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如果说到饥饿营销，那苹果可以说是祖师爷了，每一款苹果产品的上市，早在接近一年前就开了，各种爆照，各种消息满天飞，直到手机快上市之前一周，很多消费者还无法分辨那些消息是真的，那些消息是假的。直到了发售的那一天，苹果店门口蜂拥而来的排队潮，最终才会为大家揭晓最终的答案。每一次苹果新品上市，苹果店门口长长的排队的人流，保安，栅栏已经成了标配。

但就在两天前，iPhone 8上市现场，全球所有的苹果店门口，竟然没有了排队的人流，实现安排的安保人员也无所事事，最委屈的是那些栅栏，完全被无情的抛弃在那里。遇冷的不仅仅是苹果手机的上市，随着iPhone 8一起遇冷的还有苹果的股价。继昨天因Apple Watch 3的问题导致股价下探后，苹果今天的股价继续下跌1.7%。分析人士已开始担心，本周或将成为历年iPhone上市前最差的股市单周。

我们先来看看这次的iPhone 8到底有哪些升级和亮点。iPhone 8外观这次最明显的改变，全屏的设计，虚拟的home按键，背板也由金属背板改为玻璃的，拿在手里明显的有了重量感。拍摄功能还是有升级，和iPhone 7相比它每秒可拍摄60帧4k图片有了很大的提升，另外传言了多时的无线充电终于出现在了iPhone 8上，让果粉们终于可以体验无线充电的乐趣了。嗯，就这么多了，好像没有太多的惊喜，这也是果粉的感觉，很多人在期待了很久很久之后，发现iPhone 8和自己使用的iPhone 7的区别并不是很大，因此，再等等吧。

除了iPhone 8在设计上变化不大，这次iPhone 8和iPhone X一起发布，而iPhone X的配置远高于iPhone 8，两机相比取其优，让很多消费者暂时放弃购买iPhone 8而等待iPhone X的上市。iPhone X在外观上采用了难度更大的不锈钢边框，还采用了更绚丽的5.8英寸超视网膜显示屏。同时iPhone X后置垂直双摄，跟之前的水平双摄不同。iPhone X首次采用三星OLED屏幕，其为超视网膜屏，分辨率达到了2436×1125，像素密度达到458PPi，是有史以来分辨率最高的屏幕。值得一提是，iPhone X还前置原深感摄像头，比8 Plus更好，前置相机也支持人像模式和人像光效。面容ID，这是iPhone X特有的功能，没有出现在iPhone 8上。从以上配置来看，iPhone X比iPhone 8有了比较大的提升，虽然价格也更高高在上，但这对于果粉来说，那就不叫事。间隔这么短时间推出两款机型，让相比缺乏更多亮点的iPhone 8遇冷，也就不奇怪了。

当然，除了自身的问题，外部环境也还是有一定影响的。国内的小米，华为纷纷在iPhone 8上市前推出自己具有针对性的机型，提前赚足眼球，也体现消化了部分的消费需求。当然，如果苹果自身的产品如果创新力足够，这些因素都不会对苹果产生太大的影响。然而，苹果最近几次发布新机型，没有让人看到太多的颠覆性的创新亮点，反而是安卓阵营的产品，在不断的拉近和苹果手机的体验，让一些原本的果断的加入了安卓的阵营。

其实对于苹果来说，没有人能够战胜它，能够打败它的只有自己，不是这届果粉不行了，而是苹果现在能够带给果粉的惊喜越来越少了，因此，这次的遇冷，也就没有那么奇怪了。