物以稀为贵，打着“品质标杆”“镇庄之宝”的旗号，顶着茅台的头衔，走的是限量版高价格的路线，价格远超1499元/瓶的飞天茅台。引发了广大消费者的热议：这是要卖给谁？是新型智商税吗？一瓶也卖不出去！这种声音不绝于耳。

进击的茅台葡萄酒背后

茅台青鸾干红葡萄酒由茅台集团控股子公司，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司推出。2002年，茅台葡萄酒成立于河北昌黎，昌黎被称为中国酿酒葡萄之乡，中国干红城，茅台葡萄酒公司占地面积3.65万平方米，拥有5000亩标准化葡萄种植基地。

在推出这款青鸾干红葡萄酒之前，茅台葡萄酒已推出共享、庄园、国粹、海马酒等9个系列，价格从主流的百元覆盖到500元以上的高端价位段。

2018年，茅台葡萄酒终于实现扭亏为盈，2019年销售收入同比增长39.5%，利润同比增长167%；2020年销售收入同比增长23%，利润同比增长39.7%，“连续三年实现高速增长”。

接下来，茅台葡萄酒不断进击，于2021年4月5日，披露上市计划，意图搭建完整全面的茅台酒销售体系，将茅台葡萄酒打造成下一个“贵州茅台”。

茅台葡萄酒在赌什么？

目前国产葡萄酒行业依然停留在积弱的阶段。中国酒业协会公布的2020年数据显示，全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.59亿元，同比下降74.48%，而2012年这一数字为57亿元。2020年，国内14家葡萄酒上市公司的营收增幅悉数下滑，下降幅度从15.53%到67.60%不等，多家葡萄酒上市公司出现亏损。

尽管整体上国产葡萄酒行业不景气，但中国葡萄酒消费增长很快，人均消费葡萄酒达到1.3升。相比国际人均消费7.5升，欧美发达国家人均30升左右的消费量，市场还有巨大的提升空间。在中国经济的快速发展、中产阶级人数的不断增长大前提下，葡萄酒市场依然拥有巨大的发展潜力。

也许，天价葡萄酒的推出，能够给低迷的国产葡萄酒行业带来更多的关注。又或者茅台可以凭借自身在白酒领域丰富的资源、成熟的模式成功打造高端葡萄酒。不管普通消费者是否真的会买单，但茅台已经在国产葡萄酒这一片平静的湖水上砸出了水花。

接下来更重要的是，重塑消费者对国产葡萄酒的认知。