥遥领先”、“全国领先”，认为其不正当竞争将瓜子二手车向北京海淀区法院起诉索赔1亿元。最后，瓜子二手车被法院裁定禁止使用此类宣传语夸大。

• 瓜子二手车不服裁决，力争广告与事实的差距。

就在瓜子二手车接到1250万元的天价罚单，昨天也是及时的提出行政复议希望通过法律途径最后裁定。瓜子二手车认为：广而告之是广告的基本作用，并不能决定最终交易量。

虽然我们不知道瓜子二手车这次的反驳是否成立，最终是否会接受罚款。但是，我们大家都知道广告的作用是什么？

本文撰写东书书/互联网大事件看点观察家；两次接受过《经济日报》记者的专题采访，其中的观点选入《经济杂志》2018年数字创意期刊。