http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090441448871.jpg，媒体主们如何应对" />

　　接近抗战成功70周年的盛大阅兵之际，也将迎来电视广告行业最繁忙的“金九银十”。四季度甚至下一年的广告成果，全在于接下来的这几个月，电视广告的很多环节怎样“剑出鞘”。
　　
　　这半年以来，我国电视广告商场风云变幻，前有新媒体虎视眈眈，后有广电禁令层出不穷，传统电视“保卫战”进入了最严格的期间。
　　
　　2015电视广告花费降3.4%
　　

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090455918457.jpg，媒体主们如何应对" />

　　
　　据CTR数据闪现，电视广告从整体上看，时段广告的收入仍在减缩。2015年上半年，电视广告花费同比减少3.4%，本钱量同比减少10.2%，时段广告本钱量也同比减少1成。传统媒体广告整体处在持续下降的通道的危险傍边，且下半年将面临更大检测。
　　
　　广告主投进：电视媒体仍占较大比重
　　
　　广告主在传统媒体上的投进表现照常保持着向媒体融合方向的倾斜：电视媒体占有最大比重，广播媒体疾速添加，平面媒体还在探求张望。大势所趋已至，各类媒体都将不再以单一疑问论存亡。跟得紧趋势才华保得住方位。明显，同在一条船上的各方都还在大胆幻想留神检验。
　　
　　电视广告投进走势原因：
　　
　　在剧烈的转型过程中，电视仍深陷革新和转型的通道中。以窄众深度传达为特色的微信等自媒体疾速兴起，不断切割消费者的爱好时间，也在切割广告主的商场核算，由此电视广告商场出现下行趋势便显得正常不过。
　　
　　综艺投进会合抢手节目
　　
　　与广告主对抢手节目的追捧相反，如今一些频道中等量级节目的招商，尤其是冠名招商，压力较大。广告客户对一些本钱装备不是最强的节目决计缺少，都在挤破脑袋去投稀疏的表象级节目，宁肯花大价格去赌一个节目，也不会去投一个质量不错、核算合理的节目。
　　
　　广告主推广思维晋级
　　
　　广告主对抢手内容的追逐，在理性中也有理性。除了表象级节目，广告主越来越重视与品牌自身相符合的抢手节目。本年还出现了一个新表象，广告主对抢手剧目的会合投进早年客户通常是1-12月份松散投进、或许上半年会合投进剧场，而本年广告主纷乱转向对单一抢手剧目的投进，比方天津卫视在《虎妈猫爸》播出期间就吸引了二十多个客户对剧场的扎堆投进。
　　
　　软广受捧，硬广遇冷
　　
　　从上半年的状况来看，广告主的投进标准与战略变势明显。广告主的关注点首要有两个，一是对其品牌影响力的加成效果，这表如今广告主对大型季播项目的持续追捧;二是对投入实效性越来越重视，尤其是对产品销售力的拉动成为很多客户选择项目与途径的首要目标，这也对很多频道在广告产品设计、效力方法上提出了更高的恳求。
　　
　　电视广告“阅兵”在即，投进怎样“剑出鞘”？
　　
　　A：省级卫视：
　　环绕表象级综艺本钱深度开发
　　
　　如今，公司在检验到植入式的性价比后，开始逐渐地下降时段硬广告的投入份额。对电视台来说，广告主的出走就形成了空置本钱，依托对已用时段本钱的提价也难以拉动整体时段广告收入的添加。
　　
　　2015上半年，省级卫视以时长同比减缩3.5%的状况依然实现1成的花费添加，是各级电视频道中仅有的花费添加频道。在综艺节目的时段广告收入上，省级卫视也同比添加了11%。
　　
　　B：地上频道：
　　抱团购好片，前进电视剧竞争力
　　
　　地上频道想要安定广告份额，电视剧无疑是着力要点。但省市地上台，一则资金根柢无法与卫视对比，抢手剧集完全可望不行及；二则缺少对电视剧商场的分析体系及人才。地上台在电视剧买卖商场曾几乎完全边缘化。
　　
　　怎样前进地上频道电视剧竞争力？“剧盟”是一个围住的方向。“剧盟”可认为地上频道全部共同供应“选购剧+编列+剧场包装+数据分析”的完全体系。地上台联手围住添加了电视剧的播出效果，同步多家联盟分管了购片压力，增强地上电视频道的电视剧收购才华。
　　
　　C：广告方法探求：
　　紧跟趋势，联系消费者诉求
　　
　　在经济新形势的大布景下，传统媒体的广告投进表现照常保持着向媒体融合方向的倾斜：电视媒体占有最大比重，广播媒体疾速添加，平面媒体还在探求张望。大势所趋已至，各类媒体都将不再以单一疑问论存亡。电视媒体亦是如此，跟得紧趋势才华保得住方位。
　　
　　新的外交电视可以高度社会化，个性化，可以跟节目制作者、广告商甚至跨时空的人进行沟通，可以进行很多的外交运用，这种状况将带来极大的商业空间，一起以微博和微信为代表的外交媒体途径大受欢迎，抓住并占有外交媒体途径至关首要。
　　
　　7月电视广告商场投进趋势：
　　
　　一、2015年7月卫视和省台投进占对比大
　　
　　2015年7月，卫视和省台投进量仍占较大比重，其间卫视同比进步较大，高达15%，省台略有进步；央视环比进步，同比下滑。

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090516246374.jpg，媒体主们如何应对" />

　　
　　
　　二、药品、个人用品、邮电通讯类较去年同期投进量进步明显
　　
　　2015年7月电视广告花费最多的品类是饮料，其次是化妆品/浴室用品和食物；2015年7月投进量较多的品类中，药品、个人用品、邮电通讯同期增幅明显。

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090534906414.jpg，媒体主们如何应对" />

　　
　　三、TOP10品牌中,康师傅、肯德基、江中居前三甲
　　
　　TOP10品牌中，肯德基、乐百氏、陈李济占有前三位；陈李济、惠氏、飘柔投进增幅明显，进步崎岖均逾越80%以上；康师傅、潘婷和加多宝投进出现一定的下降。

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090551187283.jpg，媒体主们如何应对" />

　　央视频道广告投进：
　　
　　央视：邮电通讯和药品类投进增幅明显
　　
　　央视TOP10品类投进量中，饮料、交通、酒精类排行前三；邮电通讯、药品、交通类投进量增幅明显；投进前十品牌中，雪花、家家和格力占有前三位；上海通用别克和雅迪是本年同期新增品牌。

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090605438357.jpg，媒体主们如何应对" />

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090619798648.jpg，媒体主们如何应对" />

　　
　　省级卫视频道广告投进：
　　
　　卫视：快消品依然是卫视投进的首要力气
　　
　　卫视TOP10品类中，饮料、化妆品\浴室用品、食物排行前三，并均有进步；7月前十品牌中，达利园投进量最大，其次为加多宝和康师傅。

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090635663920.jpg，媒体主们如何应对" />

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090648487497.jpg，媒体主们如何应对" />

　　
　　
　　省级地上频道投进：
　　
　　省台：饮料、化妆品是投进主力军
　　
　　2015年7月地上投进首要大类中，饮料、化妆品/浴室用品和药品投进排行前三；地上TOP10品类中，药品、文娱休闲类投进量增幅明显；7月前十品牌中，陈李济投进量最大，其次为肯德基和摩美得。

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/2015082809071777919.jpg，媒体主们如何应对" />

http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0828/20150828090703505443.jpg，媒体主们如何应对" />

（文章转载自360媒体网）