随着全媒体的发展，微信、微博、社交媒体上都是铺天盖地的各类广告。大家都在呼喊“内容为王”的口号。但很多人都没有搞清楚内容的存在价值是什么?有人说，内容就是取悦观众，让人瞠目结舌，然后点赞、转发。也有人说做内容就是让搜素引擎抓住，增加网站流量。

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因此，大部分人做内容的基本思路上：绞尽脑汁定主题-头脑风暴榨创意-埋头苦干生产内容-祈祷观众鼓掌欢呼。这种思路让人感觉很忙，效率过低，却又收不到效果。所谓内容营销就是以营销为目的，发生转化。那么，做内容要用什么样的思路去做呢?我认为，内容营销中做内容的思路要体现营销的欲望，一句话可以概括：

无论是PC端的内容还是移动端的内容，每个页面的内容都应该为下一页面的内容打广告。

这就是内容营销中做内容的思路。每个页面的内容都有一个目的：把访客引向下一个页面。

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做内容应该以营销为目的

那么，从第一个页面开始，引向第N个页面，到底引到何年何月?答案是：没有终点。

一般认为，我们要把访客带到的终点就是访客做出转化动作的那个页面，比如购买页面或者电话咨询页面，因为这样就算完成一次转化了。但是转化过之后呢?就让顾客爱干嘛干嘛去吗?这未免显得太没有人情味了，好像把别人拉过来利用完就扔到一边一样。

所以，页面引导的路径应该是一个循环，从头到尾走一遍之后只能说是完成了一次循环，告一段落了，而不是结束了。比如，对于第一次访问网站的顾客，从访问第一个页面到最后下订单买单，这算是完成了一个循环。这个循环的最后一个页面应该是下一次循环的开始页面，即二次购买的开始。

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也就是说，页面与页面之间互相打广告是有特定路径的，应该是从浅层到深层，层层深入，一直打到顾客买单的那个页面。同时，做内容的时候还有一个基本原则，就是让每个页面的内容都发挥作用，让访客做出下一步行动。

总结一下做内容的基本思路，可以得到以下两个很有实操性的结论：

1、 不同的内容构成一张具有指引功能的地图，指引访客沿着转化路径走。

2、 每个内容页面都应该有行动按钮，让访客做出行动进入下一步。