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国庆假期在即，这个举国同欢的时间显然成为了各大电影的上映争据地。然而，一个星期之内，《心理罪》、《芳华》接连宣布撤档，其中冯小刚是继去年《我不是潘金莲》之后二度撤档国庆档。

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先是冯小刚电影官微于深夜宣布撤档消息，随后华谊兄弟总裁王中磊转发致歉。

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昨日下午，冯小刚和剧组成员坚持参加了上海路演，现场，冯小刚和众演员谈及撤档事件纷纷哽咽落泪。冯小刚更是表示自己的心情是有些悲壮的，那么造成这一现状的原因是什么呢?

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网友们的第一反应认为这是又是一场炒作，因为显然冯小刚的电影宣传团队之前就有过这样类似的戏码。

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去年冯小刚也有一部争议性满满的电影《我不是潘金莲》，主演是刚刚凭借此片拿到金鸡奖最佳女主角的范冰冰。

早在这部电影的宣发阶段，就出了“范冰冰被劝离，冯导发怒”的新闻。当时电影在华中师范大学举行提前观影，结果范冰冰仅仅现身十分钟就被主办方“请离”。

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范冰冰无奈离场后，有粉丝继续提问冯小刚关于喜剧电影的问题。冯小刚非常生气表示：“出现范冰冰这个事儿，你再让我谈喜剧，我已经没有谈喜剧的心情了。这个谈话的气氛被破坏了，我看交流到这儿就可以结束了。我也是半个湖北人，媳妇儿是湖北人，我回去跟她汇报今天的这个事儿。这是我拍电影有生以来，头一次见到这种事，让我对武汉留下了不可磨灭的印象，谢谢大家!”

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这，气氛一度十分尴尬···虽然后来范冰冰发微博表示没事，但此事还是上了热搜。

随后冯导就不借助大明星的气势了，而是亲自下场手撕万达。同样经过国庆节撤档，《我不是潘金莲》最终改到11月18日上映，不少观影后的网友纷纷表示范冰冰在里面的演技让大家重新认识了她。可是这部电影零点首映票房并不理想，只有188万，相对于前期紧锣密鼓的宣传，这个成绩并不好。

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于是乎上映首日中午冯小刚在微博中炮轰万达总裁王健林，指责万达影院给《我不是潘金莲》排片量太低。别的电影院排片量高达40%，万达影院排片量只有10.9%。在微博中冯小刚用潘金莲的语气向王健林开炮，甚至还嘲讽道：给俺零排片，让俺自生自灭去。

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冯小刚突然的开炮让人想起了，之前因为其电影《老炮儿》上映而开过的无数机关枪···每逢电影上映就开炮的冯导，着实有些炒作的嫌疑啊。

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除了这个原因，《芳华》极低的预售票房可能也是撤档的原因之一。从预售情况来看，芳华上映头两日预售票房只有226万，排片也并不理想，尤其在9月30日由于多片竞争，排片在10%左右徘徊。

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这一票房情况不禁让人联想到了冯小刚那著名的“对赌协议”，2年前，华谊兄弟收购冯小刚控股的“空壳公司”浙江东阳美拉传媒有限公司70%股权。当时，东阳美拉作出业绩承诺，如果业绩不达标，冯小刚需要自掏腰包补偿。随后，冯小刚的职业生涯中再一次呈现出“一年一部”的高产的状态。

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《芳华》是东阳美拉2017年最核心的作品，而这部电影票房如何，直接影响到东阳拉美2017年业绩承诺能否达标。

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当然纯因为预售票房不理想就撤档也是很亏的，还有一周左右就上映了，大部分宣传物料都已经准备好，影院已经开始预售。 此时撤档不光会得罪院线方面，并且前期的宣发费用也无法收回，相关赔偿和直接经济损失可能超过2000万。

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最让大家接受的撤档原因莫过于没通过广电总局的审核，《芳华》虽然是一部艺术片，却用了战争之外的文工团的各种人物关系 ，来描述当时那场战争的残酷。影片中有一段6分钟的长镜头，集中展现了越南自卫反击战的场面，据称耗资700万，也成为这部影片重要卖点。

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这部电影要传达给观众的主要是战争的残酷和恐惧，揭示了的战争残酷和对人类的伤害，以及那些被战争摧毁了精神的病人，那些得不到妥善安置的退伍军人，都在提醒人们战争的代价。冯小刚这次压着“安全线”拿到发行许可 ，却在临上映之际被迫撤档，相信这其中与国庆期间不适合这种现实题材的电影是分不开的。

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目前，《芳华》最终定档何时还未确定，其实以中国庞大的消费者基数来说，上映时间并不是很影响最终票房，《战狼2》也没有选择春节档或国庆档，依然拿到了历史性的票房奖杯。最终能让人记住的，只有电影的真正质量而已。

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